2018年出版業熱點問題研究

李建偉 劉婧宜

摘要：2018年是我國出版業持續發展的一年，筆者對出版業內有關全民閱讀、數字出版、人工智能、知識付費、版權保護、主題出版、學術期刊、媒介融合、移動閱讀等熱點問題給予了特別的關注和研究，并對這些熱點問題進行分析與總結，以期為目前出版業的發展研究提出新的思路，并提供可行性建議。

關鍵詞：出版業;熱點;全民閱讀;數字出版;學術期刊

出版業的熱點問題歷來備受業界人士的關注。通過理論的視角分析近年業內的發展大動向，可以預測出版業的發展趨勢。筆者在中國知網中進行數據搜集和文獻數據分析，把中文社會科學引文索引（CSSCI）中的出版類期刊作為本研究的研究對象，搜索時間范圍為2018年全年，并把實際研究樣本控制在來自于CSSCI的6種期刊，分別是《編輯之友》《出版發行研究》《出版科學》《科技與出版》《現代出版》《中國出版》。本研究利用中國知網的專業檢索進行文獻搜索，共檢索出文獻1925篇，在所搜索到的文獻中排除一些與出版研究內容關聯性不大的文獻，并在知網中進行計量可視化分析，將關鍵詞出現頻次設定為7，形成關鍵詞共現網絡圖，再結合其他出版期刊的主題內容進行分析，最終確定全民閱讀、數字出版、人工智能、知識付費、版權保護、主題出版、學術期刊、媒介融合、移動閱讀為出版業研究的共現關鍵詞，據此進行熱點的分析與研究。

一、全民閱讀

全民閱讀已成為近年全社會較為關注的熱詞，國家也出臺了相關政策法規規范公共閱讀服務主體及其職責，引導公共閱讀服務主體行為、引領全民閱讀社會風尚。

“閱讀推廣”和“實體書店”正是在全民閱讀浪潮下延伸出的兩個高頻詞。我國人口眾多，進行全民閱讀推廣，其難度可想而知，因此，很多專家學者為了這一計劃順利進行，做了大量的針對性研究。例如：站在普通讀者群體的立場，探究全民閱讀語境下大眾閱讀的興趣和偏好，為推行全民閱讀的各個環節提供可行性參考和建議;通過特殊讀者群體視角，關注全民閱讀背景下免費書店、農家書屋和新媒體平臺的建設與推廣現狀，為提高全民閱讀影響力和推廣力提供思考與解決思路。除此以外，殘障兒童等特殊讀者群體也受到了不同程度的關注。

全民閱讀具有公益性質，旨在培養人們良好的閱讀習慣，而數字出版時代下的全民閱讀方式更加豐富多樣，網上書店與移動閱讀對實體書店產生了較大沖擊，也因此引發了學界對新興閱讀方式及其對傳統閱讀方式所產生的影響的廣泛思考。全民閱讀的推廣以滿足讀者需求為本位，如何推動全民閱讀的全面落實與發展仍是我們需要思考和解決的問題。出版業只有多出精品，滿足讀者的需求，提高讀者的閱讀興趣和質量，探索更為多樣化的推廣渠道，才能為全民閱讀的發展筑就平臺，打好基礎。

研究者操菊華與康存輝通過分析全民閱讀的文化背景，對全民閱讀的導向、廣度、渠道和效果等四個方面提出了內在訴求，由此探討文化自信視域下全民閱讀的實施策略。不僅如此，全民閱讀也可放在具體的問題中具體分析。例如：研究者金海峰對全民閱讀活動中出版選題策劃存在的問題進行思考，認為出版選題策劃應挖掘核心價值，注重格局，堅持精品出版;研究者朱茂磊在立法層面對全民閱讀進行了實質的說明與分析;等等。這些研究表明全民閱讀受到了廣大研究者的重視和關注，可見，推動全民閱讀不容小覷也不可懈怠。

二、數字出版

現如今，數字出版已經成為出版產業的一種重要方式。數字出版是“互聯網+”時代的產物，媒介融合、知識服務也都與它緊密聯系，同時它也是一種改變人類傳統閱讀方式，給傳統出版業帶來重大沖擊的新型出版方式。數字出版利用數字技術對內容進行編輯加工，最終通過手機、電腦等閱讀終端進行出版，供讀者瀏覽下載，這種出版方式既方便了讀者，也為出版者節省了時間與成本，深受人們喜愛。目前很多出版公司在逐步向數字出版方向轉型，部分出版公司已經取得成功。數字出版也受到了國家新聞出版管理部門的重視，出版管理部門相繼發布了一系列相關法律法規來加以規范。

研究者曾辰從我國當前在線教育產業發展現狀入手，指出在“互聯網+”背景下，出版產業涉足在線教育產業成為外延環境和內生驅動兩方面的必然要求，同時，他結合已經出現的商業運營模式，進行出版產業在線教育的發展趨勢分析，給出明確的建議和策略。另外，研究者楊方銘在主題圖書的研究基礎上對數字出版進行探究，介紹了已有的出版技術，從技術原理角度研究了電子出版、網絡出版以及數字出版。研究者徐銳從另外一個角度對數字出版的平臺構建與運營模式的發展進行了研究。可以看出，數字出版的相關話題與研究備受廣大學者的關注，數字出版是傳統出版與媒介融合的必然成果，是大數據時代下出版業發展的一條新的出路。然而，其發展仍不成熟，也引發了很多問題，如侵權行為、版權糾紛等，因此很多學者也開始致力于傳統出版與數字出版發展走向以及數字出版版權的研究。

三、人工智能

人工智能是科技的一大進步，它將逐漸融入人們生活的方方面面，也將逐漸滲入出版行業中去。雖然目前人工智能出版技術和理論尚不成熟，但業界學者仍持續對此進行前瞻性的關注與研究，并深入到實際應用研究方面，從人工智能的未來到人工智能對出版業所帶來的現實影響，對其進行理論與實踐分析。人工智能在很大程度上能提高出版效率，使現有的生產關系發生變化，但人工智能與出版業的融合仍頗受爭議，人工智能作品的版權歸屬等問題仍是目前難以解決的關鍵問題。

很多專家學者高度關注這類問題，并進行了大量的研究和分析。比如：研究者袁真富針對人工智能的版權歸屬問題，從人工智能作品版權歸屬的模式以及制度設計來區分權利性質，說明設立人工智能作品注冊保護程序的必要性;研究者尹衛民從不同的角度分析人工智能的權利主體，以及涉及法律層面的權利部分，探討人工智能作品的歸屬和版權問題;研究者王丼從人工智能在數字出版中的應用入手，闡述現狀，針對人工智能在數字出版中存在的問題提出建議，以推動人工智能技術在數字出版中更好地應用和發展。關于這方面的研究還有很多，但人工智能出版技術仍需要大量的理論支撐和實踐總結。

四、知識付費

在網絡信息超載的大環境下，檢索知識成為一件極其費力又煩瑣的事，受眾極易困入信息繭房，很多專家學者也對知識付費的發展陷入了深深的憂慮。信息大爆炸使得知識付費應運而生。知識付費主要是通過付費的方式提取出具有可靠性、權威性的知識內容，以便受眾快速找到所需要的信息。

出版業在這種情況下也要發展一種屬于自己的新型運作模式，知識付費或許能為處在數字環境下的出版產業帶來新的契機，為傳統出版業帶來轉型的新思路。知識付費是圍繞用戶的主觀需求心理而產生的消費，現如今，豆瓣、百度文庫等在線互動式文檔分享平臺也在逐漸實現全面的知識付費。但是，我們不得不思考：知識付費對出版業或者出版業視之為生命的讀者來說是好是壞？讀者會不會因為需要付費而放棄閱讀，會不會轉向那些不需要付費的低質量低水平的出版網站？國外開放存取的模式是否適合在我國長期發展？等等。

業界也對相關問題從不同角度進行了分析與研究。研究者徐敬宏、程雪梅等在分析當前知識付費的現狀及存在的問題的基礎上，深入探索未來知識付費的發展模式，并提出獨到的見解和建議。研究者陳晨從知識付費視野下出版產業的變與不變反思傳統出版的產業模式，提出出版產業轉型發展及所需要注意的問題。研究者柳溪、王丼分別從不同角度分析知識付費對出版產業的優化創新，并提出其問題所在。當前關于知識付費的研究較多，很多研究者都偏向于知識付費在發展過程中存在的問題及解決策略，但在實踐過程中這些理論性的策略仍難以具體實施，這就需要研究者進行一些更有實踐意義、可行性較高的研究。

五、版權保護

著作的版權一直都是出版者關注的熱點問題，雖然國家頒布了《著作權法》來保護著作者的權益，但是侵權行為仍時有發生。本意是為保護著作權人權益的“避風港”原則與“紅旗”原則也變成了搜索網站和分享網站的“安全港”，甚至演變成某些網站承擔侵權賠償責任的擋箭牌，此現象近年廣為業界關注與探討。侵權行為大多是為了獲得經濟利益而侵犯他人的著作權，而這些侵權行為大部分存在于網絡文學領域。相關的學者也對這些行為和現象進行了深入的分析與研究，對各種版權保護和侵權案例進行分析和解讀，為解決類似的案件提供借鑒，或者警醒他人以避免類似的案件再次發生。這也有助于社會更加關注此類事件，營造更加有利于作者創作的環境和條件。

研究者盧升鴻將版權保護與當下流行的短視頻結合起來進行深入探討，以短視頻傳播的內部需求與外部監管的沖突來闡述短視頻審查機制與保護體制的缺陷，由此展開版權保護機制的研究與分析。他的研究雖然是放在短視頻這個小范圍上進行的，但是由小及大，對其他方面的版權保護也具有借鑒和參考作用。研究者石春雷、蔡翔等人，也從不同角度對版權問題加以分析。版權保護的研究成果頗多，但總體上并沒有系統的理論作為指導，這些研究大多是放在具體的條件和問題中進行具體分析。因此，對版權保護的研究形成系統的理論體系勢在必行。

六、主題出版

主題出版在近年被業界多次提及，針對它的理論研究也更加多元化，具有多方延伸性。主題出版是圍繞國家政治、經濟、社會、文化等方面的工作大局，就黨和國家的一些重大事件、重大活動、重大題材、重大理論問題等主題而進行的選題策劃和出版活動。

主題出版對出版業的影響和作用已經從外部的政治生態，變成內在運營模式的變革創新。大多數主題出版都具有公益性，是不以營利為目的的公益出版活動，出版內容旨在為社會大眾介紹黨和國家的重大事件。商務印書館總經理于殿利曾指出，主題出版是構建國家知識體系的重要組成部分，“知識就是力量”這句話不僅適用于個人，也適用于國家和民族的發展。主題出版有可能成為中國貢獻給世界的獨特知識體系。業內人士對主題出版的探究一直都未停止，它的發展是出版業的責任與擔當。比如，研究者宋思佳、陳前進等人概述了出版界近年開展主題出版活動的總體情況，分析主題出版工作的特點及存在的問題，提出隨著十九大的勝利召開，出版界要準確把握新時代主題出版的趨勢，并從選題方向、呈現方式、運營模式和宣傳推廣等方面給出了具體的策略和建議。

七、學術期刊

學術期刊是目前我國出版產業的一大陣地，它展示了研究領域的成果，并起到了公示的作用，其內容主要以原創研究、綜述文章、書評等為主。學術期刊的理論與實踐成果的展現影響著各行各業的發展，它是對過去的總結、對現在的探討以及對未來的展望。

學術期刊多以紙質版的形式出現，雖然受到數字出版的巨大沖擊，但學術期刊的紙質版仍保持嚴謹性和正規性。但是，面對媒體形態的變化，紙質期刊的傳播效果受限，為獲得更高層次的行業導向，學術期刊要著力挖掘多形式的傳播渠道，建立更加嚴謹的學術評審體系。此外，同行評議、評價體系等關鍵詞也因學術期刊而延伸出來，觀察行業發展變化的學界也在觀察和反思自身所處的評價體系，這種反思從未間斷，且一直都是業界的熱點話題。出版業對學術期刊的重視也逐漸上升為審視，學術期刊所承載的累累碩果是出版業的名片，因此，學術期刊發表出版的過程中存在的問題也成為很多研究者研究的話題。

研究者許玉清、許潔和姜梅芳針對現行期刊評價暴露出的指標單一、定量為主、以刊評文、評辦分開等弊端，圍繞評價的四個要素探討改革優化學術期刊評價的路徑，具有極強的針對性和操作性。研究者武曉耕通過分析高校“雙一流”建設對學術期刊的意義和作用，闡述學術期刊為什么要參與“雙一流”建設，如何參與“雙一流”建設，以及如何在“雙一流”建設中發揮核心作用，并提出發展建議。另外，研究者肖時花、鮑芳等也對此進行了大量研究。學術期刊的發展仍存在一些問題和困難，需要研究者不斷地思考和總結。

八、媒介融合

出版業在媒介融合的大時代下，唯有積極主動融入其中，找出自己獨特的融合和發展模式，才能闖出一片新天地。針對新媒體平臺的短小精悍、快速便捷、碎片化閱讀等特點，出版業也將內容載體創新與媒介技術進行緊密結合，PC端和移動端平臺成為新時代出版業內容載體創新研究的主要方向，微博、微信、百度等網絡平臺均實現了網絡化的內容出版。媒介融合發展是媒介技術變革提出的主要戰略，是針對傳統媒體出版下的產業轉型、升級與調整，科技成為媒介融合的關鍵力量與核心支撐。出版業的轉型必然引起教育領域對人才培養方案的變革，需要培養新型出版人才來滿足媒介融合發展下的出版需求。

與媒介融合發展相關的話題是媒介技術變革時代背景下出版業的研究導向。出版業的融合發展離不開傳統出版業對自我的反思，也離不開傳統出版業對自身轉型融合過程中存在的問題的探索。不管是過去還是將來，出版業如果不能將自身與社會媒介的發展相融合，那么終會被信息社會拋棄。學界對媒介融合發展的研究應旨在為業界尋找新的融合路徑和支撐，為其謀得可持續發展。

研究者胡海南提出媒介融合是必然趨勢，這種發展趨勢對出版業提出了新的要求，并為其指明了新的發展方向及發展路徑，媒介融合發展下的出版業要緊跟時代潮流，促進自身的大發展。研究者李育菁結合美國、日本的經驗，從“場域”與“資本”的理論基礎入手，指出該理論在出版產業中的應用，同時指出美國漫威與日本制作委員會制對我國出版業的借鑒意義，并通過大量的圖示和數據來加以闡述和說明，有助于讀者理解國外的媒介融合環境下的IP出版。很多研究者對媒介融合環境下出版業的發展及出路進行探索，研究成果豐碩，理論基礎也相對雄厚。這些探索對出版業的發展有重要的引導作用，也有利于形成完整的理論體系，推動出版業的融合發展。

九、移動閱讀

移動閱讀所帶來的便捷是紙質書籍閱讀所不能及的，這是網絡信息發展的必然結果。移動閱讀已經成為目前社會閱讀的主要方式，它的快速普及給傳統閱讀方式帶來了挑戰，對傳統出版業的出版模式也產生了重要影響。出版業是以讀者為導向和研究對象的，讀者的閱讀方式由書本轉向電子設備，這對以紙質出版為主要方式的傳統出版業來說是一次重大變革，這是技術的進步，也是社會的選擇。

學界也隨著移動閱讀的興起紛紛轉向對微博、微信等移動平臺的研究，從不同視角對移動平臺的閱讀進行深度研究和挖掘。移動閱讀能夠滿足目前社會的碎片化和可視化的閱讀需求，人們不僅能看文章，也能通過美化的視頻、音頻以及模擬3D的電子書來閱讀、掌握知識。移動平臺的用戶逐年增多，業界紛紛將網絡出版視為出版業轉型的主要模式，并對網絡出版進行相應的理論與實踐研究，以此作為出版業轉型升級、進行媒介融合的理論支撐。但移動閱讀仍存在檢索困難等問題，同時網絡文學也已成為抄襲的重災區，學界業界需要更加關注并給出相應的舉措，建立新秩序，以營造更加穩定、健康的網絡出版環境。

研究者寧青青在對我國移動閱讀的現狀進行系統梳理的基礎上，指出我國移動閱讀市場的產業格局已基本形成，產業鏈業態完備，板塊圈地基本完成，版權監管助力并著力精耕細作;移動閱讀市場新興的以內容閱讀付費為代表的營利模式已成常態，而以問答、知識服務等為代表的新興營利模式也在快速發展。研究者施勇勤和張玉璞通過梳理移動音頻產業的發展，比較了移動聽書APP與移動電臺（FM）APP的區別及國內主流聽書APP的市場現狀，從產業鏈角度分析了移動聽書APP的特點。研究者鄧香蓮、孟暉和黃瑚等都對移動閱讀進行了綜合研究。移動閱讀已成為當下閱讀的主流，研究者對移動閱讀的研究不在少數，并逐漸趨于具體化和精細化。

通過對出版業的熱點研究可見，出版業轉型升級仍任重道遠，研究成果豐碩但遠遠不夠。只有結合現實狀況，針對當前業界發展動態和問題調整思路，減少相同研究的多次覆蓋，充分利用上層建筑研究領域的導向性，展望未來發展趨勢，探索創新新形式，才能使出版業緊跟時代，發揮出它的價值，展示出它的力量。

參考文獻：

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