淺談博物館文創產品工作

張海超

摘 要：隨著科技的進步和時代的發展，文化創意產品應運而生，這一領域成為博物館傳播和弘揚文化知識的新天地。正確認識文創產品才可以做好文創產品工作。

關鍵詞：文創產品;博物館

2016年5月，國務院辦公廳轉發文化部等部門《關于推動文化文物單位文化創意產品開發若干意見》的通知，要求博物館發掘館藏文化資源，開發文化創意產品（本文以下簡稱文創產品）。該通知正式拉開了我國博物館等公共文化服務單位開發文創產品的帷幕。

科技在推動時代進步，時代在引領文化發展，文創產品也應運而生，還將成為今后文化發展中的一個重心。文創產品既肩負著弘揚傳統文化的使命，又迎合了時代發展的個性需求，還能滿足人們的現實需要。

從某種意義上來說，文創產品的誕生承載了兩方面的使命，盈利是一方面，弘揚文化是另一方面，而后者也是其最重要的使命。也就是說，一款文創產品有兩種價值：一種是文創產品自身的價值，是可見的有形之物，可以用貨幣來衡量;另一種是文化價值，這種價值是不可見的，是無形的，不可以用貨幣來衡量，但是可以用其所帶來的社會影響力來衡量。

目前，受資金壓力等各方面因素的影響，各博物館開發、制作文創產品的能力和進度參差不齊。國家一級博物館的文創產品研發、制作和經營工作做得相對成熟，但在我國眾多博物館中，國家一級博物館畢竟占少數。大多數國家二級博物館都已經研發、制作并開始經營文創產品了，但是收益和社會效應一般。很多國家三級博物館或者無級別博物館的文創產品的研發、制作工作還處在萌芽階段或者還沒有開始。

我國有一部分博物館是公益性博物館，政府的財政部門每年都會撥付供其各項工作正常運轉的資金，財政方面是收支兩條線，也就是說即便是文創產品經營有盈利也要全額上交財政。這些公益性博物館的文創產品工作多是為了用新的方式弘揚傳統文化，讓傳統文化元素不僅僅停留在博物館，也要讓傳統文化元素走進人們的生活。博物館的責任中有一項是為公眾提供知識，不但要在博物館內為公眾提供知識，更要將譬如傳統文化融入到人們的生活中。將傳統文化的精髓植入到文創產品中，讓人們的生活變得有內涵。博物館不但要有歷史、有文化，還要有傳承、有發展。文創產品的誕生，有力地推進了博物館傳播文化和普及知識，也是博物館自身教育功能和服務功能的有益補充。

各博物館的參觀量是不同的，畢竟不是所有博物館都像故宮博物院一樣觀眾如流。銷量是文創產品實現自我價值的根本。如何提高文創產品的銷量是每一家做文創產品工作的博物館應該關注的問題。

文創產品是植入了歷史文化的商品，比普通的商品更有文化內涵。每一個地方都有自己特有的傳統文化，從傳統文化中提煉出具有代表性的文化元素，然后將其巧妙地植入商品中，就成了一件文創產品。隨著科技的發展和時代的跨越，大眾化的商品不再吸引人們的眼球，獨特成為受追捧的時尚。文創產品以其深厚的內涵和獨特的形式吸引著各個群體的顧客。文創產品的設計要貼近百姓需求，這樣才能有銷量。銷量上去了，文化才可以通過文創產品這種載體得到弘揚。像冰箱貼、書簽、筆、便簽紙等這些常見的文創產品，價格不高，是許多觀眾的首選。而且購買這種文創產品的顧客不分年齡和性別。雖然這些是最普通的文創產品，但也是最受博物館觀眾喜愛的，顧客花不多的錢就可以將含有文化元素的文創產品帶回家。博物館的觀眾大部分是老百姓，消費能力有限，所以博物館在設計制作文創產品時，應盡量避免價格昂貴的。高端的文創產品，工藝和取材都是上等的，但是價格讓人嘆為觀止，不利于其銷售與推廣。

現階段，若想提高文創產品的銷量，就應該將文創產品定位成經濟實用的商品。價格是一方面，實用性也是在設計、制作文創產品時需要著重考量的。所謂實用指的是文創產品本身，也就是文化的載體。大多數消費者的消費都是理性的，文創產品實用才會讓消費者購買，否則，文創產品只能是博物館文創展柜里的一件展品。

提高文創產品的銷量，要加大宣傳，包括對文化、對博物館以及對文創產品的宣傳。文化是一個城市當之無愧的軟實力，不僅要發展文化，也要宣傳文化，讓百姓更了解當地文化、了解自己所在的城市。博物館是一個城市發展的縮影，它記錄了每個城市的成長。想了解一座城市，看看當地的博物館，就會讓人收獲良多。文創產品近些年開始進入博物館。有的人可能之前就去過博物館，但在博物館做文創產品后沒有去過，所以加強宣傳才可以讓博物館的粉絲們了解文創產品，讓人們感受新時代的博物館。

利用各種媒介擴大宣傳。電視、廣播、報紙是我們常用的宣傳媒介，但在隨時隨地都可以上網的今天，這些傳統的媒介已不再滿足廣大人民的需求了。博物館也要跟上時代，利用新媒介開展宣傳工作。微信已經不再只是簡單的聊天軟件了，它已成為官方的發聲工具。博物館可以通過微信設立公眾號開展宣傳工作，微信的宣傳效果不遜色于網站。充分利用各種正規的宣傳媒介加大宣傳力度，是促進博物館事業發展的有力舉措。

文創產品的發展實質，文化是根基，商品是載體，宣傳是助力。將帶有地方特色的文化符號作為標簽植入到商品中。文創產品不僅能帶來經濟效益，還能帶來社會效益。文創產品的發展，有利于將傳統文化普及到百姓的日常生活中，有利于傳承和弘揚優秀傳統文化。■