短視頻催熱網(wǎng)紅流量經(jīng)濟的隱患與對策研究

段園園　曹蕾　徐雪朵　尚迎

摘 要 伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展和網(wǎng)絡用戶、消費數(shù)額的日益增多，催生出新型的網(wǎng)紅流量經(jīng)濟。網(wǎng)紅憑借自身獨特的影響力，以強而有效的營銷途徑傳播品牌，贏得眾多粉絲的青睞，獲得海量粉絲流量變現(xiàn)，形成新型網(wǎng)紅流量經(jīng)濟模式。本文將在分析短視頻躥紅催熱新型網(wǎng)紅流量經(jīng)濟背后存在的隱患基礎上提出幾點對策。

關鍵詞 短視頻 網(wǎng)紅流量經(jīng)濟 隱患 對策

自國內(nèi)首個短視頻應用軟件“秒拍”上線以來，諸如“美拍”“抖音”等短視頻App得以蓬勃發(fā)展。它以其錄制簡單、推廣迅速等優(yōu)勢給各平臺帶來了巨大的流量。因此，一朝崛起的短視頻網(wǎng)絡平臺捧紅了無數(shù)“網(wǎng)紅”景點和“網(wǎng)紅”產(chǎn)品，近乎零成本的線上流量紅利使不少線下商家從中獲得實際的經(jīng)濟效益。同時，有的短視頻平臺，如抖音就與一些電商平臺合作，引發(fā)了新一輪的消費熱潮，由此，形成并發(fā)展了新型的網(wǎng)紅流量經(jīng)濟，但是，短視頻催熱的網(wǎng)紅流量經(jīng)濟在發(fā)展過程中仍然存在著一些隱患和問題，本文將基于此展開論述。

一、短視頻催熱網(wǎng)紅流量經(jīng)濟存在的隱患

首先，會造成消費者盲目跟風、消費，產(chǎn)生這一狀況的原因主要是粉絲的打賞以及網(wǎng)紅電商平臺的興起，這會導致消費者出現(xiàn)攀比心理，增加家庭的經(jīng)濟負擔，造成資源的浪費，形成不良的消費觀。

其次，容易出現(xiàn)泡沫經(jīng)濟，很多網(wǎng)友選擇去一些網(wǎng)紅景點、門店或者買網(wǎng)紅產(chǎn)品，往往會乘興而去，敗興而歸，比如一些景點一開始籍籍無名，但被越來越多的人用手機濾鏡貼上各種花色標簽后，讓人忍不住滿懷期待地來一場說走就走的旅行。另外，隨著一些景點客流量的增大，各種設施長時間超負荷運行，讓安全問題凸顯，垃圾回收跟不上，周邊管理也比較混亂。對于網(wǎng)紅門店，也隨著客流量的增大，門店內(nèi)所能容納的人數(shù)固定，有一些人去門店也并不是去消費的，只是去沖著熱度去門店拍照、拍視頻從而增加自己的粉絲流量，這在一定程度上也給相關的門店造成困擾，不能夠正常運行。對于網(wǎng)紅產(chǎn)品，大家大多都是圖著一時的新鮮才會對其進行消費，而且一些網(wǎng)紅產(chǎn)品的質(zhì)量不盡如人意，使消費者的落差巨大，從而會導致一些產(chǎn)品曇花一現(xiàn)，不能長久的發(fā)展下去。

最后，這也在一定程度上會形成不良的市場規(guī)則，隨著短視頻一路高歌猛進的發(fā)展趨勢，越來越多的個體和商家加入這個行列，開啟了以短視頻為新媒介的行商之路。各大短視頻平臺積聚的龐大的用戶群體，形成了最終能夠變現(xiàn)的流量紅利與討論熱度。“網(wǎng)紅”產(chǎn)品、景點等通過短視頻宣傳或網(wǎng)絡紅人推廣的方式進行營銷，由此在線上獲得知名度，隨后得以在電商平臺或線下產(chǎn)生實質(zhì)性交易，從而獲取真正的利益。這種由短視頻帶動起來的新型網(wǎng)紅流量經(jīng)濟容易促使當前市場形成推崇大流量、高熱度而忽視實質(zhì)效用的不健康的市場規(guī)則。個體或商家急于追求流量變現(xiàn)，忙于鉆研營銷手段，而恰恰忘記了成功經(jīng)營最關鍵最核心的因素在于營銷的對象本身。因此，短視頻模式下的新型網(wǎng)紅流量經(jīng)濟容易使人們本末倒置、舍本逐末。行商者專注于營銷方式的創(chuàng)新性和多樣化，致力打造一波又一波“網(wǎng)紅”系列；消費者也樂得為此買單，沉浸于追逐“網(wǎng)紅”的興奮感與滿足感中，但對于他們最終切切實實消費到的東西，好與不好的客觀的消費體驗，也只有他們自己心里清楚。

二、有效促進網(wǎng)紅流量經(jīng)濟健康發(fā)展的對策

針對上述的問題，我們從以下幾個方面提出對策：

第一，政府方面：我們建議相關部門制定相應的制度，加強監(jiān)管力度，建立健全社會經(jīng)濟體系，促進短視頻催熱的新型網(wǎng)紅流量經(jīng)濟良性生長。

第二，企業(yè)方面：建議企業(yè)加強自我審查機制，提高準入門檻，多和其他平臺進行合作，對相關的企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量嚴格把控，引導新的消費渠道的開發(fā)，引領新的消費風潮，不斷地促進自身的發(fā)展，同時也帶動其他行業(yè)的經(jīng)濟發(fā)展，達到共贏。

第三，消費者方面：個人則要提高自我辨別能力，加強自我管理意識，對于短視頻中出現(xiàn)的商品等，要根據(jù)自身的需求，不要盲目跟風，攀比消費。要樹立正確的人生觀、價值觀和社會觀，正確利用短視頻充實自我，從而提高自身的能力；要抓住機遇，研究短視頻所帶來的新的消費模式，為自我創(chuàng)業(yè)奠定一定的渠道基礎。

三、結語

短視頻躥紅催熱的新型網(wǎng)紅流量經(jīng)濟在一定程度上給大眾帶來了新的消費體驗和消費樂趣，也衍生出新的消費渠道，但不可否認的是這一網(wǎng)紅流量經(jīng)濟也會使大眾盲目消費，而一些網(wǎng)紅產(chǎn)品質(zhì)量問題和網(wǎng)紅景點安全問題等使一些產(chǎn)品、景點曇花一現(xiàn)，出現(xiàn)泡沫經(jīng)濟，進一步的形成不良的市場規(guī)則等問題。因此，需要從政府的制度完善、企業(yè)的自我約束、消費者地自我管理這三個層面有針對性的提出切實可行的對策以促使網(wǎng)紅流量經(jīng)濟健康可持續(xù)地發(fā)展下去。

（作者單位為江西科技師范大學）

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指導老師：蘇小玲