淺析新時代的網絡廣告創意設計

李旭倫?焦馨

網路科技的發展，計算機、手機等設備的普及，標志著新媒體時代的來臨。在這一時代背景下，網絡廣告也呈現出多樣性、個性化等特點，吸引著消費者的目光，同時實現了自身的商業價值。本文將對新時代背景下網絡廣告的創意設計進行分析，以期網絡廣告能夠在兼顧吸引消費者目光的同時，不斷提升商業價值。

進入21世紀，網絡技術得到了飛速發展，逐漸成為人們生活、工作、學習的主要輔助手段，因此，其擁有巨大的“流量粉絲”。企業要想使產品真正實現廣而告之的目的，筆者認為，除了應在傳統的四大媒體中做宣傳外，更應注重網絡媒體的宣傳，因為網絡幾乎已經充斥人們生活的每一個角落。

一、新時代的到來與網絡廣告的發展

21世紀之初，網絡便以驚人的速度發展，尤其是在硬件設備方面，更是有各種功能強大的電子產品供人們工作、學習和娛樂消遣，各種品牌產品層出不窮，如HUAWEI、iPhone、OPPO和Lenovo等。與此同時，各類社交平臺開始迅猛發展，吸引了大量人氣，兩者的并行發展共同推動了互聯網2.0時代的來臨。

新時代的來臨，使得廣告產業的投放方向也發生了轉變，網民越來越多，其廣告市場自然也是水漲船高。相關調查顯示，2017年中國網絡廣告市場規模達到3828.7億元，隨著互聯網廣告規模的不斷擴大，預計2019年極有可能突破6000億元，而網民數量也已超過全國人口總數的一半，大部分群體集中在10～39歲。如此龐大的市場潛力，被越來越多的廣告主及廣告人所認知，他們的注意力也即將從電視、報紙等媒體紛紛轉向互聯網，因此互聯網勢必會成為未來的廣告投放主體。另外，網絡媒介與傳統的媒介單向傳播方式不同，它能夠實現雙向的互動，使信息接收者從被動地位轉向了主動，因此其潛力無疑是巨大且不可限量的。

二、新時代的網絡廣告特征

（一）多樣化的廣告形式

網絡廣告與傳統的廣告在形式上發生了巨大的轉變，傳統的廣告形式單一，主要是以電視、報紙、雜志等形式出現，而早期的傳統網絡廣告也多采用橫幅、網頁、按鈕等形式出現，兩者都會造成受眾參與度不高，甚至被動接受，會讓他們對產品產生負面的抵觸情緒。新時代的網絡廣告則不然，它們以強大的互聯網技術為支撐，將動畫、聲音、圖像等受眾喜歡的元素融為一體，并以微博、論壇、游戲植入、影視植入等方式進行宣傳，不僅形式多樣，也體現了其互動性優勢，能夠讓受眾在潛移默化中接受。

（二）個性化的廣告定位

新時代的網絡廣告，更具個性化的廣告定位。在生活水平不斷提升的今天，人們對于物質、精神層次的追求越來越高，這便導致了消費者的心理呈現出個性化特點。新時代，網絡廣告以強大的網絡數據作為依托，從巨大的群體中，以年齡、愛好、收入、消費習慣等將其區分，再進行廣告的投放。這種針對性的投放能夠幫助廣告主更準確地發掘網絡中潛在的客戶資源，例如，游戲資訊網站及游戲直播平臺，適合于各類游戲的推廣，而體育類網站更適合于運動鞋、戶外裝備、運動器材的推廣，因此可以說網絡廣告相較于其他廣告更具個性化的廣告定位。

三、新時代網絡廣告創意策略

（一）互動形式創意

新時代，各類網絡廣告令人眼花繚亂，而在這種情況下，某款產品廣告要想被受眾所接受，筆者認為，在廣告的互動形式上加以改變是一個不錯的選擇。以某款網絡游戲推廣為例，可在游戲直播平臺投放，甚至可與一些知名游戲主播洽談合作，讓其在直播的過程中展示這款游戲的可玩之處，并由廣告主出資，對于通過游戲主播而下載游戲的用戶，以現場直播的方式隨機抽取，送裝備、現金、禮品等。另外，也可采用微博“轉發+評論”的方式進行宣傳，并隨機抽取幸運觀眾，送一些豐厚禮品，這樣既增加游戲的知名度，又提高了廣告的互動性，從而使產品得到很好的推廣。

（二）互動內容創新

1.激勵式策略

激勵式策略，能更好地激發網民的參與熱情。例如，眾所周知的淘寶雙11、雙12等網絡購物活動，它們紛紛以虛擬貨幣、游戲道具、折扣促銷等作為參與者的獎勵，以此誘發網民的參與，從而推動消費者的互動性消費。

2.情感式策略

情感式策略，主要是抓住消費者的情感心理，賦予產品人性化特征，以此增強消費者的購買欲。例如，2018年1月16日，百事可樂拍攝的《把樂帶回家》，這就是一個暖心的故事，它講述了為了家庭而放棄夢想的父親與兒子產生爭執，而后發現父親的過去，一家人又坐在一起開心過年的故事，這則廣告勾起了一些離家外出工作兒女的思鄉情，從而賦予了產品親情意義，使產品銷售不斷提升。

（三）互動體驗創意

1.體驗式策略

網絡廣告可以利用現有的VR技術，實現用戶的虛擬體驗，讓受眾仿佛身臨其境。例如，宜家家居投放的一款網絡廣告，廣告以banner的形式設置在投放網頁的頂部，瀏覽者可以通過拖動廣告右下角的按鈕，隨意對選取框進行拖拽，無論選框大小如何，系統都會為其匹配適合的家具產品，進而增加消費者的購買欲望。

2.游戲式策略

游戲式策略，主要抓住了受眾的娛樂心理，他們在目標群體中進行廣告投放，引導受眾進入游戲界面，然后一層層地攻克游戲關卡，通過的關卡越多，在購買時則會享受越多的優惠。這樣便帶動了消費者玩樂，使其減小一定的花費，也起到宣傳與銷售的作用。

四、結語

在互聯網技術不斷革新的時代，新興媒介層出不窮，網絡覆蓋力度也日益增強。在這種背景下，必須堅持以人為本，將廣告信息接收的主動權交給受眾，并以多樣、個性的方式進行宣傳，只有這樣，網絡廣告才會獲得自己想要的宣傳力度與商業價值的提升。

（沈陽工學院）

作者簡介：李旭倫（1997-），男，遼寧盤錦人，本科在讀，研究方向：視覺傳達。