全域旅游背景下的“旅游+”發展模式研究

饒蠡 李廣宏

摘要：依托全域旅游，通過“旅游+”融合發展理念，創造出適應全域旅游特征的旅游新形態，從而豐富旅游內涵，促進其相關產業發展，提升社會經濟綜合發展。從行業與時代發展的需求為切入點，重點提出了各相關產業的融合構建全域旅游背景下的“旅游+”模式。

關鍵詞：全域旅游;“旅游+”模式;融合發展

中圖分類號：F592.7 ? ? ? ? ?文獻標識碼：A

隨著經濟水平的提高，中產階級崛起，人們對生活品質要求逐漸提高，旅游需求將是未來民眾生活消費的一個重要內容，勢必帶動經濟新的增長。而傳統旅游模式已然無法滿足旅游發展需求。因此從傳統的封閉旅游自循環向開放的全域旅游方式轉變，是國家對旅游產業發展的宏觀要求，更是民眾對旅游體驗的微觀訴求，這就需要做好“旅游+”融合模式，把原先單一旅游項目向綜合旅游轉變，讓旅游目的地相關產業融入其中，構建旅游產業大格局，為地方經濟發展提供動力[1]。

1 ? 行業驅動的全域旅游背景下的“旅游+”模式

1.1 行業發展的必然要求

在全域旅游背景下，融合旅游目的地地域特色，必須要充分利用“旅游+”，去適應全域旅游的發展要求，不僅要在空間上開放，更要通過“旅游+”，構建起復合型旅游產業結構，“+”出新的全域旅游生活形態，形成新的健康養生、休閑娛樂、新型養老、購物、交通和健身等模式，推動旅游產業由“小旅游”向“大旅游”轉型。

1.2 地方發展的必然訴求

旅游是綜合性消費行為，能夠有效促進地方經濟發展與基礎建設，增加投資，拉動消費。據世界旅游組織測算，旅游收入每增加1元，可帶動相關行業增收4.3元;每增加1個就業崗位，可間接帶動7個人就業。全域旅游作為旅游行業新的發展戰略和發展模式，跨界融合是其本質特征，做好“旅游+”則是實現全域旅游的重要方法與路徑[2]，更是“互聯網+”思維在旅游行業的具體實踐與應用，成了各級政府推動地方經濟新發展的重要抓手。

1.3 游客體驗的必然需求

單一的旅游項目已然無法滿足當今游客的需求，發展全域旅游，就是要通過“旅游+”融合發展理念，創造出適應全域旅游特征的旅游新形態，依托地方資源，整合產業優勢，“+”出新的全域旅游生活形態，形成新的旅游產品體系，發揮出整合、融合和滲透等方面的能力，促進旅游產品的更新換代，滿足不同游客對旅游產品的體驗需求，創造出旅游新價值、新內容。

2 ? 時代需要的全域旅游背景下的“旅游+”模式

全域旅游是以旅游業為產業，通過對區域內相關產業、體制機制、公共服務、生態環境、政策法規、文明素質等進行全方位、系統化的優化升級，實現資源整合、產業融合發展、社會共建共享等方面的區域協調發展理念和模式。因此，如何做好“旅游+”服務、文娛、體育、農業、商貿、林業、體育和醫藥等產業的融合，形成新的旅游綜合新產能，是做好全域旅游的一個核心[3]。

如何做好“旅游+”的核心在于創新，“大眾創業、萬眾創新”的新時代背景，為“旅游+”提供了必要條件，隨著科技的進步，所涌現出來的與旅游相關新的旅游經濟形態，也基本上與“旅游+”有關。

隨著全域旅游的逐漸推進，“旅游+”將成為旅游經濟發展的一股勢不可擋的發展趨勢和時代潮流，也將成為催動社會經濟發展的重要動力[4]。更多的區域將“旅游+”作為旅游業轉型升級的必然手段，不斷“+”出新的價值、新的驚喜，拓展旅游發展新空間，創新旅游產品業態。通過整合提升旅游產業要素，刺激旅游綜合消費提升，吸引旅游投資，從而實現從門票經濟向產業經濟轉變，擺脫過度依賴門票經濟，形成旅游新產能，培育旅游大產業。

3 ? 融合構建的全域旅游背景下的“旅游+”模式

以“旅游+產業”的融合，創新推進全域旅游發展，推動旅游新產品、新業態的創造，推進創新旅游生活方式，主要包括“旅游+”休閑娛樂、“旅游+”度假養生、“旅游+”親子研學、“旅游+”交通服務、“旅游+”新型養老、“旅游+”消費購物等，其主要包括鄉村風情旅游、農牧文化旅游、醫療養老旅游、休閑度假、文化旅游、自駕旅游等。

3.1 “旅游+”鄉村融合發展

激活鄉村與旅游業融合發展，創新旅游項目開發，形成一批具有獨特魅力的新農村旅游度假區、水利地貌風景區、農產品博物館、休閑漁業旅游區、康養中心、房車自駕車營地等，將旅游業發展與生態文明建設相結合，發展生態旅游，實現多業態融合發展，促進鄉村振興，幫扶目的地民眾脫貧致富。

3.2 “旅游+”工業融合發展

推進旅游業與工業融合，因地制宜發展大型游船、飛機、郵輪、房車、游艇、小景區索道、游樂設施、戶外用品、旅游用品、垂釣釣具、滑雪、潛水、露營、探險等各類戶外用品等旅游裝備制造業，以市場為導向，幫助建成集研發、生產、展示、銷售、體驗于一體的旅游休閑裝備產業基地或產業園區。

3.3 “旅游+”服務融合發展

依托全域旅游的大力推進，打開原有封閉的旅游體系，進一步加快旅游要素的融合完善，在原有的旅游服務要素上，對客戶的需求進一步精細化劃分，創建一批具有鮮明特色、獨有文化、精致管理的主題酒店和民宿酒店，培育具有小眾特色的旅行社，創造性地開發一批特色旅游線路產品。要深挖地方特色美食，將其做精做細，建成具有濃郁地方特色的餐館餐廳和美食一條街。

3.4 “旅游+”文創融合發展

要將名特優工農業產品和工藝設計相結合，精細化包裝特色旅游文創產品，建成地域特色與文化相結合的旅游購物街區。要創新現有的休閑娛樂場所，豐富旅游項目內容，培育一批參與性體驗性強、游客喜歡的旅游娛樂演出項目，形成高水平旅游度假產品和滿足多層次、多樣化休閑度假需求的國民度假地。

3.5 “旅游+”康養、醫療融合發展

要加大對康養旅游項目的建設，大力推動康養旅游發展，鼓勵民間資本投資康養機構。例如，在廣西，可以以壯醫文化傳播為切入點，打造壯醫康復理療、養生保健、文化體驗于一體的壯醫健康旅游示范產品，推動康養、醫療產業與旅游市場深度結合，鼓勵建設健康旅游產業示范園區，在業態創新、機制改革、集群發展方面先行先試。

3.6 “旅游+”交通融合發展

隨著國內私家車的不斷增加，自駕游成為旅游業一個新的增長點，大力發展自駕車旅游，制定服務規范，在高速路服務區設立自駕車驛站、電動汽車充電站等設施，完善道路標識、醫療救助、安全救援等服務功能，推動符合條件的旅居掛車上路通行。

3.7 “旅游+”研學融合發展

加大研學旅游產品的開發，讓更多的普通民眾能夠在旅游的過程中，尤其是親子游，做到寓教于游。推動研學旅行基地建設，依托自然和文化遺產資源、知名院校、科研機構、大型農場、紅色旅游景點景區、大型公共設施、工礦企業開展研學旅行活動。與此同時，地方政府要指導和幫助各旅行機構和研學旅行場所規范產品內容、安全設施、防護保障和導游配備等方面。

3.8 “旅游+”智慧平臺融合發展

要依托互聯網技術，做好“旅游+互聯網”，深度融合互聯網優勢，提升旅游服務力、傳播力和創新力，提高旅游效率，幫助游客最快捷地選擇最優的旅游方案，提升旅游體驗。同時，利用互聯網大數據，幫助旅游目的地更好的改善旅游環境，最大化地滿足游客需求。

4 ? 結語

推進實施全域旅游戰略，就是要通過“旅游+”模式，革新現有旅游模式，從而推動旅游與新時代的信息化、工業化、城鎮化、農業現代化及民航交通、體育等行業的融合發展，創新旅游發展新領域，拓展旅游發展新空間。

參考文獻

[1] 李金早.開明開放開拓迎接中國“旅游+”新時代[N].中國旅游報，2015-8-30.

[2] 周金芳.“旅游+”視角下威海市全域旅游發展模式研究[J].神州，2017，17（20）：192-192.

[3] 張紅梅，梁昌勇，徐健.“旅游+互聯網”背景下的智慧旅游云服務體系創新[J].旅游學刊，2016，31（6）：12-15.

[4] 洪燕云，演克武.新常態下常州推進“旅游+”經濟發展新模式探究[J].江蘇理工學院學報，2016，22（1）：56-60.