原創繪本選題策劃實踐與精品化發展路線

【摘要】 繪本是近年來在我國出版創作界興起并流行的讀物類別概念，中國原創繪本除了商品屬性，還具有構筑國家與民族未來的意義與價值。在原創繪本的選題策劃中，我們應堅持兒童本位觀，探索多元化表達中華文化特色的方式，并積極吸取外來經驗。在出版過程中，要以精品意識統領各個環節，樹立經典化發展戰略。

【關 ?鍵 ?詞】原創繪本;選題策劃;精品化;經典化

【作者單位】鄧楠，春風文藝出版社。

【中圖分類號】G232.1【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2019.05.015

進入21世紀以來，我國童書出版超高速度增長，2018年中國圖書零售市場碼洋規模達894億元，其中童書占據了整體圖書市場24.5%的銷售規模，成為中國書業最重要的領漲力量。截至目前，我國580多家出版社，有550余家都參與到童書市場的競爭中，童書出版由專業出版演化成大眾出版。其中，中國圖畫書即繪本的發展在21世紀以來取得長足進步。但這繁榮的市場背后也有令有識之士難以釋懷的隱憂：中國繪本市場基本以引進版為主，那些銷路火爆、IP塑造十分成功的作品幾乎都是國外的作品，如何在提振中華優秀傳統文化自信的大架構下，生產出有中國特色、中國風味、中國文化自信的原創繪本作品是擺在童書出版同人面前的一項有挑戰性的課題。

一、出版原創繪本的緊迫性

繪本是近年在我國出版創作界興起并流行的讀物類別概念。該詞語取自日語中圖畫書的叫法 “えほん”的漢字寫法“繪本”，顧名思義就是“畫出來的書”。在實際的理解中，我們的繪本概念有所收窄，傾向于將繪本與廣義的西方圖畫書（Picture Books）進一步區分，讓繪本與西方圖畫故事書（Picture Story）相對應，專指“以‘圖和‘文共同演繹一個故事的書”。繪本是發達國家家庭首選的兒童讀物，被認為是最適合孩子閱讀的圖書形式，是當前最受兒童讀者喜愛，最受家長、教師關注的兒童讀物。繪本蘊涵著先進的教育理念、契合兒童的心理和欣賞趣味，有助于培養兒童情感，發展兒童多元智能。

繪本是市場占有率極高的童書品類，我們應該把繪本放在培育兒童精神、促進兒童成長的高度上來認識和定位，這種文化產品除了商品屬性，還具有構筑國家與民族未來的意義與價值。中國孩子的成長必須有我們自己的優秀兒童繪本的滋養與陪伴，在這樣的信念的指導下，策劃出版優秀原創繪本就成為時代布置給我們每一位繪本出版人的題目，我們要為這個偉大的事業貢獻全部的熱情、才華與心力。

與此同時，中國兒童出版要有放眼世界的胸襟，在繪本領域，用世界各國繪本讀者可接受的表現及話語方式講好中國故事、傳遞中國精神、表達中國思想與中國文化，這樣的中國風格與中國氣派是我們努力的方向。

在這個方向上，我們已經做了很多出色的努力，在具有中國氣派的原創繪本中，讀者不僅能看到民間故事、民俗、民謠等傳統文化資源的開發，還能在圖畫中欣賞窗花、剪紙、屏風等文化元素的創新運用。比如講述傳統文化的《團圓》，講述民間故事的《老鼠嫁女》《百鳥朝鳳》，體現農耕文化的《盤中餐》，專為孩子講述歷史文化的《兒童歷史百科繪本》《這就是二十四節氣》，還有主題類繪本《紅色油紙傘》《我的祖國》等。這些原創繪本體現著濃濃的“中國味道”。此外，有一批知名兒童文學作家、學者都相繼進入原創繪本的內容創作中，與中國及國外插畫家合作創作了不少膾炙人口的繪本作品。如金波著、西班牙畫家哈維爾·薩巴拉繪制的《我要飛》;高洪波著、李蓉繪的“快樂小豬波波飛” 系列;曹文軒著、巴西插畫家羅杰·米羅繪制的《羽毛》《檸檬蝶》;秦文君著、英籍華裔作家郁蓉繪的《我是花木蘭》;張秋生著、朱成梁繪的《香香甜甜臘八粥》等。中國本土元素與外來優秀元素的結合，新穎的形式也給中國原創繪本增添了趣味性。這是我們繼續前行的良好基礎。

二、強化精品意識，做好原創繪本的選題策劃

原創繪本出版的終極目標是要做有傳承和傳播價值的好書，而不只是做編校質量合格的書，策劃出既有理想情懷及責任感，又符合先進合理出版理念的精品力作是我們的導向和目標，這對編輯素養及業務能力有極高的要求。

1.以精品意識統領整個選題策劃過程，力爭“鶴立雞群”、開創品牌

在繪本領域，產品雷同是普遍現象。因為市場的廣闊導致雷同的產品，甚至高度雷同的產品一樣賣得盆滿缽滿。比如中國二十四節氣申遺成功后，這個熱點引發非常多的跟風策劃。中國的傳統節日也是抄襲模仿的重災區。即便如此，堅定的精品意識也是必不可少的。只有將精品意識貫穿在策劃、出版和宣傳的全過程中，才能“鶴立雞群”，開創品牌。

2.開放地借鑒外來經驗。他山之石，可以攻玉

我們應該認識到中外繪本發展水平的差距，既要翻譯引進外國的經典繪本作品，也要在創作中兼收并蓄，博采眾長，潛心揣摩外國優秀繪本在藝術個性、表現手法、新鮮創意等方面的經驗，吸取其在兒童立場、兒童視角、兒童趣味方面的經驗，從而使我國的原創繪本創作在思想和藝術上更具當代性、先進性，更貼合當下孩子的審美需求和閱讀興趣。

3.關注細節，潛心做選題

首先，堅持兒童立場，為孩子留下童真。目前，我國原創繪本出版在取得巨大成績的同時，也伴隨著一系列問題和挑戰，比如在市場不斷做大的同時，一些浮躁的氣息也隨處可見;出版界同人感慨優秀的繪本作家比較難以尋覓;一些繪本作品在游戲精神的影響下漸趨娛樂化等。書寫童真，記錄美好，是兒童文學的宗旨和目的，也是繪本作品的第一主題，但創作與出版的過程卻遠遠沒有作品本身那樣單純，而是充滿了各種現實的糾結，創作者和出版者面臨著各種權衡取舍。我們要時刻意識到繪本是為兒童而存在的，必須堅持兒童本位觀。繪本要用孩子的眼光、孩子的思維來看待世界、觀察生活，拒絕說教。真正優秀的繪本作品，一定是從骨子里理解童心、敬畏童心的，不但要關注兒童成長，還要表現兒童成長，更要有助于兒童成長。安徒生之所以成為世界最經典的兒童文學作家之一，就是因為他的作品里對童心世界有著敬畏和呵護。策劃人應以最認真、最無邪的態度來檢視自身，還兒童文學以應有的柔軟與潔凈。

其次，豐富創作體裁、題材，追求多元化表達。在體裁上，孩子不僅需要童話、生活故事等敘事類的繪本作品，還需要抒情類的散文、知識類的寓言、諺語，寫實類的報告文學等各種體裁類別的作品。在繪本的主題上也應多方開拓，編輯在策劃選題時應開闊思路，題材應當豐富多元，可以涉及親情、友情、愛情、科普知識、品德、生命、教育等各個方面。當然繪本并不是只適合講述幻想的、輕松而有情趣的故事，在現實中融入理想，在情感中厚植文化，將兒童的天真夢幻與自由想象，同道德與哲學相結合應該是我們深入思考的主題。戰爭、犧牲、懷念這樣嚴肅而重大的選題在充分考慮兒童的接受與理解方面也應該得到重視。陳暉的《和平鴿繪本——家書》在這方面就有很好的嘗試。

再次，文圖意境、表現形式和設計等方面體現中國特色。在繪本界，“中國特色”依然是一張極具潛力的金字招牌。從博大精深的中華優秀傳統文化中汲取營養，以“我”為主，講好中國故事，彰顯中國兒童的精神氣質，是繪本策劃方面的一條坦途。以中國原創繪本為例，經過二十余年的厚積薄發，《桃花源的故事》《團圓》《辮子》《老糖夫婦去旅行》等作品已經走出國門，蜚聲世界，這說明民族化的兒童文學才具有穿透力。此外，形式設計方面的中國特色也不能忽視。以《羽毛》《檸檬蝶》為例，在這些繪本中，曹文軒對生命的哲思使得故事能夠跨越文化差異屏障，直達讀者心靈。在談到創作體會時，插畫家羅杰·米羅說，《檸檬蝶》“采用國外極簡主義風格，書中蝴蝶的形象是不斷變化的，書設計成拉頁形式是受中國視覺敘事歷史的影響”。羅杰·米羅對文本的深刻理解，巧妙運用線條、色彩的差異呈現故事，深厚的繪畫功底將故事提升到新高度。在創作《我是花木蘭》時，秦文君曾特意去過北方的荒漠、古戰場，尋找花木蘭參軍上戰場的豪氣與氣節。華裔畫家郁蓉充分運用鉛筆素描與剪紙藝術手法，剪刀留下拙樸刀痕的造型、鉛筆畫出輕松流暢的圖影、剪紙洗練的平面凸顯出鉛筆自然線條的細密。

三、多環節發力，做好原創繪本的精品化發展的保障工作

在中國本土原創繪本的創作、出版和營銷工作中，出版社一手托三方，既要千方百計尋找到優秀的有素質有能力的好的作者，又要做好策劃和各方面的協調工作，將不同方面的智慧整合到一起，出版出優秀的作品。同時，出版社還要在作品的宣傳營銷方面精心策劃，深入廣泛地挖掘作品的社會價值和市場價值。

其實，中國本土也有過一些廣受市場歡迎和家長認同、孩子喜愛的大IP作品，比如《小蝌蚪找媽媽》《黑貓警長》《西游記》《葫蘆兄弟》等。在繪本領域，北京師范大學出版社的《中國記憶·傳統節日》（套裝，共12冊，王早早著），將中國人的文化氣質和中國文化對兒童的期待以及童真童趣有益地結合在一起，在眾多原創繪本中是比較經典的一種。下面筆者結合自己在繪本出版行業多年的經驗和自己實際操作的項目來談一談文本策劃之外的環節如何保障原創繪本的精品化發展。

1.尊重作者，耐心溝通

有原創繪本策劃經驗的編輯都知道，優秀繪本作者是可遇不可求的，但優秀的作者也是可以由編輯用伯樂的眼睛發現、用園丁的辛勤培育出來的。

在策劃編輯《畫給孩子的古詩》選題時，筆者在充分尊重作者的專業經驗的同時，就封面設計、內文版式和插圖顏色等細節跟作者張蔚昕做過無數次的溝通。這樣煩瑣的工作非常值得，作者明白了筆者的意圖，筆者的認知也得到提升。這是一份共贏的事業，隨著時間的推移，我們的交流越來越順暢，彼此信任，為今后的合作打下了良好的基礎。

2.團隊協同作戰，精打細磨

一本好的繪本，從開始到完成，快的，一年，慢的，兩三年甚至五六年，需要慢慢打磨培育。一本好的原創繪本更是集體智慧的結晶，從選題階段的頭腦風暴、精細精準的市場調研，到編校、排版、裝幀、宣傳和發行等各個環節，都需要責任編輯在不同的流程階段，與美編、營銷宣傳和發行等人員的相互配合、協同作戰，這是一個不斷打磨、不斷碰撞、不斷提升、不斷完善的過程。只有大家通力合作，才可能成就一本優秀的繪本。

3.做好延伸服務，重視營銷

延伸服務是營銷戰略的升級，為的是讓讀者更多的關注產品。《畫給孩子的古詩》出版后，我們把這本書的繪者張蔚昕邀請到沈陽，開展了一系列的營銷宣傳活動，效果很好。張蔚昕老師是著名的繪畫大師，我們基于張老師繪畫大師的身份、家長的心理需求和孩子的行為特點量身設計、打造了營銷活動——“瘋狂動物樂園”少兒原創繪畫大賽，其頒獎儀式就是張蔚昕的作品分享會。在頒獎儀式上，張蔚昕分享了繪畫心得，解讀《愛》《畫給孩子的古詩》《畫給孩子的<弟子規>》中的繪畫意味，給孩子們以美的享受和愛的熏陶。張蔚昕在現場與小讀者們共畫十米長卷，將分享會活動推向高潮。為更好地讓孩子們感受傳統文化，我們還組織了“小小朗讀者”活動，在活動中，孩子們聲情并茂地朗讀了表達中華優秀傳統文化內涵的古詩等。在2017年上海書展上，張蔚昕老師繪的“美的書”有聲圖畫書禮盒精彩亮相，我們邀請張蔚昕老師在展場現場與讀者分享繪畫與中國傳統文化的故事，取得非常好的效果，圖書禮盒當場售罄，銷售碼洋近4萬元。

因此，為了更好地實現作品的價值，更大限度地占領市場，更好地服務于終端讀者，必須多環節發力，做好產品的延伸服務，為原創繪本精品化發展做好保障工作。

|參考文獻|

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