短視頻讓政務新媒體更接地氣

王穎 張譯之

2018年5月22日，平安徐州抖音號發布了一則睢寧縣公安局民警下河救人的短視頻，短短幾個小時，視頻播放量超過1900萬，網民點贊152萬，評論1.8萬條。網民紛紛留言：“致敬，愿所有的英雄都能平安歸來！”短視頻讓政務服務和宣傳更接地氣、更立體化，獲得了輿論普遍支持和網民點贊。

作為較早一批入駐抖音平臺的公安賬號之一，平安徐州目前擁有60.6萬粉絲，獲得網民點贊1207萬次，視頻播放量超過3.5億。去年制作的十集普法系列欄目劇《瑜姐小劇場》，多次被人民網、中央政法委、公安部等中央級新媒體轉載。在移動互聯網時代，短視頻具有傳播快、受眾廣等優勢，徐州公安主動作為攻占這塊“高地”，填補政務新媒體矩陣的空白，通過專業普法知識、獲取民眾需要、回應公眾關切、解決民生問題等，還原事件現場、解讀相關政策，開辟了政務服務的新形態。

在功能定位上，把網民當伙伴、當朋友，以平等的姿態、鮮活的語言，集權威發布、信息查詢、政務服務等功能于一身。經過四年左右的運維，徐州警方微信公眾號已擁有粉絲40萬，成為警方發布權威信息、加強警民互動、引導網絡輿論、提升社會治理能力的重要抓手。徐州公安微警務更是將實體服務和網上辦事有機結合，推動政務服務向網上延伸，了解人民群眾的實際需求，做好公共服務響應，讓群眾少跑冤枉路、辦事更舒心。

快速響應是政務新媒體的功能之一，當有重大輿情或者謠言滿天飛的時候，尤其需要用權威發布來提升公信力。今年春節后，少數徐州人的微信群開始傳播一段“血腥”視頻，并配有“豐縣榮莊村因20萬彩禮錢，男方滅門女方一家4口，又是因彩禮錢發生的慘案”的文字。經過核查，該視頻內容與徐州無關，而是發生在外省的一起刑事案件。很快，徐州市公安局指導“平安豐縣”官方微博發布辟謠公告，“平安徐州”進行轉載，從發現謠言到發布辟謠信息，徐州公安只用了不到半個小時的時間。兩日后，造謠者被警方抓獲，“平安徐州”在第一時間向社會公布了造謠者被行政拘留的信息。

謠言的背后是信息不對稱，要阻止謠言傳播，最有效的辦法是用權威聲音及時抵達網民，這也是徐州警方新媒體肩負的重任。在重大敏感輿情事件中，利用新媒體快速回應，使警方成為輿論事件的“第一解釋者”。如今，徐州公安新媒體發布渠道豐富、粉絲黏合度高，矩陣響應速度快，還和一些新聞類APP合作，針對本地群眾進行彈窗推送，精準傳播。在重大案事件報道發布中創新形式，在深度報道中集中優勢力量，讓政務新媒體成為警民溝通互動的橋梁。

（作者單位：徐州市公安局）

責任編輯：李佳婧