嶺南文化基因植入下的文創產品設計研究

□方建松 廣東白云學院藝術設計學院

現階段，文化在我國經濟社會發展中發揮著不可替代的作用，將具有地域特色的文化基因植入產品的設計中能實現文化的有效傳承。嶺南文化具有極其濃厚的地域特色，在文創產品的設計中植入嶺南文化基因能更好地實現民族文化的傳承及發揚，推動區域文化產業和經濟的發展，塑造地方品牌形象及標簽，弘揚我國多元文化特色。

一、文創產品的分類和設計流程

（一）文創產品的分類

文創產品是近年來才興起的全新產品類型，也是未來產品設計的重要發展方向。文創產品設計在我國處于初步發展階段，我國臺灣地區的相關院校均設立了文創產品設計的課程，同時定期組織文創產品設計比賽。文創產品的造型體系及設計框架與傳統工業產品類似，但在評價標準以及設計基本原則等方面存在明顯差異[1]。文創產品主要包括旅游紀念品、民族文化產品、動漫電影衍生品、藝術品、地區特產等。

（二）文創產品的設計流程

文創產品的設計屬于情感構建與產品設計相結合的過程，其基本設計理念主要包括縱軸和橫軸理念。文創產品在設計階段充分考慮用戶的實際需求，能夠實現層級的逐步細分，如博物館文創產品應包括具備特定使用功能的禮品、展覽文物的等比例復制品、定制紀念品等，通過精確的縱軸研發以及定位，能夠提高產品投放市場后的應用效果。文創產品的設計包含多個環節，其中工藝、符號提取是研發過程的重點內容，利用文化符號抽象加工的手段進行基因提取能夠使文創產品的設計符合當代審美需求。

二、嶺南文化的基本內涵

嶺南文化歷史悠久，在發展過程中充分吸收了中原地區文化，具有極強的開放性和包容性，嶺南文化包含了飲食、工業、藝術、思想、學術、戲劇、宗教等內容，具有極其深刻的文化內涵[2]。其中，粵菜以及嶺南畫派是嶺南文化的重要代表，也是嶺南人在文化發展過程中兼收并舉的最佳證明。

通過對嶺南文化歷史以及地域特點的深入研究，將其應用在文創產品的設計中能夠引發使用者的情感共鳴，實現產品與文化的完美結合。在實際設計中，設計師應充分考慮產品的審美價值，通過適度的文化基因提取，將抽象的文化具象呈現在人們面前，全面弘揚嶺南文化。

三、嶺南文化基因植入下的文創產品設計研究

（一）充分發揮嶺南文化具備的商業價值

當前，很多產品的設計僅僅停留在表面現象的模仿，缺乏文化基因的凝練。設計多采用剪紙、水墨、書法等傳統元素，沒有抓住文化的內涵和精髓，缺乏創新和凝練。嶺南文化歷史悠久，是廣東地區文創產品的主要文化基礎。設計師應加強對嶺南地區審美情趣以及風俗習慣的研究，積極與民間藝人進行交流，通過實踐豐富自身的設計素養，提高設計的創意以及表現力，在深入研究嶺南文化的基礎上，充分提取其中的精華，嘗試以文化傳承的全新載體，準確應用到產品設計中，以增強產品設計的人文特質，更好地實現對嶺南文化的繼承和發揚。

（二）運用嶺南文化基因豐富文創產品的表現形式

色彩是文創產品設計的重點內容，我國將黑、白、紅、青、黃確定為設計中的正色，紅色寓意為吉祥，黃色代表皇權。嶺南文化具有極強的開放性和包容性，在色彩運用中加入外來文化元素，具有繽紛艷麗和端莊大氣的基調。在文創產品設計中融入嶺南文化的色彩風格能夠實現產品藝術性的提升，如將紅色與黃色結合融入廣東清遠雞的包裝設計中，加入適量的青色圖騰，能夠顯著提高產品包裝設計的視覺效果。嶺南文化視覺中包含眾多民俗圖案，具有豐富的文化內涵，將這些民俗圖案運用到文創產品以及建筑設計中，能夠全面提升產品的文化價值[3]。

碉樓是嶺南建筑文化的典型代表，具有極強的區域特色，在全國各類建筑中獨樹一幟。在文創產品設計中融入碉樓或圍樓的基本元素（如圖1、2），能夠顯著提高產品的藝術價值。

圖1 碉樓壺

圖2 碉樓U盤

廣繡在嶺南文化中獨樹一幟，是嶺南人民在勞動中總結的藝術形式。廣繡工藝復雜，圖案精美，將其運用到文創產品設計中能夠提高產品的觀賞性，強化地域文化特色。例如，清遠地區的特產猴頭菇禮盒設計，就使用了廣繡制作元素，這使產品具備極高的紀念價值。

（三）植入嶺南文化基因，提高文創產品的藝術價值

文創產品的設計開發與市場需求密不可分，為此，設計師需要深入市場進行調研，明確消費者對嶺南文化的需求以及購買嶺南文化產品的具體意向。在實際操作中，設計師可以采用網上征集意見以及制作調查問卷的方式，了解消費者對嶺南文化的理解，通過對調研結果的統計以及分析，選擇民眾普遍接受的嶺南文化元素融入產品設計中，提高產品的市場份額。同時，設計師應重視文創產品的包裝設計，在發揮實用功能的基礎上，增加包裝設計的文化性和審美性，提高產品的附加值。例如，在設計文創產品的過程中，將廣繡與石英底座結合，可以很好地提升產品的藝術價值；在設計嶺南紅茶包裝時，可以將嶺南地區的藝術造型與金屬材料結合，提高產品的藝術性和使用價值。

（四）不斷創新，融入時代科技

現階段，我國科技發展迅速，在文創產品設計中，將嶺南文化基因與科技融合能夠很好地提高設計效果。設計師利用先進的虛擬現實技術，通過計算機建立文創產品的基本模型，能夠幫助設計師拓展思維，使設計效果得以直觀呈現，及時修復設計方案存在的問題，更好地實現嶺南文化與產品的完美結合。同時，設計師需要具備足夠的創新意識，重視文創產品的品牌效應，不斷擴大嶺南文化的影響力，通過科技提升產品的性價比，使科技進步、文化傳承與地區經濟發展協同并進。

另外，嶺南文化的精髓是開拓進取和兼容并包，通過藝術化的設計能夠將這些較為抽象的精神內涵直觀地呈現在人們面前，提升產品的文化層次。例如，在進行文創產品設計中，合理使用嶺南地區特有的語言以及文字內容，能夠強化產品的地域特性，提高消費者的親切感和文化認同感。在文創產品包裝的設計過程中，設計師還應結合當地濕熱的環境因素合理選擇產品及包裝的材質，根據市場需求設計不同等級的產品。例如，初級產品可以在包裝位置印制廣繡，高級產品可以直接將廣繡作為外包裝，滿足不同消費者的基本需求。

結 語

作為全新的消費領域，文創產品在我國處于初步發展階段，擁有巨大的發展潛力。現階段，文創產品的設計存在諸多問題，如文化基因不夠凝練，設計效果無法深入人心。為此，設計師應深入研究所在地區的文化特點，結合我國“一帶一路”倡議和大灣區的發展綱要，科技結合設計，傳統融入現代，通過文創產品設計展示出帶有不同地域文化的產品，增加產品的文化內涵和藝術審美，實現物質文化、非物質傳統文化和民族文化的繼承與發展，促進地方品牌建設和經濟的發展。