大眾傳播背景下春節傳統儀式的傳承與創新

胡悅 劉玲

摘要：隨著社會的發展，科學技術有了很大的飛躍，同時大眾傳播的方式及媒介也發生了變化，從20世紀五十年代至今，大眾傳播經歷了多個階段并且不斷影響著文化和社會的發展和變遷，對中國春節傳統儀式的傳承與創新也始終產生著較大的影響。

關鍵詞：大眾傳媒;電子媒介;創新;春節;傳統文化;途徑;方式

正文：

1.大眾傳媒的現狀

當今社會發展迅速，隨著時代的進步，為了更好地適應傳播活動，大眾傳播的方式和途徑也發生了一系列變化，展現出了一些新的特點。大眾傳播是社會發展與交流過程中不可或缺的因素之一，因此，大眾傳播的變化及特點關系到了整個傳播過程，大眾傳播更是在不同的方面影響著文化和社會的發展與變遷。不難發現，大眾傳播方式和媒介的變化對我國的春節傳統儀式的發展和創新也起著不可忽視的作用。

首先，傳播媒介的變化與社會環境是密不可分的，從語言的產生到文字的發明，從印刷術的廣泛使用到電子媒介的繁榮，隨著社會的不斷發展，科學技術在不斷前進，同時人類傳播的媒介也不斷發生著階段性的改變。當今社會，隨著網絡等高新技術的日趨成熟，人類又進入了一個新的傳播時代，大眾傳播媒介也隨之發生了新變化，展現出了一系列新特點。

大眾傳播媒介包括：報紙、雜志、書籍、廣播、電視、電影、錄像帶、光盤等等。近年來互聯網的迅速發展，也日益成為組織廣泛使用的大眾傳播媒介之一。五十年代以前，電視在中國還沒有出現，因此在過春節時的儀式都是沿襲著之前留下的傳統。1958年我國正式誕生了第一臺黑白電視機，這也就標志著我國春節的傳統儀式開始發生變化。70年代未、80年代初我國彩電事業乘改革開放的東風，在自力更生基礎上，遵循以市場換技術的指導方針，與國外合作，采取世界先進技術和設備來發展自己的民族彩電工業。這也就意味著我國的文化傳播又多了一種途徑，我國的春節傳統儀式傳播又有了新的創新和發展。于是，我國在1983年舉辦了第一屆春節聯歡晚會，晚會通過中央電視臺在全國進行直播，《1983年中央電視臺春節聯歡晚會》是中央電視臺制作播出的大型綜藝性文藝晚會，也是中央電視臺第一屆春晚，也是中國電視節目的一個里程碑。從此，中央電視臺的春節聯歡晚會成為了電視觀眾歡度春節的一個重要形式，成為了老百姓每年除夕夜的視聽盛宴，更成了華人的年夜飯，李谷一則成為了春晚正式登臺的第一位歌手。

2.大眾傳媒在文化傳承中的作用

新興媒介與傳統媒介在競爭和合作中的共同發展促進了我國春節儀式的發展與傳承，推動著春節活動形式的創新與改變。隨著社會經濟的發展以及各種技術的日趨成熟，大眾媒介呈現出多樣化的特點。一方面，由于大眾對于信息需求的增加，報紙、雜志、廣播、電視等傳統傳播方式在大眾傳播中仍然占據相當大的比例，而互聯網和數字電視等新興媒介作為信息化時代的傳播載體，也正以不可抵擋的勢頭影響著廣大受眾。從中可以看出，當代的大眾傳播中，新興媒介的發展已影響了人們的生活，改變了人們的認知方式，并且在一定程度上影響著大眾傳播的整個過程。

因此，網絡、手機等新興傳播媒介的繁榮發展便是當代大眾傳播背景下春節傳統儀式的又一個重要變化，而新興媒介的繁榮也直接帶來了更高效的傳播方式。與傳統的印刷媒介與電子媒介不同，網絡媒介可將傳播的信息即時更新。例如，每一年中央電視臺的春節聯歡晚會的現場直播，通過實時更新信息，大大提高了傳播速度，擴大了信息傳播的數量，使傳播活動擺脫了時間與空間的束縛，因此春節聯歡晚會也就成了國人春節時必看的節目，海外的華人華僑也能夠通過借助新興媒體實時觀看春節聯歡晚會的現場直播。由此可見，大眾傳播不再是單方面的交流，通過網絡傳播媒介，受眾可以及時得到6信息，這也就推動了春節傳統儀式的創新與發展，并且對春節傳統節日的舉行具有相當大的益處。

但是大眾傳播媒介的發展對春節的傳統儀式并非是有利無弊的。春節是我國傳統文化中最重要的節日，現在大家卻普遍感覺“年年過年，年年味淡”。但這終究是因為什么原因呢？首先，社會的發展的現代化和網絡化是其中一個重要原因。過去，人們的人際交往范圍較小，親朋好友等大都生活在附近，因此每到春節，大家都會上門拜年，互道祝福。但現在，親戚、朋友、同事過年可能并不在一個城市，人們更習慣用一個電話、一條短信拜年。面對面交流少了，人與人之間的那份親切、熱情就少了，過年也就顯得沒那么喜慶。電子設備轉移了興趣。以往的大年三十晚上，全家人會圍坐在一起，邊吃年夜飯邊看春晚，邊包餃子邊聊家常。現在，手機、電腦等電子設備吸引了大部分人的注意力，人們寧愿刷朋友圈，也不愿跟身邊的親友聊天;寧愿在群里“搶紅包”，也不愿忙前忙后張羅，除夕夜自然就過得很“沉默”“冷清”。2017年中央視電視臺春節聯歡晚會直播過程中首次采用了微信“搖一搖”的活動抽獎方式，雖然為除夕夜增添了一種新的互動方式，但是卻有很多人覺得失去了一些“年味”，大家都圍坐在電視機前，每個人手機都緊握一部手機，但他們期待的似乎不是精彩富有趣味的節目，而是“搖一搖”抽獎環節，這也就是央視春晚自2018年開始取消“搖一搖”互動環節的主要原因。

因此，我們要理性地正確地利用大眾傳播更好地傳承、創新和弘揚我們的春節傳統儀式。在借助傳播媒介時一定要把握好一個“度”，不可本末倒置、得不償失，在發展大眾傳播媒介的同時更要保護好優秀的中華傳統文化，讓中華優秀文化走向世界。

參考文獻

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（作者單位：臨沂大學文學院）