群眾文化大型活動(dòng)的策劃研究

陳冬峰

（海門市文化館，江蘇 海門 226100）

一、引言

大型活動(dòng)的順利實(shí)施是群眾文化建設(shè)的主要方式，相較于群眾自發(fā)組織及其他單位創(chuàng)辦的小型文化活動(dòng)，具備一定的難度，但其影響力和文化推廣功能更為深入，體現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)及文化建設(shè)水平。為使群眾文化大型活動(dòng)順利開展，需要對其策劃組織經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行總結(jié)。

二、提高重視程度，加大資金投入

大型群眾文化活動(dòng)具備公益性、區(qū)域性和群眾性的特點(diǎn)。作為一項(xiàng)普惠地方群眾的文化活動(dòng)，其關(guān)乎地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展及歷史文化傳承，理應(yīng)得到政府部門的重視。將群眾文化大型活動(dòng)的組織策劃納入到政府文化建設(shè)任務(wù)當(dāng)中，發(fā)揮地方優(yōu)勢，輔助活動(dòng)的宣傳、組織和規(guī)劃，全面動(dòng)員群眾力量，做好活動(dòng)部署工作。大型群眾文化活動(dòng)的順利開展需要消耗大量的人力、物力資源，需要獲得足夠的資金支持。例如，由政府組織，以公開競爭的方式選取活動(dòng)的合作企業(yè)，企業(yè)出資為活動(dòng)的開展提供資金、場地、物品等支持，再由合作企業(yè)共享群眾文化活動(dòng)帶來的宣傳效應(yīng)、廣告效應(yīng)，幫助企業(yè)打造優(yōu)良社會形象。

為促進(jìn)大型群眾文化活動(dòng)的升溫與發(fā)酵，有效的宣傳推廣工作必不可少。相關(guān)部門有必要努力爭取地方媒體的配合，通過報(bào)紙、電視、廣播、新媒體等全媒體渠道對活動(dòng)進(jìn)行前期宣傳和成果總結(jié)。融合地方各領(lǐng)域優(yōu)勢，將大型群眾文化活動(dòng)打造成全民任務(wù)，推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

例如，從活動(dòng)規(guī)劃開始，以紀(jì)錄片的方式，從群眾角度對活動(dòng)的整個(gè)流程進(jìn)行記錄。進(jìn)行活動(dòng)預(yù)熱，吸引更多群眾加入到文化活動(dòng)當(dāng)中。經(jīng)過媒體的大力宣傳，群眾文化活動(dòng)的余熱可得到更大范圍的傳播，有利于當(dāng)?shù)匚幕放频拇蛟臁?/p>

三、明確活動(dòng)主題，突出地方特色

群眾文化大型活動(dòng)的最基本要求就是具備較高的文化影響力，通過活動(dòng)參與，激發(fā)群眾的文化及情感共鳴，甚至發(fā)揮長期作用，在群眾的價(jià)值觀念、思想精神方面做出積極的引導(dǎo)①。在進(jìn)行活動(dòng)策劃時(shí)，應(yīng)堅(jiān)持以上原則，結(jié)合社會熱點(diǎn)問題及區(qū)域發(fā)展情況，選取具備群眾特點(diǎn)、表達(dá)群眾呼聲的主題，實(shí)現(xiàn)大型群眾文化活動(dòng)的文化價(jià)值。例如近年來多次舉辦的以感動(dòng)人物為主體的活動(dòng)，選取群眾身邊的先進(jìn)個(gè)人、集體，講述群眾故事，傳遞中國精神，從情感的角度去引導(dǎo)、熏陶群眾，實(shí)現(xiàn)社會性的思想進(jìn)步。在確定活動(dòng)主題后，應(yīng)對可能產(chǎn)生的影響及效果進(jìn)行預(yù)估，緊密結(jié)合時(shí)代特點(diǎn)和群眾生活，強(qiáng)調(diào)社會價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，進(jìn)一步提升大型活動(dòng)的文化內(nèi)涵。

策劃過程中，還要充分融入地方文化特色及人文特點(diǎn)。大型群眾文化活動(dòng)以群眾和核心，地方文化根植于群眾內(nèi)心，以地方文化侵?jǐn)_群眾文化，進(jìn)而熏陶群眾的思想精神，更容易激發(fā)集體榮譽(yù)感和社會認(rèn)同感。我們說，大型群眾文化活動(dòng)的策劃應(yīng)注重文化品牌的打造，地方文化特色無疑是品牌最有利的競爭優(yōu)勢，豐富文化建設(shè)成果。

例如，我國正在實(shí)行的振興鄉(xiāng)村戰(zhàn)略，其中鄉(xiāng)村旅游是一項(xiàng)重點(diǎn)。以鄉(xiāng)村文化為主體，融入當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人文，展現(xiàn)現(xiàn)存群眾的獨(dú)特文化生活。此類活動(dòng)的舉辦不光有著極高的文化建設(shè)價(jià)值，還能向外界展示鄉(xiāng)村發(fā)展成果，吸引旅游資源和企業(yè)投資，利用文化手段形成鄉(xiāng)村發(fā)展的良性循環(huán)，落實(shí)群眾文化的實(shí)際功效。

四、重視作品創(chuàng)新，提高活動(dòng)質(zhì)量

文化作品是大型群眾文化活動(dòng)的主要內(nèi)容，其質(zhì)量也大致決定了活動(dòng)的檔次以及可能引發(fā)的社會反響。觀察我國已經(jīng)舉辦的大型活動(dòng)，普遍存在作品形式單一、活動(dòng)模式過于傳統(tǒng)、場景設(shè)置雷同的問題。當(dāng)代受眾的文化審美已經(jīng)達(dá)到一定的高度，缺乏創(chuàng)新性的活動(dòng)勢必會引發(fā)群眾的審美疲勞，難以激發(fā)群眾的參與熱情。因此要求在活動(dòng)策劃階段，嚴(yán)格把控作品質(zhì)量關(guān)，從創(chuàng)新理念出發(fā)，嘗試多樣化的活動(dòng)模式，打造特色化的活動(dòng)內(nèi)容。例如，解放軍建軍92年這一主題，可將講述老兵故事、展示現(xiàn)代軍旅生活等活動(dòng)相結(jié)合，對比突出解放軍92年來取得的巨大成就。將時(shí)間作為活動(dòng)主線，邀請不同時(shí)代的優(yōu)秀解放軍，以親身經(jīng)歷展現(xiàn)解放軍發(fā)展歷程。讓群眾體會老一輩解放軍無私奉獻(xiàn)的高尚情操，借助國家軍事建設(shè)帶來的巨大成果，培養(yǎng)民族自豪感。創(chuàng)新將作為大型群眾文化活動(dòng)策劃的又一基本點(diǎn)，圍繞活動(dòng)主題，融合我國傳統(tǒng)文化及現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，給群眾帶來視聽及精神上的絕美感受。例如，煙火、VR、人工智能等均可作為單獨(dú)的作品形式被融入到活動(dòng)當(dāng)中。

五、結(jié)語

群眾文化大型活動(dòng)的舉辦應(yīng)得到地方政府及文化管理部門的重視和扶持，在策劃過程中，重點(diǎn)關(guān)注活動(dòng)主題的明確和文化作品的創(chuàng)新。將地方歷史、人文特點(diǎn)融入到群眾文化大型活動(dòng)過程當(dāng)中，打造獨(dú)特的群眾文化品牌。

注釋：

①張婷.淺談群眾文化大型活動(dòng)的策劃[J].才智,2018(06):211.