藝術視角下鄉村春晚的品牌建設

寶 芳

（浙江省麗水學院，浙江 麗水 323000）

一、引言

鄉村春晚作為一個新的文化藝術形式登上了中國的文化舞臺。鄉村春晚，以農民為主角，自編，自導，自演，展現了鄉土文化和民間民俗文化。內容上貼近農民生活，選材上接地氣，在歡聚一堂的傳統節日里傳遞親情，歌頌美好生活。在鄉村春晚的舞臺上，地方的許多傳統戲曲，戲劇以及非遺劇種得到了傳承和保護。村民“卸了戲妝能下田，上了舞臺能唱戲”。這是中國鄉村傳統文化和農村社會主義群眾文化結合的成果。

二、浙江麗水是鄉村春晚的重要發源地

2016年正月十四，縉云縣官店村鄉土戲曲春晚作為麗水市的四臺標桿性春晚之一，通過文化部所屬的中國網絡文化電視臺，同步直播到“一帶一路”沿線二十幾個國家。同年，浙江，安徽，河南，福建等地的一些市縣文化工作者發起成立“全國鄉村春晚百縣聯盟”，鄉村春晚在全國開始推廣。2017年，在縉云仙都舉行了“全國鄉村春晚百縣聯盟”，全國有9個省區參與大聯動。這一年，在麗水市，有882個行政村自辦春晚，800多名農民導演，30多萬名農民演員，80多萬名觀眾參與其中。11000多個農民自創的節目，體現了以農民為主體的鄉村文化的生機與活力。鄉村春晚以其濃郁的鄉土氣息，獨特的地方特色成為近年來鄉村文化藝術的代表。正因為如此，鄉村春晚的未來發展前景值得全民關注。

散步、鄉村春晚還處于探索發展階段，仍然存在的一些問題

1.節目魚龍混雜，有些節目質量一般。村民們平時大都是以干農活為主，缺少排練節目的時間，有些節目沒時間參加遴選，基本上是湊上去的。因此，節目的質量還需進一步推敲。

2.以農民自編自導為主，缺少專業人員指導。在保證村晚的節目“土色土鄉”的前提下，以農民為主角，自編，自導，自演，使得村民中有才藝的人能夠有展示的舞臺，與此同時，可以給節目加以修飾和改造，使文化節目具有藝術性和觀賞性。

3.如何打造麗水鄉村春晚這個文化品牌，將麗水鄉村春晚推向全國，乃至世界。鄉村春晚活躍了地方文化，政府應加大扶持力度和宣傳力度，使得鄉村春晚能夠從群眾中來，又服務于群眾。

三、解決問題的對策

1.晚會的籌備者應該嚴格把關節目的內容和質量，確保節目的內容健康，向上，把具有鄉村特色的真正屬于農民自己的節目搬上鄉村春晚的舞臺。不能讓那些粗制濫造的節目參與到文化建設當中來。

2.可以和地方高校、文化館進行聯盟，利用地方高校以及群眾文藝工作者的人力資源、技術資源對鄉村春晚的舞臺設計，節目形式等等進行藝術指導，讓資源能夠協同共享，高校服務于地方。大力開發高校的人力資源，技術資源與地方文化互相促進。增強鄉村春晚節目的藝術性，內涵型。還可以成立鄉村春晚的創新團隊，組織專業人員為農民量身定做一些屬于農民自己的節目，既可以保證節目的質量，又可以讓農民的節目得到傳承。

3.政府應以鄉村春晚為一個契機，使本土特色的文化形式，作為地域特色打造成本土特色品牌，比如可以開展“一村一品”活動，每個行政村都能形成自己的地方特色，有自己的文化藝術專長，然后結合地方文化，宣傳，旅游等部門，使鄉村春晚從最初的村民的自娛自樂，走向提高自身文化藝術修養，藝術品味的功能轉變，從而推動地方文化建設，使鄉村春晚得到可持續發展。

4.利用社會主義新 農村建設的時機，加大政府的扶持力度。以全國鄉村春晚百縣聯盟為基礎，定期舉辦有關鄉村春晚的研討會、交流會、推介會。為鄉村春晚的推廣提供平臺，營造品牌建設。進一步推進鄉村春晚的精品化和品牌化建設，擴大麗水鄉村春晚的知名度和品牌影響力。動用各方各地力量，擴大麗水鄉村春晚的影響力，使其的發展形成常態化，并在全國有一定的影響力。利用名牌效應，加強企業、集團、以及社會團體的支持，對外交流，促進鄉村春晚的輻射范圍，為其將來的發展提供更廣闊的平臺。打造鄉村春晚的品牌連鎖效應，使其帶動麗水旅游業發展，成為麗水的新名片。

四、結語

麗水鄉村春晚的品牌建設，還需要政府的支持、民眾的關注、以及地方高校的參與，還需要現代傳媒的宣傳推廣等等。擴大麗水鄉村春晚的知名度和品牌影響力，將麗水鄉村春晚推廣到全國，乃至世界。