基于中國傳統文化創意視角的旅游紀念品設計方法研究

劉思晴

（武漢晴川學院 設計工程學院，湖北 武漢 430200）

一、中國傳統文化創意旅游紀念品設計中的問題

在旅游紀念品的設計中，設計者需要通過作品體現當地的文化風俗，結合實際情況進行分析，目前在中國傳統文化創意視角下的旅游紀念品設計還存在如下問題：（1）部分旅游紀念品設計時盲目體現作品創意性，反而忽視了作品本身具備的實際作用，導致部分旅游紀念品成為華而不實的花瓶，無法反映當地的文化習俗。（2）目前大部分地區對于旅游紀念品的“創意改造”大部分缺乏深度，對當地傳統文化元素的運用和理解較為膚淺，導致了部分旅游紀念品最終空有其形卻沒有內涵和意境。（3）一些旅游紀念品的在設計工程中有著閉門造車的之嫌，設計者缺少和使用者的交流工作，導致最終作品不僅讓購買的游客“看不懂”，甚至當地居民都不能理解旅游紀念品中的文化內涵。（4）對旅游紀念品的創意改造和設計工作缺乏新意，創意設計千篇一律毫無特色。當今時代追求多元化發展，創意設計工作也應該向多種表現形式的方向發展。（5）一些旅游紀念品在設計工作中往往忽略了旅游紀念品需要反映當地文化風俗的意義，嚴重缺乏對文化內涵的表達。

二、中國傳統文化創意視角下旅游紀念品設計流程

1.創造性思維階段。創造性思維是一種將旅游紀念品文化內涵和外部聯系進行具現化表達的思想方法。通過運用創造性思維方法進行設計可以讓旅游紀念品具有較高的辨識度和藝術效果。旅客在旅游紀念品時往往沒有挑選時間，對于旅游紀念品內部的文化內涵沒有時間去了解，而造型獨特的設計往往更加容易抓住消費者眼球，設計者可以通過創意快速展現，利用旅客追求與眾不同的心理和情感需求，通過創意設計將風俗文化體驗和文化互動內容傳遞給消費者，達到增強旅游紀念品辯訴度和人性化的目的。憑借對功能載體的歸納總結對旅游紀念品進行適當的創意改動，滿足用戶隱性需求①。

2.分析階段。旅游紀念品設計工作中主要分為六個階段，確立題材題材、立意、功效、形態、色彩、材質六種元素，六種元素彼此影響卻又獨立存在，對其中任何一項進行改動最后都可能會導致作品整體效果受到影響。題材決定作品的設計思路，旅游紀念品應該對當地獨有的文化習俗進行藝術表達。立意決定了作品最終的審美層次，需要設計者掌握傳統文化審美特點的同時將立意變成直觀的創意設計體現在旅游紀念品上，提高產品內涵幫助游客找到情感共鳴。功效則是旅游紀念品的實際價值，其中認證功效體現當地的文化習俗，審美功效賦予作品一定的收藏價值，實用功效代表了作品的實際運用價值，對作品功效的偏重直接影響作品存在的意義②。形態往往是影響消費者挑選旅游紀念品時的第一要素，故形態一定要根據時代要求推陳出新，通過對舊有元素進行調整使其在新時代創新煥發生機，達到提升游客認可度的同時幫助游客加深對當地文化習俗的了解。色彩在大多數藝術形式中都有著非比尋常的地位，其有著直接刺激游客視覺感官的效果，從某種意義上來說，色彩的搭配也直接反映了作品的基本感情基調。材質的選擇往往受當地環境影響，在新時代材質的選擇范圍擴大，設計者需要在尊重傳統工藝的前提下運用新材料，讓旅游紀念品更加符合消費者的需求③。

3.分解和組合階段。分解階段主要工作是對作品需要的元素進行提取，針對傳統文化的創意視角，旅游紀念品設計工作開始前需要對相關資料進行收集整理，然后在歸納整理后的資料中提取可以用于作品設計的內容，通過對可以反映當地文化內容的資料進行分解和精煉，借助差異比較等方法將提取的元素進行分類，為元素組合工作做好準備。組合階段本質上就是進行元素再次構成，通過前期的工作準備，設計者手中已經有足夠的元素進行創作，通過將元素進行排列組合，讓元素由抽象化概念變為旅游紀念品。在分解和組合階段，需要注重元素之間是否存在協調性和足夠深刻的聯系，元素之間應該是相得益彰而不是互相干擾，設計者需要抓住有代表性的元素進行創作，結合想要表達的文化內涵和實際情況，找到最優組合。

三、結語

在旅游紀念品的設計工作中，需要結合時代發展進行創意發展才能讓作品具備較強的人文意義和藝術效果。只有將傳統文化其融入作品，才能讓旅游紀念品具備紀念意義和文化內涵。

注釋：

①代亞南,郜紅合.基于互動體驗角度下紅色旅游紀念品設計研究[J].傳播力研究,2019(26):213-214.

②金鷹.長白山傳說旅游紀念品設計應用研究[J].藝術科技,2019(12):32-33.

③潘文宜.基于中國傳統文化創意視角的旅游紀念品設計方法研究[J].大眾文藝,2018(13):94.