“最美音樂”企業(yè)品牌VI設(shè)計文案

宋鳴洋

（山西大學，山西 太原 030006）

一、設(shè)計構(gòu)思

（一）市場調(diào)研

時下頗受歡迎的音樂文化宣傳類企業(yè)品牌有網(wǎng)易云音樂、QQ音樂、酷狗音樂等。相比較而言，三者的的設(shè)計風格都是簡約風，其中網(wǎng)易云音樂的標志設(shè)計是以音樂符號的變形作為主體元素，以曲線表現(xiàn)音樂的靈動性，運用簡單的輪廓線勾畫音符，紅白相間簡約大方。QQ音樂的標志同樣是以音樂符號為主體元素，準確勾勒出音符躍動的形狀，音符為綠色，外面的圓形為黃色，以此襯托綠色音符。酷狗音樂的標志設(shè)計以藍白色為主，中間是“酷狗”第一個字的首字母“K”，以白色填充字母，K字外面有一圈白色環(huán)狀，最后以藍色為底，形成藍白相間的視覺效果。

（二）人群定位

“最美音樂”VI設(shè)計遵循“貼近消費者內(nèi)心”的市場發(fā)展趨勢，圍繞消費者的內(nèi)心想法和心理情感去構(gòu)思，尊重大眾消費者的想法，選擇貼近大眾生活的元素進行構(gòu)思和設(shè)計。自創(chuàng)品牌“最美音樂”代表著一種積極明快的精神立場?！白蠲酪魳贰逼髽I(yè)品牌主要面對的人群是90后，00后以及更年輕的熱愛音樂的人，企業(yè)包含的音樂類型也是現(xiàn)在深受年輕人喜愛的流行音樂、搖滾音樂、民謠音樂等，提供多種類型的音樂供聽眾選擇，總有一款音樂能讓疲憊的身體得到放松，徜徉在音樂的海洋中。

（三）創(chuàng)意來源

企業(yè)之所以會選用“最美音樂”這個名稱，是因為“最美音樂”傳達給消費者的是一種樂觀向上的生活態(tài)度，可以讓消費者體會到“自由、樂觀”的企業(yè)精神，這樣可以更好的去體會我們身邊的“美”，以及欣賞生活上的“樂”。因此不管是在圖形上，還是色彩上選擇了人們?nèi)粘Ｉ钪械氖挛镒鳛閳D案以及讓人眼前一亮的顏色，以此來突出企業(yè)的理念是“自由，向上”。創(chuàng)作“最美音樂”時已確定＂靈巧，輕快＂的設(shè)計理念，然后尋找人性化手段來進行視覺表現(xiàn)創(chuàng)作。

二、視覺表現(xiàn)

（一）基礎(chǔ)部分

1.標志。品牌標志是以文字和圖形結(jié)合的形式所呈現(xiàn)，企業(yè)標志運用日常生活中的貓咪和耳機的結(jié)合體作為設(shè)計的主體元素，選擇貓咪作為主體元素，是因為貓是一種輕盈,反應(yīng)靈敏的動物，與樂譜中跳動的音符相同，而且貓咪近幾年已成為年輕人的萌寵，受到廣大年輕人群的喜愛和認可。選擇耳機是因為企業(yè)的主題是音樂品牌，耳機更是熱愛音樂不可或缺的必需品，耳機的設(shè)計符合企業(yè)形象，寓意著企業(yè)的產(chǎn)品輕快、靈便，便于使用和攜帶。

2.標準字。標準字代表著品牌的精神和文化，與品牌標志同樣具有轉(zhuǎn)屬性和認知性。標準字在設(shè)計上與品牌標志相互協(xié)調(diào)、相輔相成，在造型結(jié)構(gòu)上形成統(tǒng)一感。標準字設(shè)計上，“最美音樂”這幾個字采用中英文結(jié)合組成，將中英文和圖形結(jié)合在一起，形成一個設(shè)計整體，從而符合品牌“靈巧、輕快”的設(shè)計理念。

3.標準色。“最美音樂”企業(yè)的標準色在顏色的選取上，采用了明亮的黃色和顏色深沉的棕色為主色調(diào)，通過顏色的純度和明度，確定了兩種顏色來進行的表現(xiàn)，兩種顏色一深一淺的組合，使其具有立體化視覺效果，突出了企業(yè)的屬性特征。

4.輔助圖形?！白蠲酪魳贰逼髽I(yè)品牌的輔助圖形是以幾何圖形為元素的基本形，分別為三角形，曲線形，折線形，輔助圖形是從企業(yè)標志的元素中提取，以多個重復的形式進行設(shè)計和表現(xiàn)，宛如在樂譜上不停跳動的音符，表明企業(yè)是音樂文化宣傳品牌。輔助圖形的提取和運用也遵循“清新，明快”設(shè)計理念，選擇簡潔得到三角形等幾何元素進行重復排列，分布在主圖形周圍，以簡單的造型豐富畫面，分布的形式如同樂譜上跳動的音符，符合企業(yè)品牌的音樂主題。

5.輔助色。企業(yè)品牌的相關(guān)產(chǎn)品是色彩的承載體，人們對設(shè)計作品的第一印象往往來自于色彩，色彩的表現(xiàn)常常影響人們生理和心理的變化，因此色彩不可能脫離企業(yè)產(chǎn)品而獨立存在?！白蠲酪魳贰睂儆谝魳肺幕麄黝惼髽I(yè)，輔助圖形在顏色的選用上還是采用明黃色，遵循品牌“靈巧、輕快”的設(shè)計理念，體現(xiàn)一種“積極樂觀”的生活態(tài)度，給人以輕快、充滿活力的視覺享受，然后進行組合、排版，達到一種整體的視覺效果，并且可以更好地呼應(yīng)企業(yè)的標志。

三、結(jié)語

VI設(shè)計作為企業(yè)與消費者之間的溝通橋梁，是企業(yè)不可或缺的無形資產(chǎn)，同時也是消費者認識和了解企業(yè)文化和精神的途徑，因此一個企業(yè)要進行形象設(shè)計，首先要了解這個產(chǎn)品市場及消費人群，其次還要從企業(yè)品牌的標志、標準字、標準色以及輔助圖形等構(gòu)成要素入手，以達到宣傳企業(yè)文化和精神的最好效果。