圖書出版的數字化轉型與創新路徑

許雅瑩　張永芹

摘 要：現階段在圖書行業當中數字化圖書是比較受到讀者青睞的，而傳統紙媒圖書出版企業若只出版紙質圖書，很難獲得高收益，發展也將受限，因而數字化的轉型與創新成為企業發展經營的重要決策。數字化圖書閱讀具有良好的便捷性和靈活性，銷售效益也非常可觀，是傳統圖書出版社重獲市場競爭力的有效途徑。本文主要對圖書出版的數字化轉型與創新路徑進行分析。

關鍵詞：圖書出版;數字化轉型;創新路徑

圖書行業發展已久，時至今日圖書媒體行業也發生了巨大的改變。現代社會發展普遍應用網絡和信息技術，圖書行業以往都是紙質書籍，如今電子書籍成為人們閱讀的主要形式。這對于傳統圖書出版企業來講既受到了打擊，又迎來了新的發展轉機。很多圖書出版單位進行了數字化轉型，但如何成功的轉型與創新又成為了行業發展的重點與難點。

一、圖書出版數字化轉型與創新的意義

（一）提高圖書閱讀便捷性與靈活性。圖書是人類生存與發展的必需品，以往紙質圖書的閱讀會受到各種條件因素約束，人們無法隨時隨地、隨心所欲的進行閱讀，而且紙質書籍攜帶也較為麻煩，不易于保存。社會人均配備一臺智能手機，平板電腦也成為人們生活的常見品。電子書籍的閱讀更加廣泛，也成為人們喜愛的閱讀方式，人們隨時隨地都能進行閱讀。這也充分滿足了現代讀者的閱讀需求和特點，因而數字化轉型與創新具有現實意義。

（二）促進圖書營銷經濟效益提升。如今，社會發展節奏較快，人們工作壓力較大，很多人會選擇閱讀來放松身心和充實自身。但是紙質閱讀較為不便，人們休閑的時間也較為零散，人們忙于工作很少有大塊時間用于閱讀，因而這就為電子圖書打開了發展的渠道。人們只需要利用一臺智能設備就能進行閱讀，而且數字化圖書還具有搜索、查閱、注釋等多種功能，大大降低了圖書閱讀的難度。相對于傳統紙質圖書人們更傾向于電子閱讀。近些年在網絡平臺上，電子書籍的銷售量逐年遞增，紙質圖書銷售量遠不如其。因而只有推進圖書出版數字化轉型才能使企業經濟效益得到提升。

（三）促進圖書出版企業市場競爭力提升。互聯網的發展與網絡技術、智能設備的普及，帶動了通訊行業的發展，進一步推動了數字圖書閱讀的發展。現如今隨處可見人們利用智能手機閱讀數字書籍，傳統紙質圖書出版社在圖書市場當中逐漸失去競爭力，因而傳統出版企業進行數字化轉型是恢復企業市場競爭力的途徑，數字化技術不斷升級，數字化圖書的發展也只會前進，傳統圖書出版若再不進行轉型和創新，勢必會被社會所淘汰。

二、圖書出版的數字化轉型與創新路徑

（一）充分發揮圖書出版內容優勢，建立圖書資源數據庫。圖書出版數字化轉型具有很多優勢，傳統紙質圖書內容豐富而全面，數字化轉型的書籍資源是非常充分的，而且傳統紙質書籍的內容資源都是能夠經得起推敲的，因而圖書出版數字化轉型與創新的過程中要充分發揮這一優勢。利用豐富的圖書資源設計更具價值和深度的數字化圖書，并且要在數字圖書系統當中建立圖書資源數據庫，為數字化圖書編輯、銷售、服務等業務開發奠定基礎。

另外，圖書出版數字化轉型與創新時需要將業務類型進行拓展，數字化圖書的形成，依靠的是數字化技術和網絡化平臺，專業性的內容是傳統圖書出版企業所不具備的，為了更好的實現數字化轉型與創新，這些技術和設備的掌握是轉型重要支撐。只有掌握了數字圖書轉化的核心技術，圖書出版企業才能掌握轉型與發展的主動權，逐漸建立成熟的數字化圖書運營模式和體系，快速適應現代圖書市場發展環境。

（二）掌握新時代數字圖書經營特點，重新構建產業鏈。以往傳統圖書的出版有一套完整的產業鏈條，但是數字圖書和網絡平臺、通訊技術的出現，使原本產業鏈條中的很多結構被取代，內容集成商成為產業鏈中的新一員。產業鏈結構的重置，使各個部分之間的利益產生了新型的分配，出版社得到的利益受到了嚴重的削減，出版商的位置也再不像之前那樣重要了。因此，圖書出版要完成數字化轉型，就要建立新的產業鏈。

數字圖書產業鏈的重新構建難度并不低，每個產業的發展都需要通過長時間的實踐運營，來發現產業結構中存在的問題，并針對問題進行逐一改善和調整。而且數字化的圖書市場變化也是極快的，數字技術會越來越先進，閱讀軟件和系統應用數字技術后也會不斷得到優化。即使出版企業數字圖書質量極佳，但也需要有效的推廣與營銷。只有多方面因素全部完善，圖書出版數字化轉型才能逐漸形成產業鏈，發展才能趨于穩定，這其中的過程是非常紛雜的。

（三）圖書出版數字化項目的選擇。圖書內容海納百川，圖書類型多彩紛呈。圖書出版數字化項目的開展也需要仔細斟酌考慮，并不是所有數字化圖書內容和類型轉化后都能夠得到良好的發展的，銷售成果都是未知的。因而圖書出版企業需要綜合分析圖書市場的基本情況，確定市場中銷量好、需求量大的圖書種類，然后將其作為重點數字化圖書出版項目，也可以開拓數字化圖書服務業務。例如教育圖書資源需求量是永不間斷的，教育圖書資源服務也是數字化圖書服務創新的好項目。

（四）擴大數字化圖書閱讀受眾面。現如今數字化圖書面向的閱讀受眾一般都是年輕人群，想要獲得更多的發展空間和經濟效益，圖書出版企業可以擴大數字化圖書閱讀的受眾面。例如年齡偏大的讀者數字化設備使用靈活度較差，針對這一點可以利用數字技術建立老年簡易閱讀軟件，將功能進行簡化，這樣便于年齡大的讀者操作。

三、結語

圖書出版企業數字化轉型與創新是傳統圖書獲得長久發展的重要途徑，現代數字化技術和設備應用極為普及，傳統紙質圖書在市場上銷售量急劇下降，數字化圖書的銷售效益較高，企業想要持續經營，需要找到轉型與創新的有效對策才能夠實現。