江西夏布的文創衍生品設計研究

許夢圓 杜娟

摘 要：本文對江西夏布文創衍生品開發和運營作現狀進行了分析，從核心元素提取、衍生品實物設計和文創IP生態鏈建立等角度進行了闡述，旨在為江西傳統夏布文創衍生品的開發實踐提供一些參考和建議。

關鍵詞：夏布;衍生品;創新

一、江西夏布的文創衍生品發展現狀

中國的夏布產區主要集中在江西分宜、萬載，四川成都的榮昌縣等地，近代以江西所產夏布最為出名。江西手工夏布的織造歷史可追溯到春秋時期的古越族，距今已有千年，贛地生產的夏布為古時的珍貴織物，唐、宋時期以“輕如蟬翼、薄如宣紙，軟如羅娟、平如水鏡”的質地被選為貢品。它與景德鎮瓷器、婺源茶葉成為江西三大特產，是中國海上絲綢之路對外貿易的重要貨物。與四川省大力開發榮昌夏布對比，江西對夏布開發仍然處于發展起步階段。當前，江西夏布開發主要集中在家紡產品和夏布繡二個方面，家紡產品以新余市恩達家紡有限公司為代表。它獨特研發的生物脫膠技術成功的解決了環境的污染問題。公司已經發展成集苧麻成產基地、傳統手工夏布織造與現代夏布印染、夏布家紡品開發生產、營銷、產業鏈相對成熟的國家級龍頭企業。它的夏布家紡產品曾作為江西特色產品在上海世界博覽會上展示，有力地推進了江西夏布在國內外知名度。江西夏布繡則以中國刺繡藝術大師、新余市夏布刺繡藝術研究所創立者張小紅為代表。她在傳統刺繡技藝基礎上針對手工夏布纖維疏松的特性，開發了透底針、芝麻針等新針法。并與許多江西著名畫家合作，制作了許多弘揚贛文化的刺繡作品。她的作品或是古色古香的山水潑墨或是生態自然、色彩絢麗的贛地風光。作品保留了夏布古樸獨特肌理，通過精致細膩的針法展示了千年夏布文化的魅力。然而，對比國內其它地方，江西企業在夏布文創衍生品開發上。存在著熱衷于模仿與抄襲，品種單一、定位不清晰、缺乏贛鄉土風情特色等缺點。

二、江西夏布的文創衍生品設計開發思路

文創衍生品是利用技術、創意和系列產品產業化的方式開發、延伸某種主題文化知識。文創衍生品包括動漫、影音、媒體、視覺藝術、表演藝術、工藝品、雕塑、環境藝術、廣告裝飾、服裝設計、軟件等諸方面。江西夏布文化衍生品設計創意也應該多元化開發，多方面塑造江西傳統夏布IP生態文化概念。

（一）高辨識度的核心文化元素的提取

江西夏布的文創衍生品設計開發關鍵是要避免與其它旅游商品千篇一律，形成高辨識度的核心文化元素。江西夏布文創產品開發不能僅僅盯著夏布產品本身。應該開發蘊含在夏布之后的文化。夏布文化可以通過特殊的夏布紡織載體和形式體現出來的。江西傳統夏布文化元素提取可以從有形的和無形的兩種形式入手。從物質層面來說，那些經過歷史風雨保存下來的各種具有江西地域語言特點的夏布繡品、歷經歲月洗禮的紡織機、夏布交易會館、紡織作坊遺址，乃至紡織時的各種物件都可以從不同角度塑造贛地獨特的夏布文化。從非物質層面來說，與傳統織造相關的各種知識、民間歌謠、夏布祠堂信仰乃至紡織活動的各種規范制度都是江西夏布文化的體現。因此針對江西夏布文化核心元素可以提煉為建筑遺址類元素（標志性的建筑，譬如夏布會館遺址、染紡工坊等）、物品類元素（例如夏布面料、夏布繡品、夏布服裝、紡織工具等）和新媒體VR虛擬展現等三個方面進行開發。

（二）夏布文創衍生品中設計實踐

首先以贛地域文化為切入點、注重實用性，適當增加形態語言的多樣性向多種衍生紀念品輻射。如可將夏布會館、紡織作坊等獨特建筑遺址開發觀光成旅游和紡織體驗景點，讓游客能對夏布紡織過程、銷售有基本了解。游客可以參與從苧麻收割、卷線、績紗、打麻、漿紗、織布到夏布收整的完整流程，深入了解傳統夏布和文化。將那些具有地標性的建筑，二維化、三維化制作成書籍、書簽、明信片、貼紙和三維微縮紙模手辦等文化紀念品。可以提取其中具有江西特色典型紋樣如將贛夏布繡品、青瓷、五彩瓷紋樣運用到夏布上，做成各式團扇、屏風、筆記本、茶旗、包袋、桌簾等物品。也可以從服裝角度開發，將其設計成獨具特色的夏布家居服、瑜伽服、漢服等成衣，形成多品類、多品種具有贛文化品牌特征的夏布產品體系。其次，夏布面料的改良。夏布面料的粗糙特性限制了其產品的實際運用范圍。夏布面料的改良創新主要依靠改進夏布紡織、染整和柔化技術。特別是混紡技術提高改進了夏布粗糙觸感，或粗糙或細膩或摻雜絲棉、干樹枝等新技術，為夏布產品發展注入強大的生命力。傳統手工夏布與皮膚直接接觸有刺癢感，注意材料選用的合理性，因此在設計的時候可以運用不同面料拼合設計。將不同色彩，不同質感，不同大小的面料進行拼綴，形成獨特的藝術風格。通過面料疊加設計法，使其在造型上，色彩上，肌理上形成對比關系，塑造具有強烈個性的色彩和視覺沖擊力。可從外觀上對面料進行再造設計，通過扎染，草木染，蠟染的方法染出各種獨特的圖案。還可在夏布上進行潑染，數碼印染和機繡等再造方法與夏布自然樸素的風格融合，提升面料本身的價值觀和時尚感

（三）建立與新媒體對接“夏布”文化為核心的文創IP生態鏈

網絡時代為夏布衍生品設計提供了無限的創造空間，拓展延伸了各種可能。尤其在網絡時代，通過對夏布文化的多層次解構，從不同形態與變現手法來挖掘夏布文創產品的更多可能性。以夏布文化特性的基礎上進行再創新，把夏布從過去單一的實物產品設計中解放出來，是提升夏布文化價值的重要途徑。可以在移動平臺對原始的核心夏布文化元素、知識產權進行 IP 衍生開發、品牌特許授權、夏布歷史文化文化公益科普、夏布制作等互動娛樂游戲產品的應用，增強消費者互動體驗，推動夏布文創互聯網 + 的線上線下融合、虛擬與現實交互。能更好地促進夏布非物質文化遺產傳承和文化衍生品營銷與品牌推廣。如近年來人工智能蓬勃發展。通過對AR、VR技術的深度應用，對夏布生產、夏布文化各種維度呈現成為虛擬現實。人們可以在互聯網上互動體驗傳統夏布形態、形象、生產等場景并購買產品。

三、結語

江西夏布及其蘊含的文化作為贛文化非物質傳統文化的重要組成部分，具有極高的審美價值，藝術價值和經濟價值。在人們越崇尚綠色自然的生活理念下，建立與新媒體對接“夏布”文化為核心的文化衍生品IP生態鏈，不僅有利于傳統夏布產業的拓展，而且對夏布傳統手工織造技藝的傳承和保護都有積極意義。

參考文獻：

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