二次元文化背景下國內動漫配音行業產業化路徑選擇

朱夢雅

“二次元”這個詞源自日本，它在日文中的原義是二維空間、二維世界，本是一個幾何學領域的術語，后來被日本的動畫、漫畫、電子游戲愛好者用來指稱這三種文化形式所創造的虛擬世界、幻像空間。“二次元文化”指在以ACG（動畫、漫畫、游戲的總稱）為主要載體的平面世界中，由二次元產品所形成的獨特的價值觀與理念。這里的二次元文化不限于ACG，還包括從ACG向外延伸出的手辦、cosplay 等衍生產品。日本配音業與中國配音業產生于相同的時期，均在上個世紀二三十年代，然而，在動漫配音方面，日本已經形成專業的聲優產業，但是我國的動漫配音產業卻一直未形成規模。

一、二次元發展與國產動漫配音的關系

近幾年，二次元文化產業取得了快速發展，市場規模迅速擴張，未來發展空間巨大。據統計，2017年我國二次元用戶規模已達2.5億人，其中核心二次元用戶超過8000萬人，人數逐年遞增（如圖1所示）。隨著互聯網用戶對二次元文化接受度的進一步提升，未來我國泛二次元用戶規模及核心二次元用戶規模仍將保持快速增長，對二次元產品及動漫周邊產品的需求必將進一步增加。在這樣的機遇下，動漫配音行業也應巧借東風發展起來。

圖1 2013-2017年中國二次元用戶規模（數據來源：中商產業研究院）

（一）二次元文化發展為國產動漫配音行業提供了受眾

二次元用戶可以分為泛二次元用戶及核心二次元用戶，前者對動漫基本了解，會觀看熱門漫畫或動畫改編的大電影，對二次元文化有基本了解，但投入的精力和財力相對有限；后者屬于二次元文化的忠實粉絲，這類人群深愛動漫作品和二次元文化，經常瀏覽相關二次元網站、貼吧等，花費的時間和財力較多。陳小萌、陳一愚的《泛二次元：中國動畫電影發展新趨勢》一文提出，泛二次元用戶是伴隨著二次元文化對三次元的滲透而出現的，三次元用戶向泛二次元用戶的轉化則略為復雜，隨著媒介技術和社交網絡的發展，成人三次元用戶不斷為日益深入主流視野的二次元文化所吸引，逐漸轉化為泛二次元用戶。中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布的第42次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2018年6月30日，中國網民規模達8.02億，普及率為57.7%。隨著網民規模的不斷壯大，二次元文化不斷滲透，越來越多的人將會打破次元壁，成為泛二次元用戶。而動漫配音一直是屬于二次元用戶所從事的職業和興趣所在，二次元用戶的增多，必定會引發更多人對動漫配音行業的興趣。

（二）二次元文化發展為國產動漫配音行業注入了資金

在二次元相關產業迅速發展的狀態下，資本迅速嗅到了配音市場的商機，配音市場上的一些業績不錯的公司紛紛獲得了投資。比如，北斗企鵝對外公布已獲得磐由谷創投領投、樂游資本跟投共計1000萬的天使輪融資，音熊聯萌獲得閱文集團的千萬級別天使輪融資，729聲工場也斬獲了來自B站和繪夢動畫的數百萬投資。已經融過一輪的729聲工廠表示，天使輪融資后又有20多家投資方有投資意向，而這些投資方都比較熱衷于二次元產業等新興產業領域。比如，音熊聯盟的投資方閱文集團，從2015年開始發展動畫業務，作為動畫行業的新玩家，已經成為國內最大的動畫出品方之一。然而，在2016年二次元社交平臺泡沫破裂之后，整個產業開始回歸內容本身，在資本寒冬的大背景下，二次元創業項目仍備受資本青睞，獲投企業數量甚至超過以往，原因可能正如創新工場合伙人陳悅天所言，“在這樣一個機器時代，情感和想象力是人最后剩下的東西，商業模式也只能構建在這兩個剩下來的東西之上，二次元行業則是兩者得兼”。

表1 部分配音公司融資表

（三）二次元文化發展為國產動漫配音行業開拓了新領域

當下，“二次元”這一概念更多地進入人們的視野，二次元文化得到越來越多人的喜愛，同時給配音演員提供了更大的發揮空間。首先，二次元文化的范圍越來越廣，二次元產業不只局限于動漫、漫畫、游戲這三個核心領域，還擴展到小說、漫展、廣播劇、舞臺劇、音樂、cosplay以及周邊產品的開發上。而在這些新興領域中，不乏配音演員的身影。知名動漫配音演員山新就是虛擬歌姬洛天依聲源的提供者。其次，二次元文化借互聯網的東風，在手機、電腦上呈現多種多樣的形式。比如，彈幕視頻網站嗶哩嗶哩（簡稱B站）已經成為二次元愛好者的集聚之地。很多配音愛好者制作配音視頻分享到B站，獲得了大量粉絲。兩三年前的國內配音行業，很多人沉浸在“譯制片輝煌不再”的情緒中，干的“活兒”也多是“來料簡單加工，很少藝術創作”。如今二次元文化蓬勃發展，讓配音演員有了更多實現自我價值的渠道，粉絲的喜愛和互動，也令他們獲得了不斷提高自己專業水平的動力。甚至，不少民間配音愛好者或配音團體也漸漸從業余走向專業，讓“好聲音”的隊伍越來越年輕，越來越蓬勃。

二、二次元背景下國產動漫配音行業產業化的問題

二次元文化的發展造就了動漫配音行業發展的新藍海。但是，動漫配音行業如何從小眾化轉變為成熟的產業，依然面臨諸多挑戰。

（一）體制機制尚未健全

體制機制的缺乏是制約動漫配音產業發展的首要問題。在實行市場經濟之前，配音演員是一種“藝術活兒”，國家統一制定工資待遇標準。在那個為了藝術而獻身的時代，配音演員是光榮而又有文化的職位。配音界出現很多名人，如童自榮（佐羅）、葛平（藍貓）、邱岳峰（《簡愛》中羅切斯特）、蘇秀（《天書奇譚》中老狐貍）等等，如今，配音界人才處于青黃不接的狀態。在工資和社會福利方面，國內配音演員整體待遇差，工資低。一個配音演員成長起來，需要前期有大量的配音訓練，耗時至少3-5年，需要極強的毅力。除此之外，他們還要面臨較大的工作量、不高的收入以及枯燥的工作環境。沒有良好的社會保障，會加劇人才流失。其次，沒有國家級的平臺設立并組織舉辦華語動漫配音大獎賽，限制了專業人才的選拔與獎勵。因此，中國沒有平臺來支撐規范配音體系，成熟的配音市場難以形成。

（二）專業配音人才稀缺

國內動漫配音產業要想實現穩定運行的商業體系，形成規模化、穩定的流量變現，最核心的一點就是有大量專業人才輸入到配音行業。在培養方面，目前，我國只有部分高校設置了相關的配音專業，尚未有教育部門批準的專門動畫配音培養學校。因此，國內科班出身的動漫配音演員很少，大部分愛好者由于沒有專業背景和機遇，只是活躍在在網絡配音社區，發展空間受限。此外，教學內容不符合當前動漫配音發展趨勢。資深配音演員姜廣濤表示，最開始國內是沒有配音培訓的，后來一些院校開始逐步嘗試，比如北京電影學院、同濟大學等，而現在部分開設藝術類專業的綜合類院校陸續推出配音相關課程。不過，與配音相關的課程很多都是由播音專業出身的老師教授的，因此，由于教師專業知識背景的缺乏，無法為學生普及緊扣時代的知識，這也成為動漫配音人才發展的短板。

（三）行業認識存在誤區

國產動畫制作周期很短，每個環節時間緊張是普遍現象，動漫配音屬于動漫制作產業鏈的下游，聲優通常在線稿階段就要去完成配音工作，再把聲音素材留給動畫制作人員后期使用，因而動漫配音演員被定義為幕后工作者，甚至在動畫結尾的演員表中都不能有所體現，職業的社會認可度相對較低。并且，絕大部分動漫配音演員的工作還停留在配音階段，僅有少量的從業者接觸過動漫歌曲和其他表演業務。而在日本，動漫聲優早已走上商品化、明星化之路。聲優通過自身專業技巧，將動畫角色塑造得極富生命力和魅力，從而受到大量動漫愛好者的追捧。在其配音得到觀眾認可后，聲優經紀公司和動畫制作公司就會趁熱打鐵，舉辦粉絲見面會等，為聲優宣傳造勢、聚攬人氣。人氣高的聲優還會通過參加電視廣播節目、舞臺劇甚至發行個人唱片并舉辦演唱會等方式，來進一步提高自己的知名度，拓寬自己的演藝事業。因此，對動漫配音行業認識的誤區，進一步限制了動漫配音員職業化發展和動漫配音行業的產業鏈延長。

三、二次元背景下國產動漫配音行業產業化的路徑選擇

分析動漫配音產業化所面臨的問題，研究并選擇正確的路徑，不僅決定著動漫配音演員的職業發展，更決定著動漫配音行業產業化發展的方向。

（一）建立健全行業促進機制

國家提供相關的支持，建立健全行業促進機制，有利于形成良性、規范的配音市場。首先，建立完善的動漫配音行業評價機制。動漫配音門檻較低，除了活躍在大眾視線的專業配音演員之外，還存在大量的網配。建立客觀、公正的評價標準，可以促進優勝劣汰，提升動漫配音從業者的質量。其次，建立動漫配音行業激勵機制，設置配音行業的評獎活動和專項資金，可以鼓勵從業者和愛好者的信心，促進行業良性發展。例如，2016年騰訊動漫舉辦“星漫獎”，并第一次加入“聲優線賽事”，與音熊聯萌聯合主辦這些大賽吸引了大量配音愛好者，為他們提供了一個展現配音技藝的平臺，也給配音工作室創造了與優秀人才合作的機會。最后，建立動漫配音行業協會，規范配音行業人才市場，進而保護配音演員的各項權益。

（二）注重產業融合

早期的產業融合研究集中在技術革新基礎上的計算、印刷、廣播等產業的交叉融合，最近幾年，隨著信息技術的發展，各產業融合呈現加速發展的趨勢。歐盟經濟和社會委員會的一份公報對內容產業進行了完整、準確的界定：“內容產業由那些制造、開發、包裝和銷售數據、文本、語音、圖像或多媒體內容的企業組成, 表現為以紙張、縮微膠、磁存儲器或光存儲器為載體的模擬或數字形式。”動漫配音屬于內容產業，而內容產業是一個開放型產業，可以與多種業態相互滲透、融合。因此，要全面把握動漫產業與其他產業之間的內在聯系，推動動漫行業與電子游戲、圖書音像出版等行業的結合，構建相互支撐的產業鏈條，形成產業間的良性互動，進而為動畫配音行業開拓更加廣闊的市場。要擴大動畫配音市場的盈利空間和市場規模，使其從動畫片附屬品的角色中獨立出來，成為大眾文化娛樂消費的重要組成部分。

（三）形成完善的人才培養體系

建立完善的人才培養體系，需要高校、企業、社會共同構建。

首先，藝術類高校可以建立配音專業。高校人才的培養模式，一方面可以保證穩定的生源，另一方面可以高效整合資源，對人才進行系統化和科學性的培養。但是，正如席琰妍在《高校動漫配音課程教學改革問題的思考與對策》一文中所說，配音作為一門年輕的兼具動畫文化與播音技巧的藝術課程，其注重的不僅是語言能力和技巧，還包括內在的動畫、播音專業知識以及外在的播音技巧兩個方面。因此，開設配音專業的高校應根據專業要求，設計包含理論知識、表演能力、聲音訓練等在內的專業課程，培養可以市場化的綜合型配音人才。其次，動漫影視公司與高校建立雙向交流人才培養機制。雖然動漫配音作為動漫制作的后期，但是配音質量的高低卻極大地影響著動漫人物角色的貼合程度。動漫影視公司為高校人才提供實習、交流機會，增長人才的實操技能，同時高校也可根據市場的需求和行業的標準培育動漫配音人才，反哺動漫影視公司。最后，民間動漫配音愛好者成立社團，給更多對動漫配音感興趣的二次元人士提供交流的機會。動漫配音行業翹楚——北斗企鵝，也是從社團逐漸形成規模。因此，民間團體內部以及團體之間的平行交流有助于更多愛好者互相合作學習。

（四）運用商業化運營模式

商業化運營要求動漫配音演員必須從幕后走到臺前，要樹立品牌意識，創新盈利模式，通過包裝和宣傳吸引更多流量，從而變現。同時，改變輕視配音的傳統觀念，將動畫配音作為商品進行推廣和營銷。當前階段，國內動漫配音產業可以通過以下兩條途徑運營。第一，通過工作室運營。一些動漫配音演員已經通過影視作品積累了一定的名氣，且擁有大眾粉絲基礎。通過組建配音工作室運營配音演員，可以獲取更多的配音資源，從而在行業內形成一定影響力。第二，基于二次元社區或FM平臺的包裝培養模式。這些互聯網社區、平臺通常布局有廣播劇、有聲小說、有聲漫畫等小體量配音作品，通過這些平臺旗下的內容配音、相關活動策劃，實現動漫配音演員的商業變現。因此，培養良好的商業化氛圍，促進動漫配音演員形成偶像化與職業化并重的職業特征是動漫配音行業的良性發展之路。

結語

二次元文化背景下，國產動漫配音行業應巧借東風，建立健全行業促進機制，注重產業融合，形成完善的人才培養體系，運用商業化運營模式，從而實現國產動漫配音產業產業化發展，進而不斷提升動漫作品質量，豐富大眾文娛生活。