闡述傳統電視和新媒體融合發展的基本戰略

葉亞玲

【摘要】? ? 傳統電視行業一直是我國傳播信息的重要渠道之一，但是隨著時代的發展、技術的進步，以互聯網等為代表的新媒體行業異軍突起，所以傳統電視行業應積極融合新媒體才能實現可持續健康發展。

【關鍵詞】? ? 傳統電視? ? 新媒體? ? 融合? ? 發展

引言：新媒體行業依托網絡技術等可以快速、高效的傳播各類信息，所以傳統電視應主動融合新媒體優勢，才能實現創收、發展、加速信息產業建設的目標。

一、傳統電視發展中出現的弊端

1.1運營模式過于簡單

受到計劃經濟體制等因素影響，傳統電視運營具有明顯的計劃性特點，通常以為政府主導忽視了改善自我調節能力的重要性，導致在市場風云變化的環境中無法做出有效應對。同時，傳統電視內部忽略了管理的重要性，習慣采用傳統運營模式，影響了電視節目的吸引力，不能使用戶需求得到滿足。縱觀新媒體運營方式可以發現，其形式多變，順應了市場發展需求，重視內部管理體制的改革與競爭力的提升。所以，傳統電視要積極融合新媒體的特點，加快發展步伐。[1]

1.2傳統電視信息傳播效率不高

傳統電視依托固定設備傳播信息，傳播速度慢、效率低。反觀新媒體時代中的聯網、微博等新媒體傳播途徑的信息傳播速度快、效率高，所以用戶開始青睞于新媒體技術。該現象撼動了傳統電視的信息傳播地位、瓜分了傳統電視的節目用戶。

1.3固定的盈利模式未曾改變

傳統電視主要利用收取廣告費、廣告效益的方式實現盈利，所以其盈利方式片面、單一。反觀新媒體模式，其除了可以收取廣告費外，還可以賺取不菲的流量費等，所以傳統電視要積極融合新媒體，豐富盈利方式。

二、傳統電視和新媒體融合發展的基本戰略

2.1傳統電視應積極融合新媒體技術，促進自身發展

傳統電視在發展的過程中應主動融合新媒體技術，可通過創建立體化生產技術平臺的方式，為傳統電視的視聽互動轉型奠定根基。一是，傳統電視應結合實際生產內容主動融合新媒體技術，積極整合、利用現有優質資源，構建傳統媒體-新媒體合作共贏體制及聯合發布生產內容的平臺，確保傳統電視行業全部節目能夠依據新媒體特征實施發布對策，促使資源循環利用成為現實，從而提高品牌效應影響力。二是，傳統電視媒體與新媒體之間的特點有很大的區別，在傳播方式和受眾上存在較大差異，傳統電視就是一對一的方式，而新媒體的受眾范圍則比較廣。而且隨著新型傳播技術的不斷發展，使得媒介的形式更加小眾化，需要傳統電視在生產內容上發生改變。[2]三是，在新媒體環境中的視頻用戶已經由單向互動模式轉變為了多向互動模式，在該環境下為了有效融合電視媒體與新媒體，就要做好單向制作方式的創新、完善，要積極利用各種技術手段、平臺和用戶展開交流、互動。

2.2對管理體制進行優化

新媒體時代的市場環境變化多端，傳統電視體制較為落后，無法適應風云多變的市場環境。所以，一是應做好管理理念的更新，要在傳統電視管理工作開展中引入適合的新媒體管理模式;二是，要科學管理用戶，如對用戶分類管理，將體驗機會提供給用戶，用互聯網技術收集用、解析用戶體驗數據，改善用戶粘度，通過制定數據報表的方式為用戶管理提供支持。三是，改善內部管理效果，如要求工作人員定期參加最新新媒體動態信息學習，對管理體系漏洞進行處理;另外，還要根據新媒體市場狀況，完善業務拓展及收入增收方法。

2.3做好新業務拓展工作

傳統電視主要依靠收取廣告費的方式獲得收益，且沒有積極拓展新的業務。所以，傳統電視經營收入渠道單一、收入較少。但是，積極與新媒體融合后，就可以利用新媒體內容多姿多彩、融資渠道豐富等特點，以電視為基礎創建視聽互動平臺，有效整合傳統電視資源后加以分類、利用。該方法使平臺內容豐富多彩、改善了用戶體驗效果、實現了整合分散及閑置資源的目標，還能適當提供免費的體驗服務和特殊資源收費服務，幫助傳統媒體行業提高了經濟收益、改善了節目吸引力，有助于其擴大用戶群體、增加用戶數量。[3]

2.4擴大品牌效應

傳統電視行業缺乏品牌效應，過于重視內部運營，忽略了可持續發展的重要性，過于重視外部力量對自身發展的影響。所以傳統電視行業除了要積極的與內部網站聯合外，還要主動與新媒體時代的外部網站接觸、合作，要通過合作的方式強化品牌競爭力、實現共贏發展。比如，傳統電視節目可學習央視主動和搜狐網合作，利用搜狐直播拓展節目播出渠道、提高宣傳效果、獲取品牌傳播效益;或者和熱門的騰訊視頻等聯合出品節目，借助騰訊影響力，增強品牌效應。

結束語：綜上所述，面對當前社會的發展狀況，傳統電視和新媒體的融合勢頭已成勢不可擋之勢，而且做好融合工作有助于促進傳統電視行業的進一步轉型、發展。

參? 考? 文? 獻

[1]電視臺與新媒體融合發展的轉型戰略[J].尹俊.新聞傳播.2019（04）：82-83

[2]論媒體融合背景下的報紙困境與發展策略[J].楊芳.傳媒論壇.2018（06）：61-62

[3]淺談傳統電視與新媒體融合發展的轉型戰略[J].王振興.新聞研究導刊.2017（11）：295