基于新媒體環(huán)境的公益廣告交互性設(shè)計(jì)研究

宋穎 李俊峰

【摘要】21世紀(jì)，對(duì)于傳媒業(yè)來說是一個(gè)充滿機(jī)遇與挑戰(zhàn)的時(shí)代，新媒體形式空前拓展，極具前瞻視野的革新者們?cè)噲D打破傳統(tǒng)守舊的信息傳播模式。本文從新媒體界定及特征、新媒體公益廣告的交互性設(shè)計(jì)原則方面的切入，為新媒體公益廣告交互性設(shè)計(jì)提供指導(dǎo)性依據(jù)。

【關(guān)鍵詞】新媒體 公益廣告 交互設(shè)計(jì) 設(shè)計(jì)原則

一、新媒體的界定及特征

1.新媒體界定

目前，新媒體已然成為傳媒業(yè)熱衷的詞匯，人們習(xí)慣用它來統(tǒng)稱繼電視、廣播、報(bào)紙、雜志傳統(tǒng)媒體之后新產(chǎn)生的媒體形態(tài)。然而，新媒體仍舊是一個(gè)不斷變化的概念，基于網(wǎng)絡(luò)以及無線通訊技術(shù)的科技基礎(chǔ)，以及計(jì)算機(jī)的普及，區(qū)別于傳統(tǒng)媒體特點(diǎn)的新的媒體形態(tài)爭(zhēng)相涌現(xiàn)，有些學(xué)者將新媒體又稱之為“互動(dòng)式數(shù)字化復(fù)合媒體”。

新媒體的高速發(fā)展帶動(dòng)了市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)化結(jié)構(gòu)的調(diào)整，“新媒體”一詞也成為國(guó)內(nèi)學(xué)界與廣告業(yè)界的新術(shù)語(yǔ)。就新媒體涵義的具體表述，目前，新媒體仍舊是一個(gè)較為寬泛的概念，我們將其理解為利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及電腦、手機(jī)等終端，向用戶提供個(gè)性化內(nèi)容的媒體，是連接傳播者和受眾的互動(dòng)交流的工具，是傳遞信息、提供娛樂服務(wù)的一種新興媒體。嚴(yán)格地說，新媒體應(yīng)該稱之為數(shù)字化新媒體。

2.新媒體的特征

新媒體在藝術(shù)創(chuàng)作中具體表現(xiàn)為依據(jù)科學(xué)技術(shù)進(jìn)行連接一融合一互動(dòng)一轉(zhuǎn)化一呈現(xiàn)的設(shè)計(jì)過程，通過數(shù)字科技對(duì)藝術(shù)作品進(jìn)行再創(chuàng)造以及改變?nèi)藗兊墓潭ㄋ季S意識(shí)，為用戶呈現(xiàn)出全新的具有創(chuàng)新性的作品。

連接性和交互性是新媒體最重要的特征。連續(xù)性是新媒體通過科學(xué)技術(shù)與受眾建立真正的聯(lián)系，通過引導(dǎo)用戶操作界面使系統(tǒng)反饋信息并于傳播者產(chǎn)生互動(dòng)，縮短信息發(fā)送者與接受者的距離，由傳統(tǒng)媒體的“一點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)”的傳播變成“多點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)的”交互性交流互動(dòng)，通過對(duì)藝術(shù)表達(dá)的空間、環(huán)境及作品進(jìn)行設(shè)計(jì)，使受眾可以輕松地參與進(jìn)去，身臨其境，對(duì)自已感興趣的重要信息立即議論、即時(shí)溝通、及時(shí)反饋。

新媒體還具有分眾性的特征。新媒體相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，更加適應(yīng)受眾個(gè)性化和受眾市場(chǎng)細(xì)分化的需求，將目標(biāo)受眾按性別、年齡、種族、文化程度、興趣愛好等標(biāo)準(zhǔn)劃分為一個(gè)個(gè)特定的群體，并針對(duì)性地為這些不同特征的群體提供特定的信息服務(wù)。

二、新媒體公益廣告的交互性設(shè)計(jì)原則

1.交互元素的豐富性

公益廣告藝術(shù)作品通過設(shè)計(jì)師有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)，運(yùn)用交互界面的視覺、聽覺、觸覺等感官表達(dá)元素與人產(chǎn)生交流互動(dòng)?！胺e極地選擇是視覺的一種基本特征?！苯换バ栽O(shè)計(jì)借助新媒體的力量，承載著文字、圖形、圖像、聲音等媒體符號(hào)，實(shí)現(xiàn)了多感官、立體化的傳播效果，為觀眾帶來更多的感官體驗(yàn)。通過新媒體信息作用于受眾的感覺器官，以其豐富的表達(dá)元素優(yōu)于傳統(tǒng)媒體，它能夠融視覺元素、聽覺元素和觸覺元素等感官信息以及動(dòng)態(tài)和靜態(tài)等表達(dá)形式為一體，刺激受眾的不同感官，達(dá)到增強(qiáng)效果的目的，且視覺信息在屏幕上面顯示出來，便于人們接收信息。

2.交互界面的易用性

交互設(shè)計(jì)的最高境界就是實(shí)現(xiàn)用戶交互界面的無形化，同時(shí)又不影響用戶的體驗(yàn)。用戶的使用習(xí)慣是設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)交互產(chǎn)品時(shí)要考慮的最關(guān)鍵的問題，利用新媒體的友好界面能夠吸引受眾參與，越是遵循簡(jiǎn)單、方便、易用原則設(shè)計(jì)出來的交互作品越是容易被大眾認(rèn)可，簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)思維能讓設(shè)計(jì)中的每一個(gè)元素都簡(jiǎn)單清晰，不會(huì)混淆交互信息，更能觸動(dòng)受眾的感官神經(jīng)。對(duì)于觀眾來說也許只需輕輕觸動(dòng)某一個(gè)按鈕，虛擬而有真實(shí)感的場(chǎng)景便會(huì)讓人身臨其境。

3.交互信息的反饋性

交互設(shè)計(jì)創(chuàng)造豐富的交互體驗(yàn)以幫助人們?nèi)ソ涣骱屠斫猓瑢?duì)于環(huán)境以及空間場(chǎng)景進(jìn)行交互設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)出滿足受眾審美觀念的作品。交互的過程要允許用戶通過界面表達(dá)他們的不同看法和想法，用戶與系統(tǒng)之間可以互相交流和反饋信息，用戶可以借助于交互平臺(tái)很輕易地了解外部空間，拓展認(rèn)識(shí)和理解，為人們相互交流提供一個(gè)便利的平臺(tái)，使得原本需要用戶用語(yǔ)言或者畫面描述的東西，現(xiàn)在通過感同身受的體驗(yàn)主導(dǎo)受眾用一個(gè)輕輕的動(dòng)作就可以選擇反饋對(duì)于信息的認(rèn)知。

4.交互事件的映射性

新媒體交互設(shè)計(jì)互動(dòng)過程是交互時(shí)間和用戶的行為在時(shí)間和空間上的統(tǒng)一體，所以，交互時(shí)間與受眾之間不可能孤立存在，而是緊密聯(lián)系在一起的。公益廣告越來越不像廣告，其方式也變得越來越隱蔽，像是家人、朋友、同事般向你娓娓道來所要傳播的信息，并通過新媒體數(shù)字技術(shù)再現(xiàn)虛擬的即時(shí)場(chǎng)景。用戶參與這個(gè)場(chǎng)景的過程就是交互作用發(fā)揮功能的時(shí)候，用戶會(huì)在潛移默化的被交互過程引導(dǎo)而參與故事的全過程，而同時(shí)系統(tǒng)會(huì)創(chuàng)造機(jī)會(huì)和條件給參與進(jìn)來的用戶，使他們能夠在交互的過程中發(fā)揮主觀能動(dòng)性創(chuàng)造出屬于自己的故事，從而提升交互事件的關(guān)注度和可參與性，使得用戶將交互設(shè)計(jì)事件當(dāng)作自身事件的發(fā)展進(jìn)行持續(xù)性關(guān)注。

5.交互主題的公益性

新媒體公益廣告從本質(zhì)上講是一種追求人與自然和諧的藝術(shù)，應(yīng)根植于社會(huì)，植根于大眾，與時(shí)俱進(jìn)，著眼于反映當(dāng)代社會(huì)的現(xiàn)實(shí)問題，充分發(fā)揮公益廣告的引導(dǎo)作用。公益廣告是為社會(huì)大眾服務(wù)的，公眾的參與是交互的前提，受眾與界面的互動(dòng)、交互設(shè)計(jì)作品與環(huán)境的融合都是互動(dòng)性的鮮明體現(xiàn)。公益廣告交互的內(nèi)容主要是社會(huì)精神文明、環(huán)境保護(hù)等公益性主題，以極強(qiáng)的親和力引導(dǎo)健康的社會(huì)風(fēng)尚，交互設(shè)計(jì)作品與環(huán)境的交融、互動(dòng)和聯(lián)系是實(shí)現(xiàn)交互性公共藝術(shù)作品社會(huì)價(jià)值的過程。

結(jié)語(yǔ)

在未來新媒體公益廣告交互性設(shè)計(jì)中，人與廣告的交流互動(dòng)將聯(lián)系得更為緊密，公益廣告獨(dú)特的公益性主題注重人文關(guān)懷，交互性設(shè)計(jì)讓人和公益廣告的距離更近，也讓公益廣告的表達(dá)方式變得更為智慧，傳播更加廣泛有效。交互性設(shè)計(jì)的不斷深化與發(fā)展為廣告業(yè)構(gòu)筑了一個(gè)美好的未來，更為公益廣告的發(fā)展勾畫了良好的愿景。