移動互聯網時代新聞類App的發展困境及對策

段炎

摘? 要? 現階段，我國的科學技術水平不斷提高，移動互聯網技術逐漸發展成熟，已經融入到了人們日常生活當中的每一個角落，成為生活中必不可缺的一種技術。同樣，人們也將移動互聯網技術應用到了新聞媒體，大量的新聞類App應運而生，通過這些App，人們可以在最短的時間內了解到世界各地的新聞信息。但是，任何事物的發展都需要與時俱進，新聞類App在投入到運營的過程中，逐漸暴露出了一系列弊端，對其發展造成了限制。在此次研究當中，對移動互聯網大背景下的新聞類App發展現狀進行了闡述，針對新聞類App的發展困境提出了相應的解決對策，以達到促進新聞類App長久穩定的運行，服務于社會大眾的目的。

關鍵詞? 移動互聯網;新聞類App;發展困境

中圖分類號? G2? ? ? 文獻標識碼? A? ? ? 文章編號? 2096-0360（2019）02-0049-02

在全球化的大趨勢下，我國為謀求更好的發展，順應時代潮流加入到了國際互聯網領域當中。國內的移動互聯網技術在發展中不斷成熟，互聯網產業作為一個朝陽產業給新聞媒體提供了一個信息時代大展拳腳的空間，在當前階段，新聞類App的數量不斷增加，已然成為人們獲取新聞信息的主要路徑。在移動互聯網時代的大背景下，各行各業都已經有了新的發展，新聞類App的發展也并不是只有一條路可走，其發展市場當中囊括了多條路徑，可以在移動互聯網技術的支持下將信息傳播平臺進行轉型升級，增加其功用，使人們在獲取新聞信息時更加方便，也提高了新聞類App在社會大眾中的權威性。但是，新聞類App發展至今天，暴露出了越來越多的缺點，面對著不可避免的發展困境。因此，在新聞類App現階段的發展當中，其最需要考慮的一個問題就是如何打破僵局，走出當前的發展困境，獲得長久穩定的可持續發展。

1? 移動互聯網時代大背景下新聞類App發展的困境

1）新聞信息內容重復，質量降低。發展至如今，新聞信息的內容可以通過各種途徑在社會大眾之間流傳，所有有價值的新聞在發生之后都會被在最短的時間內傳播出去。在進行新聞信息推廣工作時，新聞類App往往會將所收集到的新聞信息資料整合在一起錄入到平臺當中，但是，需要注意的是，在新聞信息的呈現上，新聞類App并沒有下過多功夫，仍然沿用了傳統的大雜燴形式，這就導致社會大眾在使用新聞類App閱讀新聞時往往會反復刷到同樣的內容，會較閱讀不同新聞時耗費更多的時間與搜索成本，這顯然會降低新聞信息的質量，也會降低用戶對App的需求度。許多網絡平臺都會進行新聞信息的更新，這些新聞的內容大多雷同，只重視數量，不重視質量，這也是新聞類App在發展中存在的重要問題，這樣的運行模式顯然不利于用戶在最短的時間內搜索到有價值的信息，對用戶造成不好的使用體驗。

2）新聞信息內容原創性與針對性有所欠缺。大多數新聞類App所更新的新聞信息內容的搜集途徑都是一致的，來源于媒體，而對新聞稿件進行再創建需要消耗相對較長的時間，所以新聞類App往往都是照搬照抄的，原創稿件比較少，這顯然不符合用戶的需求。從現階段的情況來看，有許多新聞類App更新新聞信息內容的頻率遠沒有達到新聞的要求，將時間段劃分開來進行比較，在夜間更新的最為緩慢。據權威部門統計，人們瀏覽新聞內容的時間普遍為不需要進行工作的夜間，這是他們獲取新聞信息的高峰時間段，顯然，新聞類App在更新上并不具有針對性，與人們的閱讀習慣不相符。

3）新聞類App對用戶需求的了解程度低。很多新聞類App在創業的初期沒有進行明確的發展規劃，在準備階段，對用戶的需求了解不足，將所有的精力都放在了App自身的發展上。社會大眾在進行新聞內容閱讀時大多使用手機客戶端進行，這就是新聞類App的主要陣地，所以，若新聞媒體在進行新聞類App發展的過程中沒有對用戶的需求加以了解，那么在初期就會落在大部隊后面，得不到大規模的關注。從現階段新聞類App的發展情況上來看，大多數App都已經發展的比較成熟，但是，在一些基礎性的問題上，鮮少會有媒體關注，用戶的閱讀習慣不同，在閱讀新聞的過程中對字體、字號以及閱讀模式的選擇上也存在差異性，媒體不了解用戶的需求，基礎性功能不夠完善，自然會流失一部分用戶。

2? 解決移動互聯網時代大背景下新聞類App發展困境的對策

在當前的大環境下，新聞類App如果要沖破當前的發展困境就必須要順應時代潮流，緊跟時代風潮，采取針對性的措施。新聞類App中存在的缺陷對其發展是十分不利的，所以，新聞媒體應該提起應有的重視，對App進行改革與完善。在上文中已經就新聞類App的發展困境進行了簡要的論述，針對這困境，可以采取以下四種策略來進行解決，促進新聞類App的長遠發展。

1）綜合化推廣新聞信息內容。新聞類App應該以新聞信息的內容作為突破點，實現綜合化的信息整合。在App當中引入針對用戶的個性化新聞信息推薦，將所收集到的大量新聞信息內容分門別類進行過濾，對傳統的信息結構進行改變，確保用戶在使用App的當中可以根據自己的需求來閱讀新聞信息，減少其在不必要的搜索中所耗費的時間成本。除此之外，新聞類App應該更加智能化，用戶在瀏覽新聞的過程中自然有其喜好，所以對不同新聞信息內容的瀏覽頻率也有不同，新聞類App可在后臺總結以分析用戶的喜好，從而為用戶推薦其所關注的新聞信息，避免重復內容的推送，精準性推薦可以有效提高新聞類App對用戶的吸引力。

2）增加原創內容，跨平臺聚合信息。在新聞類App發展的初期，其所展示的新聞內容大多是從新聞媒體那里照搬照抄來的內容，顯然不能適應用戶的要求，如果長期保持“少原創”甚至“零原創”的推廣模式，新聞類App便不能發揮其本應發揮的價值。因此，對新聞類App的新聞內容進行創新式突破當前發展困境的必經之路，新聞類App應該注重對原創內容的保護，可以通過跨平臺聚合信息的方式來打造一個品牌，利用市場的品牌效應進行發展。在增強原創性與跨平臺聚合發展的方向下，新聞類App應該做到以新聞內容作為發展中最為重要的部分，不能一味選擇沒有任何改變的媒體信息內容，需要擁有獨屬于App的原創內容，讓人們逐漸意識到原創新聞在社會中所起到的巨大價值。除此之外，新聞類App當前的內容權威性不足，在后續的發展中需要進行加強，在為用戶提供高質量的原創新聞信息的同時，構建起移動數字化新聞平臺，提高在市場中的競爭力，吸引用戶注意。

3）進行新客戶端的開發，在市場中占據引領地位。新聞類App在發展當中，應該對客戶端展開深層次的開發，從而在新聞媒體市場中占據引領地位。在沒有人工編輯的情況下，對App用戶的需求進行了解，從而根據他們的需求來對App進行完善。與此同時，新聞類App需要盡可能滿足客戶的需求，增加對用戶的吸引力，提供針對性的服務，讓用戶擁有良好的使用體驗。

4）對新聞內容的實效性和創新性進行保障。在抄襲與山寨日益橫行的今天，新聞內容的轉載與抄襲在新聞類App中也并不是罕見的情況，這直接導致用戶直接從抄襲地獲得信息，并不了解新聞內容首先出自哪家媒體。新聞的價值在于“新”，對內容的實效性和創新性都提出了比較高的要求，這也是移動互聯網背景下新聞的必備要素。只有在保障新聞內容的實效性和創新性的前提下，才能有效提高新聞內容的權威度與可信度，提高對用戶的吸引力，實現長久穩定的可持續發展。

3? 結束語

新聞類App實質上是一個綜合性比較強的向社會大眾傳遞新聞信息的媒介，通過文字、音頻、影像等形式將世界各地的新聞展現在人們眼前。在移動互聯網時代的大背景下，如果要使新聞類App從現在的困境當中走出去，獲得長久穩定的可持續發展，就需要順應時代潮流進行改變，實現信息內容的綜合化推廣，打破平臺的限制，實現新聞的跨平臺聚合，將資源整合在一起發揮出最大化的作用。除此之外，還應該不斷開發新的新聞類App，為市場注入源源不斷的活力，在新聞的甄選上也應該更加注意，注重其實效性，避免“新聞過期”等現象的出現，只有這樣才能保持對客戶的吸引力，不斷進行發展。

參考文獻

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