切實擔當起“展形象”的江蘇使命

王燕文

在去年召開的全國宣傳思想工作會議上，習近平總書記明確把“展形象”作為新形勢下宣傳思想工作的使命任務并作出深刻論述，強調要重塑外宣業務、重整外宣流程、重構外宣格局，講好中國共產黨治國理政的故事、中國人民奮斗圓夢的故事、中國堅持和平發展合作共贏的故事，宣介中華優秀傳統文化，傳播優秀當代文化，加強對外話語體系建設，加強國際傳播能力建設，讓世界更好讀懂中國，提升中華文化國際影響力。這些重要論述，深刻回答了新時代對外宣傳工作的一系列重大理論和實踐問題，把我們黨對外宣工作的規律性認識提升到一個新的高度，為我們做好新形勢下對外宣傳工作指明了前進方向、提供了根本遵循。

有的放矢地做好新形勢下的對外宣傳工作，最關鍵的就是要深刻領會習近平總書記關于“展形象”的重要論述，著眼國際國內兩個大局，結合江蘇實際，把握機遇挑戰，找準方位坐標，強化使命擔當。

——要進一步強化講好江蘇改革開放的故事、服務國家總體外宣的使命擔當。當今世界正處于大發展大變革大調整時期。江蘇地處“一帶一路”交匯點，是中國改革開放的窗口地區，遇到的新情況新問題比較早比較多。隨著改革全面深化、開放進一步擴大，國際社會對江蘇關注度不斷提高。這就要求我們，大力宣介江蘇深化改革、擴大開放，積極參與共建“一帶一路”的務實舉措和階段成果，不斷加強與世界各國的人文交流與合作，把我們的朋友圈做得大大的，對他們既講我們取得的巨大成就，又講我們需要解決的困難和問題，引導國際社會透過江蘇這扇窗口進一步增進對中國的理解和認同，更加全面客觀地認識中國道路、中國經驗、中國理念。

——要進一步強化講好江蘇文脈傳承的故事、推動中華文化“走出去”的使命擔當。隨著我國日益走近世界舞臺中央，國際影響力、感召力、塑造力日益提升，推動中華文化“走出去”、增強國際話語權任務之艱巨前所未有。這就要求我們，立足江蘇豐厚歷史文化資源，把優秀傳統文化的精神標識提煉出來、展示出來，把優秀傳統文化中最具當代價值、世界意義的文化精髓提煉出來、展示出來，下大力氣加強內容建設，打造更多適合國際交流傳播的文化藝術精品，進一步推動文明交流互鑒，推動中華文化真正實現從“走出去”到“走進去”。

——要進一步強化講好江蘇和平友好的故事、推動構建人類命運共同體的使命擔當。習近平總書記關于推動構建人類命運共同體的思想為國際和平事業貢獻了中國方案和中國智慧。當今世界并不太平，冷戰思維和強權政治陰魂不散，世界和平面臨嚴峻挑戰。維護世界和平，實現人人享有和平權，仍然是迫切需要解決的重大問題。這就要求我們，用好南京“國際和平城市”、南京大屠殺史與國際和平研究院、南京大學聯合國教科文組織“和平學教席”等資源，善于把資源優勢轉化為話語優勢，深入推進南京大屠殺史實國際傳播，組織開展國際和平主題活動，持續開展和平學術研究，大力培育和平文化，積極對外宣介和說明中國的和平理念與實踐，擴大我國和平權話語國際影響。

——要進一步強化講好江蘇“強富美高”的故事、推動高質量發展的使命擔當。高質量發展，是黨的十九大提出的新要求。江蘇貫徹習近平總書記要求和十九大精神，著力推動經濟發展、改革開放、城鄉建設、文化建設、生態環境、人民生活“六個高質量”，發展的勢能正在加快蓄積，既面臨難得契機和有利條件，也面臨許多新課題新挑戰。這就要求我們，準確把握省情實際和階段性特征，有針對性地向國際社會宣介江蘇“六個高質量”的生動案例和典型事件，展示江蘇人民為“強富美高”新江蘇奮斗進取的新實踐新形象，既用“做得好”為“講得好”奠定基礎、增強底氣，也用“講得好”為“做得好”集聚人氣、營造環境。

新時代新使命，新征程新要求。新形勢下的對外宣傳工作，要堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，深入貫徹黨的十九大精神，貫徹省委十三屆五次全會精神，按照全國全省宣傳思想工作會議、宣傳部長會議以及全國全省外宣工作推進會的部署要求，樹牢“四個意識”、堅定“四個自信”、做到“兩個維護”，堅持守正創新，堅持貼近中國實際、國際關切、外國受眾，堅持地方定位、國家站位、全球視野，用江蘇故事傳播中國聲音、用江蘇實踐闡釋中國理念、用江蘇文化展現中國形象，更好服務國家外宣總體布局、服務“強富美高”新江蘇建設。

一、突出首要任務，著力加強習近平新時代中國特色社會主義思想在江蘇生動實踐的對外宣介

習近平新時代中國特色社會主義思想是引領當代中國發展進步的總綱領，凝結和體現著當代中國最重要的國際影響力。做好對外宣傳工作，要把向世界宣介習近平新時代中國特色社會主義思想及其在江蘇的生動實踐作為首要任務，講好江蘇貫徹新思想、推動高質量發展的故事，講好江蘇人民奮斗圓夢的故事，講好江蘇深化改革、擴大開放、合作共贏的故事，用江蘇實踐深入闡釋習近平總書記為人民謀幸福、為民族謀復興、為世界謀大同的思想、理念、方略，幫助國際社會更好掌握理解認同當代中國的金鑰匙。抓住重要契機。圍繞慶祝新中國成立70周年、慶祝澳門回歸20周年、第二屆江蘇發展大會、世界物聯網博覽會等重大主題、重大活動，精心做好對外新聞報道和傳播工作，深入宣介江蘇經濟社會發展成就、人民生活顯著變化，增進國際社會對中國對江蘇的認識和了解。整合媒體資源。統籌用好國內和國外、中央和我省媒體，開展形式多樣、到達率高的對外宣傳。創新做好網絡外宣，充分發揮交匯點、荔枝、“我蘇”外宣平臺作用，不斷提高海外社交媒體賬戶的粉絲數量、互動指數和關注度活躍度。開展“本土化”傳播，借力新華社、中國日報等國家主流外宣媒體，深化同境外主流媒體的合作，邀請“一帶一路”沿線和周邊國家媒體來江蘇開展“Hi，Jiangsu”采訪報道活動，邀請境外媒體攝影記者和知名攝影師來江蘇開展“Show Jiangsu”采風采訪、舉辦攝影展、推出海外專版和微紀錄片，邀請海外社交媒體江蘇賬號的外籍粉絲來我省開展“Go Jiangsu”采風活動，分享見聞、宣介江蘇。注重效果導向。聚焦國際社會關切，遵循外宣工作規律，加強選題策劃和議題設置，多用融通中外的話語表達，多用生動鮮活的實例，多用中外各方人士的感受，多用可視化呈現、互動化傳播，把握好分寸和尺度，做到自信而不自滿、昂揚而不張揚，更好地消除疑慮、增進理解、贏得支持。

二、堅持國家站位，著力做強服務國家戰略的重點外宣平臺

在國家一些重要戰略布局中，江蘇既有區位優勢、實踐優勢，也有歷史文化優勢。要更加自覺主動地對接“一帶一路”、大運河文化帶建設、長三角區域一體化等國家戰略，重點做強“一帶一路”原創文化、運河文化、江南文化等交流展示平臺，加強內容建設，推動提質增效，使其成為新時代江蘇對外文化交流的重要舞臺。做優“一帶一路”原創文化交流平臺。持續辦好南京歷史文化名城博覽會，邀請“一帶一路”沿線歷史文化名城參會，深化不同文明和文化之間的交流對話，共享文化遺產，共謀文化傳承，共促城市可持續發展，把“名城會”打造成以“一帶一路”原創文化交流為主要內容的標志性會展平臺。支持蘇州交響樂團、蘇州民族管弦樂團等赴紐約聯合國總部、俄羅斯和“一帶一路”沿線國家開展“歡樂春節·精彩江蘇”活動，支持連云港舉辦徐福文化節、中國與中亞五國“絲路晚會”，服務“一帶一路”建設和周邊外宣。做亮運河文化交流平臺。組織好世界運河城市論壇暨2019世界運河大會、世界運河城市文化旅游合作大會、中國大運河文化品牌傳播國際論壇、“萊茵河遇見大運河”中德媒體互訪等運河主題外宣，做好首屆大運河文化旅游博覽會的對外宣介工作。組織原創歌劇《運之河》、“美哉大運河”大型圖片展、運河沿線城市文化主題展等赴世界運河城市巡演巡展，聯合國際專業團隊拍攝制作紀錄片《看運河》，舉辦運河主題國際微電影展，做好《中國運河志》等運河題材書籍出版譯介工作，大力推進大運河國家文化公園試點建設，加快建設中國大運河博物館、數字云平臺等標志性項目，講好運河主題故事，促進運河文化交流。做特江南文化交流平臺。持續打造江南文脈論壇，邀請國際知名漢學家參與，開展不同文明之間的交流對話，加強對論壇相關活動和成果的對外宣介。持續加強江蘇文脈整理與研究工程成果《江蘇文庫》的對外宣介，精選精華編并組織海外漢學家翻譯，打造“江蘇文化譯林”。

三、挖掘特色資源，著力在推動傳統文化傳承創新中做響地方特色外宣

江蘇文化資源豐富，文化遺產眾多。要深入梳理挖掘美文、美食、美景等地域文化資源，加強規劃、強化統籌、凝練價值、打造精品，統籌推進文化交流、文化傳播、文化貿易。更好擦亮江蘇文化名片。立足地方特色和資源稟賦，在摸清文化“家底”、理清文化脈絡的基礎上，把最能體現江蘇特色、富有深厚歷史底蘊和鮮明時代特征、外國受眾感興趣的地域文化提煉出來、展示出去。圍繞打造蘇州園林、昆曲、絲綢、南京城墻、云錦、宜興紫砂、雕版印刷、淮揚美食、漢畫像石、東海水晶等地方名片，策劃舉辦海外展示展演和體驗交流，推出外宣專題片、適合網絡傳播的多語種微視頻、海外社交平臺賬號，通過各種形式說、多個渠道說、反復對外說，不斷增強外國受眾印象。不斷提升文化交流品牌。“符號江蘇”要加強選題策劃，建立完善綜合數據庫，注重文化廟會等衍生品的開發維護，有效延伸產品產業鏈，打造最具辨識度的文化標識。“同樂江蘇”要順應來江蘇旅游、學習、工作外籍友人越來越多的趨勢，策劃開展中華文化體驗之旅系列活動，精心組織金雞湖國際龍舟賽、國際爵士音樂節、在蘇留學生漢語演講比賽等活動，讓外國友人在參與中增進對江蘇的認同感和對中華文化的親近感。“發現江蘇”要根據外籍人士對中華文化、江蘇風物的喜好和偏愛，組織他們深入各地拍攝美圖視頻，并利用“照片墻”等社交媒體平臺傳播蘇美蘇韻、講述蘇人蘇事。創新做好江蘇旅游的海外推廣。充分發揮旅游在中華文化傳播和交流中的重要作用，面向外國游客精心打造富有歷史底蘊和時代特色的精品旅游線路、旅游產品，讓外國游客更好體驗中華文化經典、領略中華文化精髓，更樂于把江蘇作為他們心儀的旅游目的地。

四、傳播中國價值，著力發揮文藝精品在對外文化交流中的獨特作用

提升中華文化影響力，既要宣介好中華優秀傳統文化，也要注重展示當代中國的發展進步、當代中國人的精彩生活，推動反映當代中國發展進步的價值理念、文藝精品、文化成果走向海外。多承擔國家項目。各地各部門要強化為國家外宣多作貢獻的意識，集中力量打造一批外宣精品，用這些精品力作承擔好國家外宣項目和任務，真正實現以江蘇文化展現中國形象。推動“走進去”。依托柬埔寨“西港特區”平臺，赴柬埔寨、泰國開展“感知中國·江蘇文化周”活動，舉辦舞劇《南國紅豆》柬泰巡演，組織中柬互譯作品發布推介、版權貿易以及非遺文化展演展示，推進媒體交流合作。以鑒真精神為紐帶，開展中日間的文化合作和人文交流，組織中日兩國青年學生“鑒真精神”尋訪之旅活動，厚植中日友好民間基礎。組織原創歌劇《鑒真東渡》赴美國巡演，推動江蘇文藝精品走進西方主流社會。更好“引進來”。辦好第五屆南京森林音樂會、iSING國際青年歌唱家訓練營，加強活動的組織程度和策劃水準，提高參與藝術家和演出陣容國際知名度，讓更多觀眾欣賞外國藝術家的高水平表演，讓參演藝術家親近江蘇、感知中國。

五、注重多措并舉，著力打造和平主題外宣品牌

貫徹推動構建人類命運共同體的思想，推動南京大屠殺史實國際傳播納入國家整體外宣計劃，推動南京國際和平城市建設深入開展，對外宣介中國和平理念，凝聚國際和平力量。推進史實傳播。運用融通中外的話語表達，有效開展國家公祭的對外宣介，赴美國舉辦《馬吉祖孫鏡頭中的南京》圖片展，與俄羅斯、韓國、菲律賓等國有關機構聯合舉辦南京大屠殺史實展、“慰安婦”史料展等，在講述史實故事中傳播和平理念。積極爭取國際二戰博物館協會支持，推動平臺共用、資源共享，進一步增強南京大屠殺史實傳播效果。開展和平主題活動。組織歌劇《拉貝日記》赴德國柏林、奧地利維也納等地演出，展示國際友人眼中的史實真相及其人道主義義舉。聯合國際制作團隊拍攝《外國人眼中的南京大屠殺》第三季，并在國外主流媒體播出。調動民間組織和個人的積極性，深化運用國際論壇、培訓班、集會活動等形式，拓展國際和平交流活動，探索推進紫金草國際和平學校境外青少年培訓，舉辦“世界和平法會”“燭光祭”國際和平集會以及國際和平徒步活動。加強和平學術研究。建好用好重點智庫——南京大屠殺史與國際和平研究院，加強學術研究及成果轉化，深化南京大屠殺史實及“慰安婦”問題研究的國際交流與合作，推出有分量的研究成果。發揮聯合國教科文組織“和平學教席”作用，與中國聯合國教科文組織全國委員會合作舉辦世界和平論壇，搭建中國向世界傳遞和平之聲的平臺。與國際和平城市協會共同發起和平主題傳播項目，加強國際和平城市間的互動交流。推進和平學術研究成果外譯工程，組織“世界和平城市叢書”出版譯介，豐富中國和平學研究話語體系。

對外宣傳工作是黨的宣傳思想工作的重要組成部分，各級黨委政府要加強組織領導，把穩方向導向，精心謀劃策劃，推動見事見效。加強統籌協調，更好統籌內宣外宣和網上網下，更好統籌工作部門和地方外宣，強化“大外宣”意識和“一盤棋”理念，明確工作職責，做到“干什么”任務明確、“誰來干”責任明了、“怎么干”思路明晰，避免資源浪費，實現效益最大化。拓展外宣主體，鼓勵“走出去”企業承擔人文交流項目、宣介好中國形象，支持專家學者特別是高層次專家與境外各界人士展開對話交流、以學術方式講好江蘇故事，發揮好民間組織和社會團體優勢，使之成為對外宣傳的重要力量。強化問題意識和效果導向，與新形勢新任務新要求相比，外宣工作還存在不少短板，要正視不足、靶向施策，在研究問題、解決問題的過程中不斷加強和改進工作。要進一步增強對外宣傳的針對性實效性，解決好分眾化不夠、精準化不足的問題;進一步把握好對外宣傳的基調，解決好內外不分、時效不夠等問題;進一步拓展外宣媒體融合的深度、境外傳播的廣度，解決好利用海外社交媒體開展傳播互動性吸引力不強的問題;進一步提高工作水平和能力，切實增強“腳力、眼力、腦力、筆力”，解決好本領恐慌、知識更新滯后、執行力不強等問題，以高度的政治自覺和行動自覺，以釘釘子精神把“展形象”各項任務做實做細做精，共同推動對外宣傳工作強起來。

責任編輯：丁和平