當(dāng)?shù)匚幕绾未蛟煅袑W(xué)旅行產(chǎn)品
——以皖北道文化為例

(安徽大學(xué)商學(xué)院 安徽 合肥 230031)

引言

關(guān)于研學(xué)旅行的研究，劉世斌[6]指出開(kāi)發(fā)博物館課程,能讓學(xué)生在研學(xué)旅行中開(kāi)展深度學(xué)習(xí)，百利無(wú)一害。李臣之[7]認(rèn)為當(dāng)前研學(xué)旅行的困境主要在于三個(gè)方面，分別是現(xiàn)場(chǎng)規(guī)劃不完整、課程教學(xué)目標(biāo)不明確、核心引導(dǎo)力不強(qiáng)。吳支奎[8]提出研學(xué)旅行不僅契合現(xiàn)代教育核心，也有利于強(qiáng)化學(xué)生的實(shí)踐能力，促進(jìn)學(xué)生全方位發(fā)展。通過(guò)對(duì)之前學(xué)者的研究歸納整理發(fā)現(xiàn)，目前，幾乎沒(méi)有學(xué)者探討當(dāng)?shù)匚幕c研學(xué)旅行結(jié)合的發(fā)展模式。本文通過(guò)以皖北道文化為例，圍繞宗教文化如何打造研學(xué)旅行產(chǎn)品展開(kāi)探討，以期以此為例，推進(jìn)我國(guó)宗教旅游與研學(xué)旅行相結(jié)合的發(fā)展模式，對(duì)后續(xù)研究提供重要參考。

一、皖北道文化旅游現(xiàn)狀

皖北道文化旅游資源主要集中在安徽省亳州市，悠久的歷史和燦爛的文化給亳州這片土地留下眾多的古跡和寶貴的文化遺產(chǎn)。全國(guó)道教第一大殿——天靜宮，俗稱老子廟，規(guī)模宏大，建筑輝煌；陳摶廟中陳列了道文化的傳承人陳摶的相關(guān)資料；有金碧輝煌，殿宇寬敞，孔子問(wèn)禮處的道德中宮；莊周故里的莊子祠時(shí)有逍遙堂、夢(mèng)蝶樓、大門(mén)、二門(mén)、魚(yú)池橋、觀魚(yú)臺(tái)、道舍等建筑，布局嚴(yán)謹(jǐn)，規(guī)模宏大；有當(dāng)代文史大家郭沫若親題館名建筑巍峨的華祖庵。

同時(shí)也應(yīng)該看到，僅觀亳州多為歷史文化景觀，景點(diǎn)類型比較單一，缺乏一定的吸引力。旅游景點(diǎn)分布分散，開(kāi)發(fā)沒(méi)有組織不成體系，每一景點(diǎn)都是孤立散落的點(diǎn)，缺少一條主線將其串聯(lián)，未將道文化這一具有世界級(jí)影響力的文化蘊(yùn)涵體現(xiàn)出來(lái)，不能形成很好的集群效應(yīng)，因此急需一條精品線路連通；附近省市優(yōu)秀旅游資源的競(jìng)爭(zhēng)，比如周邊的洛陽(yáng)，鄭州等，而知名度與游客量成正比，加大宣傳力度迫在眉睫。

二、皖北道文化研學(xué)旅行精品線路建設(shè)的策略分析

(一)政府掌舵：統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，達(dá)成攜手擁抱研學(xué)旅行合作新局面

在各地政府和旅發(fā)委的推動(dòng)下，充分利用渦河的紐帶，將其延伸到淮河流域，省旅發(fā)委統(tǒng)籌好渦河發(fā)展總體規(guī)劃，各縣區(qū)聯(lián)動(dòng)發(fā)展，做好市場(chǎng)開(kāi)發(fā)，完善合作共贏機(jī)制從省級(jí)層面出臺(tái)“道源問(wèn)道”精品旅游線路專項(xiàng)扶持政策，加大對(duì)線路重點(diǎn)地區(qū)、重點(diǎn)項(xiàng)目和重點(diǎn)企業(yè)的支持。具體的來(lái)講，安徽省旅游、文化和教育等主管部門(mén)可共同成立“老莊文化之旅精品線路管理協(xié)調(diào)聯(lián)席會(huì)”制度，由亳州市文化旅游局局長(zhǎng)擔(dān)任聯(lián)席會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)，淮南市旅游局協(xié)助其工作。省旅委可組織專人成立道文化研學(xué)旅游工作領(lǐng)導(dǎo)小組，作為項(xiàng)目推進(jìn)中的主要控盤(pán)組織，進(jìn)一步明確工作目標(biāo)，制定計(jì)劃，針對(duì)出現(xiàn)的問(wèn)題和困難及時(shí)提出解決方案，推動(dòng)項(xiàng)目進(jìn)度的高效落地，確保道文化研學(xué)旅游開(kāi)發(fā)工作的順利進(jìn)行。由亳州市文旅集團(tuán)全權(quán)負(fù)責(zé)整個(gè)精品線路的運(yùn)營(yíng)，并作為上下聯(lián)系的紐帶。亳州市文旅集團(tuán)應(yīng)分頭與市場(chǎng)中的各個(gè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行對(duì)接，由其出面與皖北六市及合肥市各旅行社商議研學(xué)具體方案。

(二)多方合作：各領(lǐng)域聯(lián)合，提高道文化研學(xué)旅游產(chǎn)品發(fā)展保障

宏觀調(diào)控，營(yíng)造良好的市場(chǎng)氛圍：政府要強(qiáng)化組織協(xié)調(diào)，積極推動(dòng)資源整合，在道源問(wèn)道研學(xué)旅游路線的打造上，要加大政策扶持，并指導(dǎo)規(guī)劃編制?！袄锨f文化之旅精品線路管理協(xié)調(diào)聯(lián)席會(huì)”要密切關(guān)注線路運(yùn)行情況，根據(jù)實(shí)際運(yùn)營(yíng)情況及時(shí)總結(jié)并改正其中不足之處，不定期舉辦重大會(huì)議調(diào)整線路運(yùn)行政策，省教育、文化和旅游部門(mén)及各地方政府要密切配合聯(lián)席會(huì)相關(guān)活動(dòng)，根據(jù)需要落實(shí)重大制度政策。促使企業(yè)積極挖掘道文化精髓，在充分了解市場(chǎng)的前提下，提供良好的市場(chǎng)產(chǎn)品，在政府的支持下，統(tǒng)籌宣傳營(yíng)銷，促進(jìn)產(chǎn)品提升內(nèi)涵。智囊保障，成立專門(mén)研究智庫(kù)：由政府牽頭，邀請(qǐng)相關(guān)道文化專家，成立研究機(jī)構(gòu)，對(duì)道家文化和道源問(wèn)道沿線史料、資料、故事、傳說(shuō)的整理、挖掘和提升，進(jìn)而促進(jìn)市場(chǎng)對(duì)于道文化產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)利用。旅游與教育跨界合作：旅游要與教育結(jié)合，研學(xué)旅游區(qū)別于其他模式的旅游主要就在于，研學(xué)旅游的對(duì)象主要針對(duì)于在校學(xué)社，因此這也要求了旅游企業(yè)必須與教育領(lǐng)域的專業(yè)人士合作，通過(guò)采納教育人士的意見(jiàn)，進(jìn)行相關(guān)活動(dòng)設(shè)計(jì)，使研學(xué)旅游更加具體生動(dòng)富有生命力。

(三)搭建市場(chǎng)：放眼長(zhǎng)遠(yuǎn)，形成現(xiàn)實(shí)資源與愿景目標(biāo)的共融共生

首先要整合道源問(wèn)道研學(xué)之旅線路上的旅游資源，持續(xù)組合旅游產(chǎn)品，促進(jìn)線路上的旅游消費(fèi)不斷提升，創(chuàng)新發(fā)展旅游產(chǎn)品，核心產(chǎn)品和精品產(chǎn)品要各自有所側(cè)重。對(duì)于道家文化傳播要貼近生活，貼近大眾，接地氣，例如莊子祠，未來(lái)規(guī)劃當(dāng)中若能建莊子蝴蝶園，利用科技手段，讓大家走進(jìn)其中感受蝴蝶振翅，體驗(yàn)莊周夢(mèng)蝶的意境。其次尋找目標(biāo)群體，劃分客源市場(chǎng)：主要是兩大目標(biāo)團(tuán)體，中小學(xué)研學(xué)團(tuán)體和家庭親子自駕團(tuán)體，在了解兩大目標(biāo)群體的需求特點(diǎn)的前提下，積極策劃道源問(wèn)道相關(guān)研學(xué)旅游活動(dòng)，迎合市場(chǎng)需求。設(shè)計(jì)研學(xué)產(chǎn)品：要結(jié)合目前正在進(jìn)行的北關(guān)歷史街區(qū)提升改造項(xiàng)目和未來(lái)即將打造的陳摶文化小鎮(zhèn)，全面嫁接、全面對(duì)接，在建筑文化、業(yè)態(tài)布局、接待、服務(wù)、飲食上融入道家文化，利用生活化、體驗(yàn)化的表現(xiàn)形式，讓游客通過(guò)這些項(xiàng)目能體驗(yàn)到道家文化的精髓和要義。分析目前的學(xué)生研學(xué)市場(chǎng)和群體需求，設(shè)置主題線路、主題參觀點(diǎn)、主題課程，要讓道源問(wèn)道研學(xué)產(chǎn)品對(duì)學(xué)生有觸動(dòng)、有感悟。另外，還要進(jìn)一步提升參觀點(diǎn)的設(shè)計(jì)、介紹和解說(shuō)。

(四)規(guī)劃先行：有里有面，促進(jìn)道源問(wèn)道研學(xué)之旅可持續(xù)發(fā)展

產(chǎn)品要套餐化，點(diǎn)上有核心體驗(yàn)產(chǎn)品、路上有配套服務(wù)產(chǎn)品、線上有延伸旅游產(chǎn)品，形成可選式、長(zhǎng)短都有的系列套餐產(chǎn)品，跳出一般旅游線路被公共化、被散亂化、單一門(mén)票經(jīng)濟(jì)的做法，打造研學(xué)旅游產(chǎn)品新標(biāo)桿。道源問(wèn)道路線的打造，要立足余現(xiàn)有產(chǎn)品和資源，進(jìn)行整體策劃和設(shè)計(jì)，以故事為靈魂，推出不同的精品線路。打造道文化研學(xué)旅游產(chǎn)品路線，編好旅游線路和節(jié)點(diǎn)，根據(jù)市場(chǎng)和游客需求，理好每一個(gè)節(jié)點(diǎn)，串點(diǎn)成線。各節(jié)點(diǎn)做好產(chǎn)品提升、統(tǒng)籌和開(kāi)發(fā)。針對(duì)不同的人、不同的點(diǎn)，設(shè)定系列不同的故事，編制不同的旅游套餐，有不同的故事來(lái)支持，這些故事是可以體驗(yàn)、可以互動(dòng)、可以感知的，要嫁接新的視角、思維和內(nèi)涵，讓旅游產(chǎn)品生活化、時(shí)尚化、休閑化，能夠讓游客收獲觸動(dòng)和啟迪。將亳州當(dāng)?shù)氐拿朗乘幧盼幕c養(yǎng)生文化系統(tǒng)梳理，將它們與歷史典故相結(jié)合，融進(jìn)各個(gè)套餐與節(jié)點(diǎn)規(guī)劃中，雙向作用，不僅可以豐富“道源問(wèn)道”線路，也可以通過(guò)線路游客量作用提高各文化的知名度，真正做到資源充分利用，文化互相貫通，以期共同發(fā)展。

1.重視營(yíng)銷：統(tǒng)籌宣傳，優(yōu)化道源問(wèn)道線路營(yíng)銷路徑

(1)精準(zhǔn)推廣，重點(diǎn)推進(jìn)“6+1”系列主題宣傳活動(dòng)

由政府主導(dǎo)進(jìn)行協(xié)調(diào)，在皖北6市及合肥市舉行老莊文化研學(xué)之旅線路高峰論壇，邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)知名人士出場(chǎng)，定期在舉辦論壇活動(dòng)，對(duì)線路進(jìn)行宣傳。做好老莊文化的國(guó)際高端會(huì)議和對(duì)外交流活動(dòng)；同時(shí)也要辦好老莊文化大講壇這樣普及性、公益性的宣傳平臺(tái)，定期定點(diǎn)和外出舉辦相結(jié)合，力爭(zhēng)宣傳面廣、宣傳實(shí)效大。積極吸收、協(xié)調(diào)社會(huì)各界力量。對(duì)老莊文化研學(xué)之旅精品線路進(jìn)行充分宣傳，使其對(duì)潛在游客產(chǎn)生足夠的吸引力。與新華社、中國(guó)旅游報(bào)等國(guó)家知名媒體進(jìn)行合作，提高老莊文化研學(xué)之旅線路的曝光率，在全國(guó)范圍內(nèi)較為權(quán)威刊物上對(duì)線路進(jìn)行宣傳。

(2)深挖老莊智慧，打造一系列研學(xué)旅游活動(dòng)

首先，需要有更直觀的視頻資料來(lái)揭開(kāi)老莊文化的神秘面紗，需要拍攝一系列歷史傳奇故事或紀(jì)實(shí)專題片來(lái)讓人重新了解道文化、認(rèn)識(shí)道文化，在新的歷史時(shí)期讓道文化的魅力重?zé)ü獠?。需要有一部或多部有影響力的影視作品，包括電視連續(xù)劇、紀(jì)錄片、動(dòng)漫制作，以及建立旅游景區(qū)景點(diǎn)直播平臺(tái)等，尤其是情節(jié)生動(dòng)、故事感人的電視劇，能在央視或一線省級(jí)衛(wèi)視播出，會(huì)有很高的收視率，很好的宣傳效果。另外，創(chuàng)作道文化系列書(shū)畫(huà)攝影作品及組織展覽，同時(shí)為書(shū)畫(huà)、攝影家們留下了諸多激發(fā)創(chuàng)作靈感的作品，打造一批高質(zhì)量的書(shū)畫(huà)美術(shù)攝影作品，從藝術(shù)角度解讀道文化，通過(guò)研學(xué)的方式，弘揚(yáng)道文化的精髓。還可以通過(guò)創(chuàng)編舞臺(tái)劇的方式，演繹可歌可泣令人感嘆的故事，再現(xiàn)道文化的古韻遺風(fēng)，同時(shí)圍繞老莊文化的特點(diǎn)編排一套全民參與的舞蹈，將道文化特色語(yǔ)言符號(hào)融會(huì)貫通其中，形成一套類似修身養(yǎng)性的舞蹈，分章節(jié)的展示出來(lái)，用于健身和展示文旅融合的成果。

(3)內(nèi)容為王，拉近道文化與人民群眾的距離

著力提升文化資源的內(nèi)涵和品牌建設(shè)。“內(nèi)容為王”，是各類博物館、展覽館的一項(xiàng)重要指導(dǎo)原則，在忠實(shí)于歷史真實(shí)的前提下，大力采用各種高科技、高智能的展示手段，并能積極引導(dǎo)觀眾參與、互動(dòng)。同時(shí)抓好各類文創(chuàng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)，加強(qiáng)亳文化研究和宣傳的隊(duì)伍建設(shè)。各市縣區(qū)和旅游企業(yè)要對(duì)各自的資源和產(chǎn)品進(jìn)行梳理，對(duì)于線路和節(jié)點(diǎn)要做到有分有合，靈活組合。最后，策劃設(shè)計(jì)專題，更好的拉近廣大群眾和受眾距離，例如找一些名言名句、24節(jié)氣等以此作為興趣點(diǎn)進(jìn)行宣傳。利用好“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的旅游品牌營(yíng)銷，在國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng)一并推動(dòng)。同時(shí)，在節(jié)慶營(yíng)銷活動(dòng)中，以老莊文化為依托，策劃和培育全新的活動(dòng)品牌，舉辦具有代表性的節(jié)慶文化活動(dòng)，不斷提高道源問(wèn)道路線的影響力，加大宣傳力度，讓更多的人了解老莊文化研學(xué)旅游。