農村電子商務發展模式分析

(商丘工學院 河南 商丘 476000)

一、緒論

(一)研究目的。在21世紀，隨著互聯網迅速發展為核心的網絡信息技術和互聯網普及率的迅速增加，電子商務活動以極快的速度出現在人們事業中，產品的交易步入信息化的軌道，人類社會發展越來越趨向于網絡經濟時代。電子商務通過降低管理和流通的成本費用的方式提高了生產經營的效率，是一種新型的商務模式同時也是一項非常重要的貿易活動，這不僅為農產品交易提供技術平臺，而且代表著未來農產品貿易的發展方向。

(二)研究意義。截止目前，農村電子商務發展由于剛起步，從CNKI文獻期刊中研究發現，關于實現農村電子商務發展的研究數據較少，因此通過研究該縣農村電子商務活動可以彌補在農村電子商務發展研究這方面的空白，完善農村電子商務發展體系，為工業消費品進入農村和農產品走出農村相關農村電子商務發展研究提供了有效的數據支撐和鋪墊。同時，為我國貧困地區農村電子商務發展也發揮著重要的作用。

從政府角度分析：促進農業經濟發展，為政府宏觀經濟發展提供新思路。加快農業規?；l展，開拓農產品銷售渠道，加快農村公共服務等基礎設施的建設，避免市場失靈，綜上可知，由于農村地理位置的原因，農產品輸出問題較難解決，因此通過研究農村電子商務的發展給政府和決策者提供針對性對策和建議，從而可以進一步加快電子商務在農村的進程和農村信息化建設。

從農民角度分析：①解決農產品滯銷的問題是大力發展農村電子商務。②改善農民生活、促進農民增收。建設農村電子商務交易平臺的最終目的是搭建一個農村網絡營銷平臺，從而促進農村經濟發展，提高農民整體生活水平，促進農民增收。

二、相關概述

(一)電子商務概念。電子商務(Electronic Commerce)是利用計算機技術、網絡技術和遠程通信技術實現整商務(買賣)過程電子化、數字化和網絡化人們再面對面、看著實實貨物、靠紙介質單據(包括現金)進行買賣交易而通過網絡通過網上琳瑯滿目商品信息、完善物流配送系統和方便安全資金結算系統進行交易(買賣)。

(二)農村電子商務概念。本文對農村電子商務的研究將其定義為：與農業生產以及農民生活有關的電子商務，在涉及農業生產及農村生活消費方面，利用互聯網技術和電子信息技術所進行的生產和流通活動。參與者包括農業生產資料和農業等生產商、農產品經銷商、農民、農產品消費者。

三、農村電子商務模式分析

(一)農村電子商務的特點

1.全球性?？蛻簦壕哂懈叨乳_放性，突破時空限制，需要時購買即可。

農戶：利用更廣的空間和更多的時間來銷售自己的產品，增加營業額的機會。

2.互動性?？蛻簦簲祿梢赃M行查詢，并且也可獲得農產品相關信息。

農戶：根據客戶反饋信息，調整價格或產品，從而更有效地把握和滿足客戶的需求。

3.整合性。通過網絡功營銷過程，它整合了農產品推廣與促銷、電子交易、互動式服務、市場調查、市場信息分析，為農村電商企業從信息發布統一銷售、統一發貨再到售后服務等提供了一條龍的服務。

4.高效性。通過網絡營銷，減少農產品流通環節，增加原產地農產品直銷，將農戶變為網商，產銷扁平化，縮短銷售渠道。

5.方便快捷性。用戶可以通過支付寶或者微信支付，不需要實體貨幣方便快捷的方式完成以電子信息為載體的線上交易。

6.交易透明化。在電子商務活動中，交易雙方在網上交換，商品資金在網上不停流動，供需信息在網上不停刷新，商機不停涌現，競爭不斷展開。

(二)農村電子商務的模式。電子商務有很多不同的模式，但是考慮到農村電子商務參與主體的特殊情況，按照買賣的雙方是否直接參與來參與電子商務的流程中，來劃分其模式，農村電子商務模式主要分為以下三種模式：B2B、B2C、C2C。我們可以將其分為不同的發展模式。

1.B2B模式。B2B是建立一個網上的買賣者群體，為企業的之間的戰略合作提供了基礎。任何一家企業，不論它具有多強的技術實力或多好的經營戰略，要想單獨實現B2B是完全不可能的。單打獨斗的時代已經過去，企業間建立合作聯盟逐漸成為發展趨勢。網絡使得信息通行無阻，企業之間可以通過網絡在市場、產品或經營等方面建立互補互惠的合作，形成水平或垂直形式的業務整合，以更大的規模、更強的實力、更經濟的運作真正達到全球運籌管理的模式。

2.B2C模式。它是指商家與客戶之間的交易，這種模式類似于實際中的銷售過程，此模式廣泛使用于網上書店這種銷售模式，比如：當當網、卓越網、亞馬遜網上書店。

這里的B2C是指農業生產者或銷售商在電子商務市場上通過中間代理企業和消費者之間的一種營銷關系的電子商務模式。

3.C2C模式。C2C是指個人賣家和個人買家直接通過電子商務交易的平臺進行的模式。這種電子商務模式并不是農村電子商務的特點，電商在該領域卻很受歡迎。根據我國最大的C2C電子商務平臺的淘寶網站2010年的統計，C2C有4600億元以上的交易額，淘寶網絡運營商數量超過106萬市場成交量?？梢哉f是目前C2C電子商務前景非?？捎^。

目前我國農村電商發展模式除了B2B、B2C、C2C三種模式之外還有O2O，而在農村電子商務發展的模式四種都有涉及。

4.O2O模式。是指將線下的商務機會與互聯網結合，讓互聯網成為線下交易的前臺，這個概念最早來源于美國。O2O的概念非常廣泛，只要產業鏈中既可涉及到線上，又可涉及到線下，就可通稱為O2O。

四、結論

在經濟迅速發展的今天，農村電子商務的活動也逐漸發展起來。第一，從電子商務的發展入手，互聯網的發展帶動了經濟發展，電腦在農村普及率83.7%，農產品通過網絡銷售出去的比例是42.6%，商家上門采購的占30.9%，通過數據分析，得出農民使用移動網絡了解農產品市場行情比較少，關注更多的是娛樂和影視等。

農民、微商、企業是農村電子商務的參與主體，網絡和電子商務平臺是媒介，促進農村經濟發展是目的。因此電子商務農村電子商務發展是通過農村農民接受線上交易為前提，做好交易信用和資產信息保密等依托，進而使產購銷為一體在農村進行電子商務活動。