雕塑藝術在包裝設計中的應用探討

陳曉雨

【摘 要】雕塑作為一門古老的藝術，在我國發展歷史悠久，隨著經濟的發展和時代的進步，雕塑藝術的應用范圍更加廣泛，雕塑形式也更加豐富多彩，在包裝設計中合理運用雕塑藝術能夠增加產品的文化底蘊，同時，讓產品更加富有立體感和人文氣息，本文將針對雕塑藝術在包裝設計中的應用進行分析探討，旨在深入挖掘雕塑藝術的魅力所在，更好地服務于現代社會。

【關鍵詞】雕塑藝術;包裝設計;應用

中圖分類號：J5? ? 文獻標志碼：A? ? ? ? ? ? 文章編號：1007-0125（2019）07-0166-01

在市場經濟環境下，企業之間競爭愈演愈烈，產品包裝成為企業之間產品競爭的重要影響因素，誰能迅速吸引消費者眼球，誰就在市場中取得了先機，因此，近年來企業之間的競爭更多的是在產品包裝上下功夫，雕塑藝術作為一門藝術，也在市場經濟的大潮中被應用到產品包裝上。在文化越來越受到重視的社會環境下，在產品包裝中融入藝術元素，營造藝術氛圍，成為產品包裝發展的明顯趨勢。

一、雕塑藝術特色

（一）意境表達。藝術創作形式多樣，表達手法也是千姿百態，最高的境界無非是意境的表達，通過藝術手段構建一種令人沉醉其中的意境成為藝術家追求的藝術理想。雕塑藝術亦然，無論是東方雕塑還是西方雕塑，其本質目的都是營造一種氛圍，將觀賞者帶入其營造的意境當中，實現共情，讓欣賞者感受創作者的那一份心境。因此，意境表達是雕塑藝術的靈魂與內核。

（二）多樣化塑造。雕塑是一門復雜和深奧的藝術形式，其魅力和難點都在多樣化的手法塑造，從雕塑載體來看，石雕、木雕、玉雕等，都可以作為雕塑這種藝術形式的表達載體;同時，從雕刻手法來看，線雕、浮雕、陰陽雕刻都是雕塑藝術的具體表現手法，不同的雕塑手法給人不同的感受;此外，更高境界的雕塑藝術實現了雕繪結合，讓作品實現三維體現，給人更加逼真和立體的感受。

二、雕塑藝術在包裝設計中應用原則

（一）以人為本。針對產品本身，雕塑在包裝設計中的應用一方面要滿足消費者對產品的功能需要，在以人為本理念的指導下，任何產品包裝的設計都是有一定目的性的，即使是雕塑偏向藝術意境的營造，也應該是具有一定功能的;另一方面要滿足消費者的情感需求，消費者消費過程中，除了重視產品的實際價值外，也比較看重產品包裝的藝術性，尤其是對于有極大情感需要的消費者而言，從消費者角度出發，運用雕塑藝術通過產品包裝設計滿足消費者情感需要是產品銷售的有效途徑。

（二）明確包裝設計定位。不同的消費者對產品有不同的需求，商家要充分考慮消費者的需求，運用雕塑手法設計出具有針對性的包裝，準確吸引目標人群，實現產品的營銷。我們這里以白酒銷售為例，能夠購買和飲用茅臺的人群通常年齡較大，性格較為沉穩的成功人士，并且消費能力較強，因此，茅臺酒的產品包裝設計也是契合了這種風格，采用白玉紅標為產品包裝;而另一個例子就是目前較為流行的江小白白酒，這類白酒消費對象年輕人且消費水平不高，通過時尚包裝設計，可有有效拉近與年輕人的距離，獲得目標群體青睞。因此，明確包裝設計定位是雕塑藝術在包裝設計中需要遵循的原則之一。

三、雕塑藝術在包裝設計中的應用策略

（一）線性雕塑在包裝設計中的應用。線性雕塑作為雕塑藝術中最基本的雕塑手法之一，從藝術手法表現上相對較為簡單，但其文化內涵與設計理念不容忽視。線性雕塑在包裝設計中的應用可以有效實現幾何圖形的分割，讓產品包裝層次分明，更加富有立體感，同時，簡單的線條也與簡約時尚的設計風格更加契合，對于一些高端產品的設計具有很強的辨識度和吸引力。我們這里以迪奧香水為例，在迪奧真我香水的包裝設計中，通過線性雕塑將整瓶香水包裝分割，蓋子部分為線雕，一方面有效增加了摩擦力，在使用過程中防治滑落，另一方面實現產品包裝分割，讓產品高端大氣，在眾多產品中鶴立雞群，提高了產品辨識度，有利于消費者準確找到迪奧產品。

（二）色彩元素在包裝設計中的應用。色彩元素是包裝設計中給予消費者最直觀的元素，通過色彩元素能夠有效吸引消費者眼球，滿足消費者的情感需要和心理需要，實現產品完美營銷。在利用色彩元素進行產品包裝設計中，要注意融合產品的文化底蘊和產品的核心競爭力，從消費者角度從發，深入探究消費者心理，實現包裝與產品本身的有機融合。我們仍以白酒為例，青花郎白酒，整體瓶身設計以青花色為主，非常容易讓人聯想到青花瓷，極具中國風，而酒文化，又是具有深刻中華民族內涵的傳統文化之一，展現了一種清爽淡雅、詩情畫意古風氣質，讓人品飲的同時感受到設計師的匠心獨運，實現了色彩元素在包裝設計中的準確應用。

四、結語

雕塑藝術在人類歷史文明的發展中具有重要地位，雕塑在現代產品包裝上設計中的應用是雕塑藝術的發展，同時，也是傳統文化逐漸受到重要的重要體現。在產品包裝設計中應用雕塑藝術可以實現消費者的吸引，提高產品辨識度，好的雕塑設計不僅對產品好的營銷，更是對雕塑藝術本身的促進，因此，要正確認識雕塑藝術在現代市場經濟環境中的應用，充分挖掘雕塑藝術的魅力，以人為本，結合傳統文化，實現雕塑藝術的發展與進步。

參考文獻：

[1]劉俊微.雕塑藝術在包裝設計中的應用[J].包裝工程，2017，38（18）：249-253.