“講說唱”助推企業文化傳播

王靜靜 張旋

摘要：新時期以來，以聽覺傳播為代表的企業文化研究探索，在行業內深入展開，成為各種思潮交流碰撞的新陣地。近年來，武漢南瑞持續開展企業文化素材創作，豐富和創新企業文化傳播方式，探索以感性的、有傳播直接效應的聽覺傳播為抓手，豐富傳播內容，創新傳播范式，加強企業品牌在行業內的影響力，強化廣大領導員工的自豪感和歸屬感。

關鍵詞：創新;聽覺傳播;企業文化

筆者所在的企業圍繞“強化文化驅動的凝聚力、促進企業文化傳播登高”，不斷探索和實踐，構建企業文化傳播新模式，創新聽覺傳播范式，逐步打造“你講我聽，我說你聽，我們共唱”多維聽覺傳播體系。開展系列講堂活動，讓勞模講“信念”，領導講“精神”，員工講“感悟”等，“你講我聽”，感同身受，傳遞新時代文化內涵;搭建職工電視頻道，錄制身邊員工的所感所想，“我說你聽”，展現廣大員工踐行企業文化的動人故事;組織號召全員參與歌曲創作與改編，“你我共唱”，傳唱企業歌曲，彰顯企業核心價值觀，展現企業職工精神風貌;加強文化陣地、環境和氛圍營造，增強“互聯網+”思維，利用豐富的傳播媒介，使企業文化傳播入眼、入耳、入腦、入心，達到認知、認同、遵循的目的，實現企業文化的真正落地。

一、主要做法

圍繞企業現階段在文化傳播的現狀、聽覺傳播對文化傳播的有效性，創新聽覺傳播的必要性，文化深入人心的有效途徑開展分析，緊扣主題，關注新媒體時代受眾“聽”的需求，把企業文化內容，轉化成“有聲”信息，通過開展主題講堂、錄制文化故事、創作主旋律歌曲，借助各類載體宣傳，并輔助視覺及互動，強調傳播過程的深入人心，唱響新時代主旋律。

1.“你講我聽”，讓文化傳播有高度。開展系列勞模講“信念”，領導講“精神”，員工講“感悟”，讓講堂生動豐富起來，充分發揮講堂的魅力，讓聽者感同身受，讓企業文化價值理念傳播層層深入。累計開講10余場次，參加人數達1200人次。開展“奮斗的青春--勞模事跡分享會”，省市勞動模范們與大家分享自己的奮斗故事，發起“奮斗、奉獻”的倡議，真摯的交流與分享讓臺下的職工代表們深受鼓舞;開展“中國夢·勞動美”職工演講比賽，廣大職工以學習貫徹新時代中國特色社會主義思想為主題，分享身邊一線職工愛崗敬業、勇于創新、樂于奉獻的感人事跡，展現各崗位上一線職工“愛崗敬業，同心共筑中國夢”的精神風貌。系列活動的開展，注重講的內容緊密結合時代背景，注重弘揚新時代文化內涵，注重挖掘身邊的故事和場景，讓聽者置身其中，切實受到心靈的震撼，讓文化的內涵和精神傳導入心。

2.“我說你聽”，讓文化傳播有溫度。打造自己的傳播媒體，錄制《員工面對面》，讓一線職工“發聲”，“說故事”、“提建議”、“談感受”，擴大節目的參與度，傳播南瑞人的奮斗精神，讓文化內容傳播有情感、有溫度。錄制“奮戰一百天 拼搏在一線”、“我的堅守 你的牽掛”等專題，采訪各工程項目現場一線職工 在“奮戰一百天”期間的經歷感受、克服困難的小故事，展現員工們勇于拼搏、爭創業績的奮斗精神，節目播出，廣大職工深受鼓舞;錄制“青春南瑞人 共談創新夢”、“知識武裝員工 培訓促進發展”等專題，談什么是創新，以及在工作中如何創新，采訪了員工的培訓需求，對培訓工作的介紹，以及職工們參加培訓后的感受，節目采編，促進工作不斷優化;錄制“感恩的心 感謝有你”、“揮別再回首 攜手共前行”等專題，采訪各部門員工想要感謝的人，各部門員工一年的收獲、新年的希望，傳遞企業一家親的濃濃情誼。

3.“你我共唱”，讓文化傳播有熱度。開展原創歌曲歌詞征集工作，聯合工會文藝協會開展原創歌曲編曲及錄制，創作歌曲，傳唱企業故事，職工累計創作歌曲9首，歌頌先進人物事跡，暢想美好發展愿景，以互聯網、移動通訊、微信等新媒體，加大傳唱，促進文化傳播入腦入心。創作歌曲《追夢之路》、《布谷鳥》、《我從一線來》、《心之所向》，展現了企業一線職工愛崗敬業、專業專注、與企業共同成長的故事;原創歌曲《瑞青說》、《南瑞征途》，表達了南瑞人對企業未來美好發展的憧憬，展現了南瑞青年積極奮斗的風采;改編歌曲《光明世界》、《砥礪奮進新時代》等，展現了電力行業的發展歷程中，廣大職工努力超越、追求卓越的精神風貌。原創企業歌曲，在廣大職工中傳唱，讓文化傳播活躍起來，有了新的熱度。

二、工作成效

1.文化傳播有效性進一步提升。創新聽覺傳播范式，逐步打造“你講我聽，我說你聽，我們共唱”多維聽覺傳播體系，充分發揮了企業文化在凝聚力量、激勵創新、促進管理、規范行為以及支撐內質外形建設等方面的作用，確保了思想統一，步調一致，極大地推動了新時代企業文化基本價值理念的傳播。

2.品牌形象進一步彰顯。通過系列活動的開展，原創歌曲的傳唱，企業良好形象深入人心，樹立了品牌，重視受眾參與互動，創新傳播載體，在南瑞人微信公眾號，騰訊視頻、qq音樂、優酷等APP上傳播推廣，企業品牌形象更加彰顯。

3.文化創造的主動意識進一步提高。在創新聽覺傳播一系列舉措實施過程中，員工參與“講、說、唱”，廣大員工既是創作者，也是傳播者，主動分享、主動融入，極大地增強了員工的歸屬感，激發了員工的工作熱情，統一了思想，凝聚了合力，提振了士氣，大大地提高了廣大領導員工的精氣神。

三、分析與思考

新時期以來，各行各業高度重視企業文化建設，企業文化的屬性決定了其將對職工的素養、思想道德和行為具有引導作用，開展企業文化平臺搭建，豐富企業文化傳播內容，推動文化活動的常態化等一系列企業文化創建活動，一方面使企業職工可以在感受文化帶來的精神享受的同時，自覺地接受文化帶來的熏陶，這也為企業激勵引導職工行為提供了重要的基礎。另一方面用不同的豐富的正面的文化載體，使參者不斷地匡正和革新自身的思想觀、價值觀，成為企業職工文化學習和思想交流、藝術品鑒的前沿，發揮其應有的思想文化陣地作用，以實現職工全面參與的文化大繁榮。

聽覺傳播是企業文化傳播中重要的組成部分，在企業文化建設及企業發展中能夠以潤物細無聲的方式，新形勢、新環境對聽覺傳播內容的要求也來越高，筆者所在的企業將持續創新，注重內容品質，緊扣文化內涵，創作更加優秀更加恢弘大氣的歌曲，更豐富全面的展現企業在電力行業的貢獻與風采;運用“互聯網+”思維，進一步繼續強化企業文化傳播工程的感性探索，更多的以歌曲、微電影、政工品牌品牌宣傳等感性傳播方式，開展“文化+”活動，引導各專業、各崗位的員工，結合本職工作理解企業文化、體現企業文化、弘揚企業文化，增強企業文化傳播的實效性和針對性。有效蕩滌不良網絡信息充斥于企業文化環境的現狀。以多樣化的聽覺文化素材，豐富的企業文化發展內涵，在信息媒體的傳播下，讓企業文化平臺成為群眾社會動態的獲得點，文化交流的溝通點和群眾輿情的關注點。

結束語：企業文化建設是一項系統而持續的工作，以“你說我聽”“我說你聽”“你我共唱”為有效策略，將促成企業文化生活新姿態、新氣象的實現。明晰企業文化目標和內涵，并加以科學引導，將有力豐富和深化企業文化的服務功能。

參考文獻：

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