“巖檢醬”的抖音之旅

■李慶炫

“巖檢醬”是福建省龍巖市檢察院對其短視頻普法品牌擬人化處理所賦予的昵稱。以往政法類宣傳作品中，圖文信息多，視頻作品少；單集作品多，系列創作少，如何才能打造更好的檢察宣傳產品，傳遞法治能量？2016年4月，龍巖市檢察院選擇了短視頻作為創新普法突破口，成立了新媒體工作室，并在福建省政法系統率先探索短視頻普法模式，“巖檢醬”隨之孕育而生。

“逐用戶而居”是新媒體的存在邏輯，在做好視頻品質的同時，“巖檢醬”不斷借力微信、今日頭條等平臺為檢察宣傳所用。當“巖檢醬”遇見抖音時，一“拍”即合！2018年6月，“巖檢醬”在福建省檢察系統率先入駐抖音，推送的第一條抖音作品《檢察版弟子規》閱讀量就達13萬，遠超其他平臺流量。隨后推送的掃黑除惡32秒宣傳短視頻，結合電影《功夫》、明星臉等元素，將全國掃黑除惡舉報電話融入短片，獲得“爆炸效果”，播放量647萬，點贊20.6萬，被中政委長安網和最高檢等官媒轉發。抖音的魔力讓檢察普法以直觀有趣的方式走進了千家萬戶。

目前，“巖檢醬”入駐抖音已經一年了，共發布作品一百余期，積淀了一些如何做好檢察抖音短視頻的經驗。

敢于嘗試，學以致用

萬事開頭難，“巖檢醬”團隊成員既非相關專業出身，又無視頻制作經驗，剛起步時，技術關擋住了前路。“不懂就學！”團隊成員饒紅兵主動請纓，承擔起了攝像、剪輯、制作的擔子。他通過網絡自學了基本的攝影技巧，摸索使用繪聲繪影、pr等視頻剪輯軟件，邊學邊做，邊做邊學，不斷豐富技巧。掃黑除惡32秒宣傳短視頻《超級巖檢醬之掃黑除惡篇》是最大膽的一次嘗試，通過綠幕把定格動畫與真人相結合，而定格動畫、綠幕摳圖、真人與動畫結合這些都是從未接觸過的領域，團隊成員抱著強烈的求知欲和耐心，把遇到的問題一一解決。

功夫不負有心人，巖檢醬的作品逐漸得到了認可，被中央政法委長安網、最高人民檢察院、檢察日報、正義網等30余家官方媒體轉載推介。先后榮獲全省政法系統十佳新媒體賬號、全國檢察新媒體作品年度20強、未檢30周年新媒體作品30強、全國網絡安全微課100強、溫暖龍巖年度杰出抖音短視頻等榮譽。

明確定位，發揮特色

為群眾普有趣的法、普有用的法，是“巖檢醬”的創作宗旨。因此，選題上都選擇群眾生活中可能遇到的法律問題，結合檢察職能進行創作，策劃上保持和業務部門的溝通，保障每個法律細節的專業性和準確性，并通過逗趣的法律吐槽、生動的魔性表演，讓人民群眾在歡笑中愉悅地接受普法宣傳。

“巖檢意賅，法具匠心”是“巖檢醬”的定位。抖音短視頻的最大特點是“短”，一般不超過一分鐘，這么短的時間想把所有東西說明白，做到面面俱到是不可能的。我們追求的是在幾十秒的時間里，讓受眾收獲一個知識點即可。比如，打掉三顆牙就構成輕傷，可能要坐牢，一般群眾可能對此不太了解。通過“巖檢醬”的搞怪演繹，卻令人入心入腦，比苦口婆心勸人不要打架有效得多。同時從本地檢察工作、本地風土人情等方面汲取養分，深挖龍巖客家文化、紅色文化精髓，傳承“明是非、辨忠奸、守節義、權生死”等理念，并到連城古民居、長汀店頭街、永定客家祖訓館等地取景創作，將閩西優秀傳統文化元素融入普法作品，提升“巖檢醬”普法短視頻的底蘊和親和力。其中，《生命中最重要的人MV》、法宣版《弟子規》等作品，成功將法治宣傳與傳統文化融合，一經推送就受到各方好評。

內容為王，創意助力

內容為王是亙古不變的真理，在保證內容的前提下，適當加些創意，吸引受眾是短視頻最常用的手法。而創意的源泉是大量的閱讀吸收，平時看電影、電視和綜藝節目時可以多留意其中的橋段，并且多關注那些成功的抖音大號和政務號。看得多了，心里有貨，創意和靈感自然會多起來。

2018年10月，由檢察日報牽頭策劃，福建省檢察院組織，“巖檢醬”傾情打造了4集民事檢察工作系列抖音視頻。第一個視頻“職能篇”，如果照本宣科把民事檢察的職能讀一遍，觀眾聽完第一句就會退出視頻。我們結合熱點，選擇當下抖音神曲《沙漠駱駝》予以改編，將民事檢察的職能唱出來，讓人看完視頻知道“檢察院”，知道“民事訴訟監督”“執行活動監督”這些名詞。第二個視頻“民事訴訟監督篇”，通過一個案例介紹檢察院如何對民事訴訟進行監督，其中最讓人印象深刻的一句臺詞是“檢察院不是只辦刑事案件嗎？民事案件他們也管？”這是因為社會上很多人并不了解檢察機關對民事訴訟的監督職能。而這個視頻的目的正是使人記住檢察機關也管民事案件。第三個視頻“執行活動監督篇”，通過模仿《無間道》天臺場景和特效，用一個案例說明了執行活動監督的主要內容。第四個視頻“虛假訴訟篇”，通過反轉，展示了什么是虛假訴訟及其后果，讓人印象深刻。這4期視頻收獲近百萬播放，擴大了宣傳面，加深了群眾對民事檢察工作的了解，取得較好的宣傳效果。

加強合作，借船出海

依托上級平臺，是“巖檢醬”宣傳效果的催化劑。地處山區的龍巖市檢察院，在選題、推廣等方面具有較大的局限性。為此，“巖檢醬”主動融入全省乃至全國政法宣傳大局，加強與福建省檢察院、檢察日報等大平臺的聯系，尋求合作與轉載，以提升“巖檢醬”的創作水平和曝光率。“巖檢醬”曾多次與福建省政法委、福建省檢察院、正義網、檢察日報等合作拍攝普法視頻。2019年年初，“巖檢醬”與中央政法委長安網開展合作，共同打造“巖檢醬”普法短視頻品牌，在其抖音、快手、微視等短視頻平臺發布，目前共發布14條普法短視頻，總閱讀量3000多萬。

回望一年之旅，我們從無到有，收獲了6000多萬閱讀量，這6000萬的背后是一絲絲的法治力量在傳遞，讓這一絲絲力量匯聚成流、潤物無聲是“巖檢醬”的初心和使命。作為普法小兵，抖音之旅才剛剛啟程，普法路上，“巖檢醬”還將奮發前行。