跨境電子商務知識產權保護研究

齊軼

[摘 要]改革開放以來，對外開放是和改革并行的一條主線。從成立經濟特區、引進外資，到加入世界貿易組織，中國對外開放的道路越走越寬，跨境電子商務發展形勢良好。但是，我國在對外開放的進程中還沒有制定完善的法律法規，導致出現很多違法現象，在知識產權領域尤其突出，知識產權問題一直是困擾中國企業的一個難題。基于此，本文將從知識產權的角度出發，分析在大環境下跨境電子商務面臨的問題，并提出相應的解決辦法，旨在推動跨境電子商務實現可持續發展。

[關鍵詞]知識產權;法律法規;跨境電子商務

doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2019.06.070

[中圖分類號]F724.6;D923.4[文獻標識碼]A[文章編號]1673-0194（2019）06-0-02

1? ? ?跨境電子商務知識產權保護面臨的問題

1.1? ?安全性低

跨境電子商務主要提供網上銷售和服務，而網絡作為一個開放平臺，產品信息呈現出公開化的特征，導致不少企業為了節省成本，直接剽竊或直接照搬他人創意，知識產權難以得到有效保障。以淘寶為例，很多店鋪照搬他人圖片和宣傳創意以期短時間內獲取利益的現象隨處可見。

1.2? ?負面影響大

在國內電子商務的發展過程中，電商企業為了獲得更多的經濟效益，可能會照搬其他企業的創意，其中，無論侵犯國內企業還是侵犯國外企業的知識產權，對企業層面都具有重大影響。由于侵犯國內產品的知識產權不會受到嚴厲處罰，導致大量創新產品受到打壓，從事創新行業的工作人員遭受重大打擊。當跨境電子商務走出國門，侵犯國外產品的知識產權時，企業不僅會受到嚴厲懲罰，還會損害國家聲譽，嚴重影響中國在國際舞臺上的形象。

1.3? ?交易雙方缺乏有效合作，交易主體信息難以核實

由于我國現行的監督管理體制相對落后，在具體證據收集過程中難以確定主體的真實性和合法性，電子商務市場已成為知識產權盜竊的高發領域。特別是在國內主流的C2C模式下，由于無法核實商品的真實性，一些交易者會通過非法手段從中牟取暴利。

2? ? ?跨境電子商務產生知識產權問題的原因

2.1? ?利益驅動

知識產權保護需要整個社會共同協助，但是現階段很多企業缺乏社會責任，為了自身利益而侵犯其他企業的知識產權。在目前的大環境下，跨境電子商務發展迅速，創造的利益越來越多，如果不完善相關法律法規，便會降低犯罪成本，增加不法販子鋌而走險的概率。

2.2? ?制度缺失

我國跨境電子商務雖然取得了長足進步，但仍處于發展初期。目前，政府部門也傾向把更多的電子商務平臺推向市場，但是由于該政策導致電子商務平臺魚龍混雜，反而更不容易管理。從具體的司法實踐來看，關于如何保護跨境電子商務中交易者合法權益的具體措施并不完善，由于監督部門沒有具體可供借鑒的法律，導致很難有效遏制侵權人的違法行為。此外，由于跨境電子商務雙方交易主體存在差異，導致相關執法部門不利于開展監管工作，監管起來更加困難。

2.3? ?網絡技術落后

目前，雖然網絡安全技術水平在不斷提高，但是由于跨境電子商務的相關制度還不完善，導致知識產權侵權情況不斷發生，很多企業也因此遭受了巨大損失。此外，創新型企業大多依附網絡而生，因此，政府部門在日后的規劃中要注重建立網絡安全平臺。

3? ? ?完善跨境電子商務知識產權保護監督機制的對策

目前，我國的知識產權保護現狀并不理想，與發達國家還有很大的差距，需要我國從上而下進行整體改變，上到政府、下到各個企業和從事創新企業的人員都需要相互協調，共同完善跨境電子商務知識產權的保護體系。

3.1? ?為跨境電子商務知識產權保護專門立法

目前，我國雖然已經開始重視保護知識產權，但是執行力度還是不夠，也缺少相關法律法規提供保障。比如，在淘寶網上，很多賣家在宣傳自己的商品時會剽竊其他買家的宣傳照，但是我國目前的法律法規并沒有相應的條款去保護受害者的合法權益，受害者想維權也沒有法律依據。因此，針對該情況，我國政府需要做到以下幾點。

第一，政府需要通過深入調查了解市場情況，然后根據實際情況制定出符合市場規律的法律法規。第二，在電子商務快速發展的階段，政府有必要成立一個專門負責保護跨境電子商務知識產權的監督部門。第三，立法機關在相關立法中，應對商品標準（產品生產地標準和中國國內標準）出現沖突的情況做出明確規定和指引，明確規定通過跨境電商平臺銷售的國外商品，只需要符合原產國的監管標準，不強制要求符合中國國內標準。如果立法機關認為全面放寬監管存在風險，也可以規定通過跨境電商平臺銷售的特定商品，既要符合原產國的監管標準，還要符合中國國內標準。其中，相關國家和商品清單可由主管機關另行制定。第五，在目前法律沒有明文規定的情況下，行政機關在執法過程中應注意跨境電商的特殊性，不要直接把針對國內商品的監管措施套用在跨境電商商品上。

3.2? ?建立知識產權分享機制

按照目前社會大多數人的理解，個人所擁有的知識產權是私人的，但是從社會主義的角度來說，個人所擁有的也是社會的，并且個人所創造的財富也是為社會創造的財富。因此，就現階段的情況來說，相關部門應以政府為主導，建立一個行之有效的分享機制。當分享機制建立后，不僅可以有效把這些知識產權分享出去，為社會帶來財富，還能調動電子商務創造者的積極性。同時，企業應采用合法手段獲取相關知識產權，同樣，個人擁有的知識產權也可以通過知識產權分享機制獲取利益。此外，相關部門在建立知識產權分享機制時應該注意，分享機制并不是獲取他人的知識成果，不能奪走知識產權發明者的核心利益，也是該機制的核心所在。

3.3? ?構建網絡安全平臺

技術創新對于電子商務平臺十分關鍵，且網絡平臺也是電子商務平臺的載體，網絡安全對于電子商務企業長遠發展十分重要，但是很多電子商務平臺并不重視網絡安全建設。同時，跨境電子商務是在境外與他人合作的商業，由于涉及境外方面，會受到更多因素的影響。基于此，保護跨境電子商務的知識產權應以政府為主導構建網絡安全平臺;各個企業應加強網絡安全學習，同時學習國外的先進技術，從而不僅能夠提高我國企業在網絡安全方面的認識，還能加強與國外電子商務公司的交流。此外，還要將跨境電子商務平臺的收入納入外匯收入，從而方便政府管理。

4? ? ?結 語

《電子商務法》為企業開展跨境電商合作提供了法律保障。除此之外，政府決定從2019年1月1日起將延續實施跨境電商零售進口現行監管政策，對跨境電商零售進口商品不執行首次進口許可批件、注冊或備案要求，而按個人自用進境物品監管。這也是政府第3次延長跨境電商零售進口監管過渡期。業內有關人士表示，在《電商法》啟動后，假貨、欺騙及摻假等不規范網銷行為將無處遁形，海外代購也將走向正規化，對于優質商家及消費者雙方都是好消息。商派負責人認為：“跨境電商是最具發展潛力的行業，但企業要想發展跨境電商就不得不面對非常復雜的交易流程，此時就需要制訂一份完善的跨境電商解決方案。在國家相關政策的推動下，我國電商發展勢頭強勁，跨境電商已經成為我國經濟發展的新引擎和對外開放的新窗口，已經開始走向國際市場。

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