新媒體傳播在油田宣傳工作中的應用與探索

劉文錦

摘 要：在全球信息一體化的時代背景下，石油企業在做大做強的過程中，企業宣傳便是提升品牌影響力、開拓市場、凝聚力量的一項重要工作。新媒體技術的廣泛應用，為油田宣傳工作提供了全新的平臺，也為油田宣傳帶來了新的挑戰，新聞宣傳工作也因此發生改變。本文分析了新媒體在油田宣傳工作中的重要作用，進而提出做好油田宣傳工作應用新媒體的建議，更好的提高油田宣傳的工作效率和質量。

關鍵詞：新媒體傳播；油田宣傳；應用

在各種新興技術不斷發展的今天，信息傳播模式也發生了極大的變化。以往主要是受眾在信息傳遞中承擔著被動接受的角色，而如今信息傳播模式已經發生了極大的變化。同樣，在石油企業的宣傳工作中，也受到了互聯網的極大影響，傳統的工作模式已經不能夠很好的適應實際工作中的需求，因此就應當要實現工作上的創新，將新媒體因素融入到石油企業的實際宣傳工作中去。

1 新媒體對石油企業新聞宣傳工作的重要作用

1.1 信息傳播加速度

新媒體與傳統的媒體相比較，信息傳播速度更快，傳播范圍更廣泛，傳播頻次更高，這些都是傳統媒體無法比擬的。新媒體不僅在傳播信息的數量上和內容的豐富性上均已遠遠超過傳統媒體，而且其交互性、分眾性和復合性的特點更為突出，在傳播過程中能夠一點對多點和多點對多點交流，實現信息的實時互動和分享，及時表達企業的最新動態，為信息傳播提供了加速度。

1.2 信息交互增活力

在新媒體的快速發展和應用過程中，信息傳播的集散與交流，都是以參與“互動”為基礎，形成有效的信息交換，而不是被動的終端接收。對于報紙、廣播、電視等傳統媒體而言，受眾只能被動接受媒體設置的議題和主導傳播的內容，不論好壞，受眾都只能被動接受，并不能表達本人對信息的觀點。油田宣傳在新媒體環境下以文字、圖形、圖像、聲音、視頻等多種靈活多樣載體進行“互動”宣傳，提高目標受眾參與，提升信息交互活力，利用分享、交流等放式，實現信息二次傳播，不斷提升企業品牌影響力。在“互動”的過程中反饋受眾訴求，有利于改善品牌服務、產品升級、開拓市場，從而帶來更多的收益。

1.3 真正實現品牌宣傳工作的全天候、無縫化

與傳統媒體相比，新媒體在石油企業品牌宣傳工作中可以真正實現宣傳工作的全天候、無縫化開展。新媒體在當前已經成為越來越多國人獲取知識信息的重要途徑。石油企業通過新媒體可以實現品牌宣傳工作的全天候開展，即可以開展全天二十四小時的品牌宣傳工作，時刻提升油田員工的品牌認知和感同率。以手機媒體為例，當前很多石油企業借助手機短信平臺及時發布企業相關消息，能夠讓企業員工盡快獲知企業當前工作動態。借助新媒體平臺開展油田品牌宣傳工作，還可以實現無縫化，即企業員工沒有必要和以往一樣參加各種專門會議，隨時隨地就能獲取相關企業的各類工作信息。

1.4 符合當代新時代油田員工的認知特點，有助于他們更快接受最新的信息傳播理念

據相關統計數據反映，現在年輕人利用新媒體進行溝通、學習、獲取信息的已經超過百分之八十，這就是說新媒體已經成為人們接收信息的主要方式。現在的年輕人思維活躍、思想開放，傳統的紙媒宣傳方式已經不能夠滿足他們對信息的獲得。因此，石油企業要把新媒體技術充分應用到品牌宣傳工作中，這樣不僅貼近職工的生活，而且還能讓企業的品牌理念更易于接受更深入人心。

2 新媒體給石油企業宣傳工作帶來的挑戰

2.1 網絡沖突與暴力現象日益突出

新媒體在給石油企業宣傳工作帶來發展機遇的同時，也帶來了巨大的挑戰，其中網絡暴力就是很重要的一個方面。新媒體時代使得每個人都擁有在互聯網上發表看法的權利和途徑，但是有些具有不良居心的人也會使用這些途徑去造成相應的危害。有時候一些互聯網上帶有強烈情緒的語句能夠極大的刺激其他網民的感官，這樣機會造成一部分網民盲目跟隨這種輿論引導，最終造成對集團利益的損害。而作為一家石油企業，任何工作都處于公眾實時監督之下。這樣就會導致一旦出現一些危機事件，很有可能在短時間造成對集團形象的毀滅性影響。

2.2 輿論引導局面更加錯綜復雜

在以往油田的新聞傳播工作中，主要是通過黨報等傳統媒體來進行，這些媒體渠道大多都和企業之間保持著良好的溝通關系。這樣油田就會保持著對新聞輿論較強的控制能力，一旦出現危機事件，可以通過公關渠道減小危害程度。但是新媒體主要是基于民間輿論場，并且新媒體目前受到了已經超過傳統媒體的關注，通過新媒體創造的輿論事件越來越多，影響范圍也越來越大。但是石油企業在對新媒體的輿論把控上還存在一定的局限性，重視程度也不高。

2.3 缺乏新形勢下的復合型人才

如今新媒體和各種信息化工作方式聯系在一起，這就要求相關的宣傳人員能夠熟練的使用新媒體信息化手段開展工作，并且要實現和新聞受眾之間的實時溝通，掌握他們的實際需求，以此來決定宣傳戰略制定。但是在石油企業新聞宣傳工作中，日常工作量都比較大，這樣就會導致很多宣傳人員需要不停的處理工作事件。并且很多宣傳人員缺乏對新媒體方面的專業培訓，他們對于新媒體的認識程度有限，并且不具備拓寬使用新媒體技術進行新聞宣傳的途徑的能力。

3 石油企業用好新媒體的措施

3.1 鼓勵企業員工多撰寫能夠反映實際，具有正能量的稿件

石油企業的新聞宣傳工作不一定非要由宣傳部門人員來完成，尤其在新媒體發展的今天，把握企業內部的實時熱點非常重要。尤其在員工隊伍當中，也有不少寫作等方面出色的人才，他們在日常生活中會發現很多可以用來創作宣傳企業文化和形象的創意，一經利用，可以大大提高石油企業宣傳工作的效率。

3.2 加大對專業新聞工作者的培訓力度

新媒體時代下，對新聞工作者有了更多的要求。因此要大力培養宣傳部門工作人員對新媒體的操作技術與能力，同時加大其對現代新聞傳播理論知識的學習，全面提高其業務能力。從根本上還要提高新聞宣傳工作者對新聞熱點的敏感程度，并設立一定的績效考核制度，促進其積極性。

3.3 增強宣傳新聞內容的豐富性

新媒體時代僅僅推廣關于石油企業內部的新聞無疑不會引起過多關注，因此務必要在平臺上增加內容的豐富程度，鼓勵新聞工作者多去尋找熱點，提高對新聞事件的敏感性，同時從其他員工中征求有意義的稿件并推廣，對提供新聞熱點和其他正能量知識的員工進行一定的獎勵。

3.4 促進企業高層正確對新媒體宣傳的工作的認識，加大支持

無論是建立專業強大的新聞宣傳工作隊伍，還是建立良好運作的新媒體平臺，都離不開石油企業領導的大力支持。所以必須改變個別石油企業領導干部對新媒體新聞宣傳工作的不重視性，促進其對新媒體新聞宣傳工作重要性的認識，以此來得到他們對新媒體宣傳工作的大力支持。

4 結語

在如今新媒體環境下，石油企業的宣傳工作者應當要能夠積極面對時代帶來的挑戰，敢于創新，盡最大的努力去了解新媒體，學習新媒體信息化手段，要發揮自身的優勢，在新媒體平臺上擴大宣傳范圍，展現出石油企業優秀的風采面貌，為集團發展做出更大的貢獻。

參考文獻

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