全媒體時代播音主持面臨的挑戰及對策

閆振剛 綏化廣播電視臺

在電視剛剛進入大眾實現時，播音主持是電視的一大亮點，也是受眾喜愛的電視特色之一。但是隨著互聯網行業的崛起，媒體要逐漸適應互聯網的交流方式，所以傳統的播音主持慢慢失去其優勢，變得難以留住受眾，因此，在這個大的時代背景下，播音主持必須跳出原來的舒適圈，應用互聯網思維加強與受眾的互動，變單向信息傳遞為雙向信息交流。如此一來，才能在互聯網的洪流中站住腳跟，在傳媒行業占據一席之地。

一、全媒體時代對播音主持的正面影響和負面影響

任何一項事物的發展都會有其兩面性，所以說全媒體時代的帶來對于播音主持也是有著正面影響和負面影響。所謂的正面影響是互聯網技術給予電視新聞播音主持轉型的技術支持，在這種全媒體時代的壓力下，播音主持不會繼續保持傳統的工作模式，而是大膽運用創造性思維和互聯網思維進行改革，加強與受眾之間的互動，在某些方面的能力和表現形式得到很大提升。所謂的負面影響無疑是新媒體的崛起，使得傳統媒體的受眾大量流失，播音主持的收視效果遠不如以前。正確看待全媒體時代的帶來，才能使播音主持在旋流中抓住機遇，實現華麗轉身[1]。

二、全媒體時代播音主持面臨的挑戰

(一)受眾流失

全媒體時代，各種各樣的自媒體平臺或者說新媒體平臺借助互聯網迅速發展，并在短時間內將電視受眾攬入囊中。受眾的流失使得電視行業不再如之前般景氣，究其原因，全媒體的確有其優勢所在。一方面，全媒體的技術比電視新聞行業的技術更為先進，現在的移動設備應用越來越普遍，人們的獲取信息方式也慢慢發生改變。大多數人開始習慣從手機、平板等互聯網端口獲得所需信息，而不是通過固定的、不可移動的電視機前獲得信息。另一方面，電視新聞的時效性和直接性遠遠不如全媒體。時效性就是全媒體新聞快于電視新聞。直接性則是全媒體新聞受眾可以通過檢索迅速獲得所需信息，而電視新聞必須在規定的時間進行信息的接收，而且不能對受眾進行精準定位[2]。

(二)風格單一，缺乏特色

全媒體時代播音主持仿佛還是沉浸在過去的模式里，喜歡通過說教式的方式或者單向方式進行新聞播報，不能與受眾形成及時互動，滿足不了當今受眾的心理需求。電視新聞的受眾階層多，無法進行準確受眾定位，所以相關新聞播報只能做到廣泛。雖然電視新聞比報紙新聞增添了娛樂性，但是相比互聯網環境，其優勢顯然微不足道。反觀互聯網平臺上的新媒體，其特色鮮明，在大數據的支持下甚至能對受眾的喜好進行精準定位，進而實現風格的多變。

(三)話語權地位的降低

過去，傳統媒體有“無冕之王”的美譽，足以看出傳統媒體在社會中的話語權地位。但是，隨著全媒體時代的到來，這種地位發生倒塌式跌落。至于原因我們可以從兩個方面進行簡要分析，其一，全媒體時代，受眾不再局限于從電視獲取信息，而是有著多樣化的獲取信息途經。這些信息的獲得比電視新聞播出的時間甚至還要早。其二，全媒體時代，新媒體逐漸把話語權放給受眾，關心在乎受眾的看法和感受，越來越重視受眾的主導地位。

三、針對全媒體時代播音主持的發展策略研究

(一)樹立品牌效應

全媒體時代是一個“人人都是記者”的時代，眾多新聞層出不窮，讓人眼花繚亂。這個時候，電視新聞播報要做到“出淤泥而不染”，堅持新聞主義原則，做好權威性新聞。另一方面，設置互動渠道，加強與受眾的互動，根據受眾的需求做出相應改變[3]。

(二)提高播音主持人的素質水平

通過培訓，提高播音主持人的業務能力，包括語言技巧的使用、文學素養的提升以及個人儀表形態的表現等方面。除此之外，播音主持應該具備較高的思想意識水平。

(三)轉變工作觀念

一方面，電視新聞有其權威性，這是其優勢，所以要充分利用這一優勢進一步留住受眾。從受眾角度出發，對所播出的新聞進行內容整合，這樣方便受眾獲取信息。另一方面，改變過去單一語氣，呆板式的新聞播報方式。而是要通過播音主持的語調、語氣等凸顯新聞內容，帶動受眾情感。

四、結語

全媒體時代播音主持既面臨著機遇，也面臨著挑戰。電視新聞播音主持有其本身優勢所在，對于這些新聞主義的優勢要繼續保持。而對于面臨的挑戰要有清晰的定位和認識，及時抓住機遇，應用互聯網思維和創新意識進行相應的改革變化。最后，全媒體時代播音主持需要持續不斷注入活力才能實現華麗轉身。