基于新媒體環(huán)境下播音主持的創(chuàng)新發(fā)展

張麗莉 綏化廣播電視臺(tái)

在新媒體時(shí)代到來(lái)之前，播音主持憑借著長(zhǎng)期以來(lái)的良好運(yùn)作和創(chuàng)新發(fā)展，已經(jīng)逐漸形成了比較健全和完善的布局和程序，播音主持相關(guān)流程及其監(jiān)督管理已經(jīng)基本形成了固定的標(biāo)準(zhǔn)。新媒體的迅速發(fā)展則為播音主持帶來(lái)新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，只有不斷加強(qiáng)播音主持的自身建設(shè)，才能在新媒體的激烈競(jìng)爭(zhēng)中謀求長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

一、新媒體時(shí)代播音主持主要的發(fā)展方向

(一)身份逐漸多樣化

傳統(tǒng)媒體占據(jù)主導(dǎo)的時(shí)代，播音主持在身份上呈現(xiàn)出單一的特點(diǎn)，常見(jiàn)的身份有體育主播、新聞主播、綜藝主播等。新媒體時(shí)代為播音主持在身份上的拓展延伸提供了便利的渠道。如今，很多播音主持的從業(yè)者不再僅僅擔(dān)任一個(gè)節(jié)目的播音主持工作，而是跨平臺(tái)、跨領(lǐng)域的兼任多個(gè)節(jié)目的工作，這就要求播音主持的專(zhuān)業(yè)能力和個(gè)人魅力要更加突出，特點(diǎn)要更加鮮明。

(二)播音主持的媒介平臺(tái)更加豐富

新媒體時(shí)代下，多媒體平臺(tái)的迅速發(fā)展以及移動(dòng)終端設(shè)備的廣泛使用為播音主持的媒介平臺(tái)打開(kāi)了嶄新的局面。移動(dòng)互聯(lián)、網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視等技術(shù)和設(shè)備的革新與應(yīng)用讓受眾可以隨時(shí)隨地地享受到播音主持在不同平臺(tái)上的最新節(jié)目，提高了播音主持媒介傳播的實(shí)時(shí)性、實(shí)效性。

(三)主持形式的多元發(fā)展

新媒體時(shí)代要求播音主持具備更強(qiáng)的應(yīng)變能力、溝通能力和協(xié)調(diào)配合能力，許多節(jié)目往往會(huì)配置多名主持人，這就需要主持人在完成個(gè)人工作的基礎(chǔ)上加強(qiáng)相互之間的配合與協(xié)作，還要充分引導(dǎo)嘉賓、現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)眾和場(chǎng)外受眾的情緒，營(yíng)造出良好的互動(dòng)交流氛圍。此外，播音主持還需要通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)終端上的受眾進(jìn)行交流，并在節(jié)目中及時(shí)反饋交流的相關(guān)信息，以此來(lái)加強(qiáng)與受眾之間的親密度和互信關(guān)系。

二、新媒體環(huán)境影響下播音主持謀求創(chuàng)新發(fā)展的策略

(一)彰顯風(fēng)格特征

如今，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的視頻節(jié)目呈現(xiàn)出裂變式發(fā)展，各種風(fēng)格突出、類(lèi)型新穎的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目、網(wǎng)劇、網(wǎng)絡(luò)大電影等網(wǎng)絡(luò)資源極大地豐富了媒體資源形式。移動(dòng)互聯(lián)的便捷性、實(shí)時(shí)性和拓展性為網(wǎng)絡(luò)視頻資源的傳播提供了良好的保障，也對(duì)相關(guān)節(jié)目的播音主持提出了更高的要求。播音主持的工作人員更需要不斷提升自己的媒介素養(yǎng)和業(yè)務(wù)能力，在工作中彰顯自己獨(dú)特的人格魅力和主持特色，為節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展提供可靠保障。例如，近些年來(lái)異軍突起的《奇葩說(shuō)》，其借助于“愛(ài)奇藝”的網(wǎng)絡(luò)媒介平臺(tái)、極具話(huà)題熱點(diǎn)的辯論論點(diǎn)以及個(gè)性鮮明的主持人、辯手成為一檔充滿(mǎn)“爆點(diǎn)”而又十分“長(zhǎng)壽”的說(shuō)話(huà)類(lèi)真人秀節(jié)目。《奇葩說(shuō)》至今已經(jīng)推出了五季的節(jié)目，其節(jié)目影響力已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了很多電視臺(tái)的說(shuō)話(huà)類(lèi)節(jié)目，這與其鮮明的節(jié)目風(fēng)格不無(wú)關(guān)系。《奇葩說(shuō)》不是簡(jiǎn)單地將選手分為正方兩方展開(kāi)激烈辯論，而是在主持人的情緒調(diào)動(dòng)、節(jié)奏把控和調(diào)侃打岔中使節(jié)目的風(fēng)格特征與主持人的個(gè)人魅力緊密結(jié)合起來(lái)，再加上辯手們的“唇槍舌劍”和“針?shù)h相對(duì)”才保證了節(jié)目的可看性、耐看性。因此，一個(gè)節(jié)目能否受到廣泛關(guān)注并獲得較強(qiáng)的生命力會(huì)與播音主持自身風(fēng)格直接相關(guān)，只有從主持風(fēng)格上精心打磨，不斷推陳出新，才能確保節(jié)目的品質(zhì)和口碑[1]。

(二)合理運(yùn)用媒體形式

播音主持在主持平臺(tái)、主持身份上的多元化發(fā)展要求播音主持從業(yè)人員要積極迎合受眾的新需求和新媒體的新發(fā)展，合理使用新的媒體形式，尋求新的突破和發(fā)展。播音主持是一個(gè)需要與時(shí)俱進(jìn)的行業(yè)，播音主持的相關(guān)工作者需要緊緊抓住受眾的需求和新媒體的發(fā)展前景，充分運(yùn)用移動(dòng)互聯(lián)中的微博、微信和移動(dòng)端網(wǎng)絡(luò)直播等平臺(tái)，加強(qiáng)與受眾的交流、溝通和反饋，提升節(jié)目的趣味性、感染力和時(shí)代感，讓受眾通過(guò)微信、微博等積極參與到節(jié)目之中，在主持人的帶動(dòng)下成為節(jié)目的一部分，進(jìn)而獲得更大的媒介滿(mǎn)足感[2]。

(三)加強(qiáng)對(duì)受眾意識(shí)的重視

播音主持在個(gè)人主持風(fēng)格上的完善與創(chuàng)新需要從受眾的實(shí)際需求出發(fā)，盡可能滿(mǎn)足最廣大受眾對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容、節(jié)目形式、節(jié)目特色的新需求。播音主持從業(yè)者可以通過(guò)個(gè)人的微博、節(jié)目的微信公眾號(hào)、節(jié)目官方網(wǎng)站等平臺(tái)及時(shí)了解受眾的意見(jiàn)和建議，并及時(shí)進(jìn)行反饋，根據(jù)受眾的需要找準(zhǔn)自身的發(fā)展方向，進(jìn)而在滿(mǎn)足受眾需求的同時(shí)獲得自身的發(fā)展與成長(zhǎng)[3]。

三、結(jié)束語(yǔ)

播音主持要積極面對(duì)新媒體的挑戰(zhàn)，并把握好難得的發(fā)展機(jī)遇。播音主持要始終堅(jiān)持自我完善、自我建設(shè)與自我創(chuàng)新，不斷提高自身的媒介素養(yǎng)、專(zhuān)業(yè)能力、應(yīng)變能力和運(yùn)用多種新媒體的實(shí)踐能力，以受眾需求為導(dǎo)向，充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)與特點(diǎn)，進(jìn)而為提高節(jié)目的受眾喜愛(ài)度和推動(dòng)播音主持行業(yè)健康發(fā)展提供不竭的動(dòng)力。