淺談新媒體時(shí)代電視新聞的發(fā)展策略

陳卓 汕頭市廣播電視臺(tái)

隨著人民生活水平的改善，人們的觀念也發(fā)生了轉(zhuǎn)變，如今，大眾更為關(guān)注與自身息息相關(guān)的事件，也迫切地渴求大眾媒體能夠?yàn)槠涮峁└鼮閮?yōu)質(zhì)的新聞。新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)電視新聞的發(fā)展迎來(lái)挑戰(zhàn)，如何“巧借”新媒體之力，實(shí)現(xiàn)自身的變革和發(fā)展，是一個(gè)值得研究的課題。

一、新媒體時(shí)代電視新聞面臨的挑戰(zhàn)

從1958年出現(xiàn)電視新聞節(jié)目至今，中國(guó)電視新聞已走過(guò)了61年。中國(guó)電視新聞節(jié)目在不斷的創(chuàng)新與改革中，完成了自己一次又一次的升華，也成就了中國(guó)電視新聞事業(yè)的蔚為大觀。[1]電視新聞的內(nèi)容和范圍很廣泛，不僅僅囊括了日常生活中的衣食住行，還包涵一些與百姓利益密切相關(guān)具有“國(guó)計(jì)”內(nèi)涵的“大民生”新聞。

隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，真正地實(shí)現(xiàn)了“秀才不出門(mén)，盡知天下事”。只需要一部手機(jī)，群眾就可以通過(guò)微博微信、短視頻網(wǎng)站、新聞APP 來(lái)獲取資訊，完全突破的時(shí)間、空間的限制，對(duì)電視新聞造成了巨大的沖擊。

二、新媒體時(shí)代電視新聞發(fā)展策略

(一)借新媒體之力，巧追熱點(diǎn)

在新媒體時(shí)代，各類熱點(diǎn)事件通過(guò)新媒體迅速、廣泛傳播，對(duì)熱點(diǎn)新聞的報(bào)道，電視新聞不能缺席，不能“遲到”，還要借新媒體之力發(fā)掘“熱點(diǎn)”新聞線索。在“人人都是傳播者”的時(shí)代，筆者觀察發(fā)現(xiàn)，當(dāng)群眾遭遇不公平對(duì)待、路見(jiàn)不文明現(xiàn)象，部分人會(huì)選擇用手機(jī)拍攝記錄下來(lái)，發(fā)布到公眾平臺(tái)上，以求引發(fā)關(guān)注、共鳴，改善情況。因此，許多新聞線索先微博微信上“發(fā)酵”，引發(fā)關(guān)注討論。如：一則“本地男子發(fā)布傳單，在學(xué)校門(mén)口引誘教唆未成年人離家出走”的新聞，爆料人在微博上發(fā)布傳單圖片，對(duì)這種現(xiàn)象進(jìn)行曝光，并@本地政務(wù)微博號(hào)，引發(fā)一波網(wǎng)友的關(guān)注。最終，學(xué)校報(bào)警，發(fā)傳單的男子被依法行拘。

傳統(tǒng)電視新聞不能僅僅依靠爆料人的爆料來(lái)獲取新聞線索，而應(yīng)該巧借新媒體之力，發(fā)掘“熱點(diǎn)新聞”，這也回歸到輿論宣傳的本意，“貼近實(shí)際”、“貼近生活”、“貼近群眾”。在新媒體時(shí)代，新聞傳播形式和媒介的變革，賦予了“三貼近”原則更豐富的含義。那就是，關(guān)注人民群眾關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題，關(guān)注人民群眾曝光的問(wèn)題，進(jìn)行追蹤、釋疑，發(fā)揮新聞?shì)浾摫O(jiān)督作用，促進(jìn)相關(guān)部門(mén)采取有效手段改善問(wèn)題。

(二)“內(nèi)容為王”，電視新聞“精品化”制作

在新媒體時(shí)代，新媒體短視頻成為一種新的傳播方式。相對(duì)于傳統(tǒng)的電視新聞報(bào)道，新媒體短視頻有著成本低廉、方便快捷、及時(shí)迅速的傳播優(yōu)勢(shì)，非專業(yè)記者與受眾都可隨時(shí)記錄并快速發(fā)布，能更好地滿足受眾碎片化視聽(tīng)需求和參與意識(shí)，發(fā)展?jié)摿薮蟆2]新媒體短視頻的流行給傳統(tǒng)電視新聞帶來(lái)了沖擊，削弱了記者的職能，分流了受眾。

筆者觀察發(fā)現(xiàn)，部分短視頻存在內(nèi)容低俗，只求點(diǎn)擊量的現(xiàn)象；部分短視頻只是對(duì)某個(gè)現(xiàn)象進(jìn)行描述，缺乏深究。而且，國(guó)家在新聞業(yè)務(wù)管理上并沒(méi)有賦予自媒體采訪權(quán)，這就導(dǎo)致部分新聞短視頻可能存在失實(shí)、片面的問(wèn)題。此外，部分短視頻的像素、拍攝質(zhì)量也有限。在這樣的輿論環(huán)境中，電視新聞應(yīng)發(fā)揮長(zhǎng)處，在新聞視頻的拍攝、采訪上下功夫。

畫(huà)面質(zhì)量是視聽(tīng)的第一印象，手機(jī)拍攝與專業(yè)的攝像槍拍攝仍存在差距。電視新聞應(yīng)更加考究拍攝，力爭(zhēng)全面、完整、精細(xì)地展現(xiàn)新聞。新聞?dòng)浾咴诓稍L時(shí)也應(yīng)該更加深入，對(duì)新聞事件進(jìn)行多角度采訪，采訪新聞當(dāng)事人、官方發(fā)言人，讓當(dāng)事人現(xiàn)身說(shuō)法，增加新聞的現(xiàn)場(chǎng)感。此外，對(duì)社會(huì)意義較大、關(guān)注度高的新聞，電視新聞可以進(jìn)行追蹤，不斷報(bào)道最新情況，引發(fā)持續(xù)關(guān)注。

(三)探索相互融合，實(shí)現(xiàn)“共贏”

電視新聞可以開(kāi)通微博微信號(hào)，增強(qiáng)與受眾互動(dòng)。據(jù)筆者觀察，目前傳統(tǒng)電視媒體開(kāi)設(shè)的微博微信，主要涵蓋以下三方面的內(nèi)容：對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行預(yù)告；對(duì)電視節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行復(fù)制；開(kāi)設(shè)“曝光臺(tái)”，征集新聞線索，與觀眾進(jìn)行互動(dòng)。筆者認(rèn)為，電視新聞與新媒體融合，不是簡(jiǎn)單的合二為一，更不是復(fù)制粘貼。電視媒體不能將新媒體當(dāng)成其附屬品，而要真正地尊重新媒體的傳播規(guī)律、傳播特點(diǎn)，才能實(shí)現(xiàn)“共贏”。

在新媒體時(shí)代，媒體融合應(yīng)該探索更多的方式，實(shí)現(xiàn)“共贏”。筆者認(rèn)為，直播，可以是一個(gè)突破方向。突發(fā)事件、大型活動(dòng)、奇聞趣事等，可以利用新媒體對(duì)當(dāng)時(shí)現(xiàn)場(chǎng)的狀況進(jìn)行直播，這樣可以第一時(shí)間全方位、真實(shí)地向觀眾展現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)情況，吸引第一波“流量”。隨后，通過(guò)“小屏”拉動(dòng)“大屏”，通過(guò)電視新聞對(duì)事件進(jìn)行深入全面的報(bào)道。例如：突發(fā)火災(zāi)，可以第一時(shí)間利用微博、微信進(jìn)行火災(zāi)情況直播，讓市民群眾了解真實(shí)情況，第一時(shí)間對(duì)網(wǎng)絡(luò)流傳的不實(shí)傳言進(jìn)行辟謠。隨后，再通過(guò)電視新聞報(bào)道，對(duì)火災(zāi)災(zāi)后情況、傷亡、起因進(jìn)行報(bào)道。

三、結(jié)語(yǔ)

電視新聞傳播存在缺乏創(chuàng)新、反應(yīng)較慢等問(wèn)題，新媒體時(shí)代的到來(lái)，推動(dòng)著電視新聞的進(jìn)步，也對(duì)電視新聞提出了更高的要求。只有借助新媒體之力，實(shí)現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型和變革，才能在新時(shí)代煥發(fā)新的活力，不被淘汰。新媒體時(shí)代，電視新聞的發(fā)展和變革還需要不斷探索。也許在未來(lái)，新媒體和傳統(tǒng)媒體的界限將不再分明。