新媒體時代新聞傳播面臨挑戰和應對策略

路雨沖 貴州省畢節市廣播電視臺

隨著科學技術的改革與發展，不僅使科技本身做出改變，還帶動了其他各行各業的改革與發展，隨著新媒體時代的到來，廣播、電視、報紙等傳統的新聞傳播媒體受到了沖擊與挑戰。在科學技術高速發展的時代，新媒體取代舊媒體是一種必然的趨勢，對于傳統的新聞傳播媒體來說有利有弊，它既是一個挑戰也是一個發展與改革的機遇，只有抓住機遇和迎接挑戰傳統新聞傳播才能迎來新的生機。

一、新媒體時代新聞傳媒面臨的挑戰

(一)傳統新聞傳媒便捷性差

在過去很長一段時間內，傳統新聞傳媒主要是廣播、電視、報紙等媒體主導的信息市場。傳統新聞媒體的傳播，都需要事先經過較長時間的編輯安排，包括傳播的時間、傳播的內容、受眾的群體等，這就使信息獲取的時間、地點、內容等受到了限制，導致傳播的便捷性比較差。隨著人們生活習慣的改變，新媒體逐漸進入了信息市場并逐漸取代舊的新聞媒體，它具有傳播時間快、內容多、受眾廣的優點，從而滿足了受眾各方面的需求。

(二)傳統新聞傳媒信息功能失效

時效性是衡量一個新聞是否具有更高價值的標準之一，但是傳統的新聞傳媒實效性差，由于需要采訪、策劃、審核等步驟，與受眾見面大約需要一天左右的時間。而新媒體時代的到來，解決了傳統新聞傳媒的這個缺點，其通過信息網絡可以大大縮短新聞的傳播時間，可以讓受眾在第一時間接收新聞，滿足群眾的好奇心。

(三)傳統新聞媒體成本高、盈利難

傳統的新聞傳媒運行需要大量的財力、人力與物力的支持，還需要許多的硬件投入，其盈利來源主要是廣告與有線運營，所以傳統新聞媒體具有成本高、盈利難等缺點。隨著新媒體時代的到來，科技的發展和網絡的進步給新媒體的發展提供了前提條件，新媒體主要是通過網絡等方式進行傳播，傳播平臺多，傳播成本也比較低。在新媒體的沖擊下，傳統新聞傳媒的劣勢就顯現了出來。

(四)傳統新聞媒體與受眾互動性低

傳統新聞媒體，不能與受眾之間進行交流，無法給受眾提供發表意見、表達觀點的平臺，很難實施大眾輿論性，無法保證群眾的參與性，從而具有單向性這一缺點。在新媒體的發展過程中，媒體與受眾、受眾與受眾之間的交流開始密切，受眾可以發表自己的意見，增強受眾的參與感，這就改變了舊新聞媒體單向性的缺點。

二、新媒體時代新聞傳媒應對挑戰的策略

(一)積極開拓平臺并多方位滿足受眾需求

在新媒體時代，傳統媒體應該利用新的科學技術開展新的平臺，改變傳統新聞傳媒發布方式單一、時效性差等缺點與不足，改善信息發布的速度，減少信息發布中間環節所需的時間，同時建設互動平臺，增強與受眾的交流，盡最大的努力來滿足受眾全方位、多層次、寬領域的信息需求。這樣才能在新媒體發展中贏得受眾的喜愛，使其在競爭中處于有利地位。

(二)提高新聞傳媒信息的真實性

新媒體雖然具有實現性強、受眾廣、參與度高等特點，但是他也具有信息真實性差這一缺點。新媒體信息發布過程中，往往會造成信息發布倉促、隨意不負責任及缺乏真實性。傳統的新聞傳媒真實度比較高，在新傳媒發展時期傳統傳媒應該繼續發揮這個優點，建立更健全的管理與審核制度，保證信息傳播的正確性，使其在發展中具有不可取代的優點。

( 三) 運用科學的信息技術調整運營模式

傳統的新聞媒體的運營模式比較陳舊，已經不能滿足和適應新媒體的發展與信息時代的需要。因此，傳統新聞媒體需要進行大幅度的改革，才能適應時代發展的潮流，利用如今先進的信息技術調整運營模式，充分發揮自己的優點，增強自身能力，加強對信息傳播的重視與建立新渠道，使傳統媒體在新媒體發展的潮流中不斷的進步與發展，保持自己優勢使其始終處于不敗的地位。

(四)增強新聞傳媒與受眾之間的互動

傳統的新聞媒體不注重與受眾之間的交流溝通，容易忽視受眾對新聞信息接受的需求與關注的要點，受眾作為新聞傳播的接受者，主要是關注與自己生活相關的信息。傳統新聞傳媒應該改變以往單一性的特點，主動深入群眾基礎，了解受眾的需求，建立互動平臺，加強與受眾之間的交流，提高受眾的參與度，保證其發揮輿論作用，這對新聞傳媒也會起到積極的推動作用。

三、結語

在全球化信息傳播時代中，傳統媒體需要改變不足，融合新媒體的優點，并不斷的創新，尋找新發展。新媒體時代的發展，促進了新聞媒體的變革，對于傳統媒體來說，它是一把有利也有弊的雙刃劍，但是只要傳統新聞傳媒把握住時代發展的機遇并以積極的態度去迎接挑戰，就不會被時代所淘汰。