媒體融合背景下新聞報道策略研究

智慧 洛陽日報社

黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央做出推動傳統媒體和新興媒體融合發展的戰略部署。為響應黨的號召做好新聞輿論工作，2014年年底，洛陽日報報業集團成立了媒體融合發展領導小組，統籌推進媒體融合工作，著力加快媒體融合的步伐。2018年底，洛報集團整合集團所有的媒體資源，組建了洛報融媒體中心，實現新聞素材的一次采集、多種生成、多渠道分發、多平臺傳播，實現新聞產品從單純的文字和圖片向文、圖、音頻、視頻、動畫、H5、VR 等多種形態的轉變。

一、媒介融合分析

(一)媒介融合的內涵

媒介是連接信息源與信息接受者的橋梁，隨著科技的進步信息技術的發展，形成了報紙、電視、廣播、網絡四分天下的局面，而媒介融合則是借助計算機網絡和高新技術將傳統的媒體與新興媒體融合到一起，從分散走向融合，是新時期媒介發展的必由之路。

(二)媒介融合的特征

媒介融合相對于單個的媒介新聞傳播來講，主要有兩個顯著的特點：一是多樣化的新聞報道介質，之前的新聞傳播介質大多是以文字或視頻為中心，形式單調，而在融媒體背景下的新聞報道，信息介質呈多元化態勢，不僅包含了傳統的信息介質還包含了VR 技術、三維立體技術等，讓受眾更加直觀的了解新聞報道；二是受眾在接收新聞報道的同時可以隨時隨地參與互動，增強了新聞報道的實時性。

二、媒體融合背景下洛陽報業集團新聞報道的模式的創新

(一)報道方式的創新

不同的新聞媒體有著各自不同的特點也就決定了它們有各自不同的受眾，電視媒體是家庭主婦獲取新聞資訊主要的方式，紙媒深受廣大老年讀者的青睞，而依托網絡的新媒體移動終端則是年輕人的首選。與傳統的新聞報道方式相比較，洛陽報業融媒體中心融合多種信息介質，推動媒體融合向縱深發展。以2019年兩會為例，洛報融媒體中心推出一系列的融媒體播報“兩會”的新方式。從邀請代表委員到“兩會”會客廳接受視頻采訪，到將政府工作報告核心內容與洛陽城市風貌航拍篇相結合，這些兩會期間的“融元素”讓人印象深刻。

(二)報道形態的創新

在傳統的新聞報道時代，記者是整個新聞工作流程中的主體，新聞信息主要來源于記者的采訪。但移動互聯網技術的發展，極大地改變了記者在新聞工作中的主體地位，信息采集和傳播的主體可以是個人收集或媒體平臺發布，而年輕人大多喜歡通過微博、微信以及各種新聞APP 來獲取新聞資訊，為了應對這一沖擊，洛陽融媒體中心在兩會期間開設微博“兩會”話題，通過H5 等形式多角度展示會場盛況，增強了觀眾的現場到達感，而為洛陽點贊的短視頻全網播放量突破30 萬+，增強了市民的參與感。

(三)報道反饋的創新

受眾的反饋信息是新聞報道影響力的直觀體現，及時的信息反饋能夠完善新聞報道方式、優化報道內容。不同的傳播媒介其受眾反饋信息的實效性有很大的差別，其中受眾信息反饋時效性最差的便是紙質媒體。如：洛陽報業集團以紙質報紙為中心，但同時又利用多種媒介進行新聞傳播，它第一時間通過洛陽掌上客戶端、洛陽網以及《洛陽日報》、《洛陽晚報》官方微博和官方微信等新媒體渠道，給全市人民帶來了高質量的“兩會”資訊，實現了宣傳效果的最大化和最優化。

三、媒介融合背景下新聞報道的發展策略研究

(一)加強編輯隊伍建設

在信息融合過程中，一方面降低了信息傳遞的成本一方面也造成了信息傳播內容的同質化。而新聞編輯人員要根據不同的信息傳播載體進行不同方式的信息編排，從而達到新聞傳播的最佳效果。這一點，洛陽融媒體平臺就做的比較出色，按照“一龍頭、一流程、三支撐、多平臺”的總體架構，優化洛報融媒體中心、采前會、聯合編前會等運行機制，全面提升“掌上洛陽”手機客戶端的影響力，構建紙質媒體、網絡媒體和移動媒體“三位一體”的媒體影響力新格局。

(二)著力打造品牌形象

在各類媒體的綜合競爭態勢下，要加強媒體融合的品牌形象建設，形成自己的競爭優勢?！叭诤稀甭曌赃h，洛報進一步推進傳統媒體和新興媒體融為一體、合而為一，讓正能量更強勁。在這場變革中，媒體融合順應全媒體時代，洛報集團在實現自身價值的同時也走在了時代的前列。

四、結束語

媒體融合是信息技術不斷發展下，新聞報道創新的必然需求，媒體融合浪潮勢不可擋，同時也是一場不容回避的自我革命。洛報新聞媒介融合就是融媒體的代表之一值得其他機構去學習。