大數據時代的新聞生產
——以梨視頻為例，簡析自媒體新聞生產的機遇和挑戰

閆瀟 楊雪瑩 遼寧大學新聞與傳播學院

一、梨視頻——“紙媒人”的短視頻資訊平臺

梨視頻是原澎湃新聞CEO 邱兵創建的一個資訊類短視頻平臺，于2016年11月3日上線。其內容頻道涵蓋了資訊、社會、生活、娛樂等多種類型，主打“最好看的資訊短視頻”的平臺。17年10月榮獲“2017 中國應用新聞傳播十大創新案例”。

定位為資訊閱讀的短視頻產品，梨視頻力求展示新聞事件最精華的原創內容。上線視頻時長大都控制在30 秒到3 分鐘之間，較長的紀錄片視頻控制在10 分鐘之內。純原創內容每日近百條。

目前，梨視頻欄目布局廣泛、類型多樣，資訊以板塊化呈現，如現場播報的《一手video》、趣味新聞頻道《微辣video》等。除了自制內容，梨視頻也為其他的視頻產品提供平臺，“人民日報中央廚房”、“日食記”、“鈦媒體”等都是該平臺的入駐者。

二、梨視頻數據挖掘、新聞生產特點分析

在新媒體時代，“人人都是麥克風”，每個人都成為了獨立的傳播節點，織成了一個又一個傳播網絡。飛速發展的信息飽和社會，梨視頻從眾多視頻平臺中脫穎而出，讓我們看到了他的行動力和影響力。

(一)內容為王

梨視頻并不是第一個從傳統新聞業轉型到移動新聞資訊的媒體平臺，但是它能夠在競爭激烈的行業中異軍突起，可見梨視頻的內容生產的強大。

1.新聞情懷。帶著傳統媒體的烙印，梨視頻的新聞內容也有其特定的情懷和嚴肅性，有濃濃的“澎湃味兒”。17年7月，其原創視頻《格斗孤兒》讓社會關注了這些格斗孤兒的教育問題，并引發政府關注，充分體現了一個新聞平臺的態度和情懷。

2.緊跟時代熱點，滿足受眾需求。雖然梨視頻創始人邱兵談到，梨視頻鎖定的不是傳統意義上的新聞，準確的講是資訊，但就梨視頻發布的短視頻來看，新聞依舊是內容的主流。17年12月11日，“江歌案”開庭。庭審因其特殊性在日本進行，并且不可錄像直播，故而國內民眾無法及時獲取此案件的進展信息，此時的梨視頻通過其身在日本的“拍客”間接講述庭審過程，幫助關心此案件的人進行了細節信息的梳理，滿足了用戶需求。

3.聲畫結合，碎片化傳遞。快餐化社會，長篇報道的到達率其實是很低的，人們可以容易的接受3 分鐘的短視頻，卻無法抽出時間去看一篇長文字報道，梨視頻很好的把握這一節奏，通過幾分鐘的資訊視頻，簡述新聞，給受眾以直觀的感受。

同時，梨視頻在很大的程度上實現了受眾可在無聲環境下獲取信息。其大部分視頻采用了聲畫對位和聲畫同步相結合的視頻剪輯方式，利用視頻本身超強畫面表現力，再加以適當活潑吸睛的文字，受眾很容易在無聲下抓取信息。

(二)獨特的“UGC+PGC”運作模式

梨視頻采用了PUGC 的運作模式，即PGC+UGC 的專業用戶生產內容模式。在其本土欄目“拍客”中，由拍客自身上傳視頻、生產內容，而他們的視頻會經過梨視頻專業人員進行二次剪輯，壓縮時長并且保留視頻的精華內容后再統一發布，這使得平臺上生產的內容都能夠達到較高的標準。截止到2017年4月，梨視頻宣稱“拍客”的數量已經達到了1.5 萬名，活躍度較高的“拍客”約占30%

(三)多渠道傳播分發

為了提升自己的知名度，梨視頻非常重視在各大社交平臺和流量平臺的分發，主要的分發渠道有微博、秒拍以及人民日報等客戶端，通過不同的社交平臺觸達用戶。發放在其他平臺的梨視頻短片獲得點擊量，進而獲得關注，加大梨視頻的流量，同時也成為后續流量變現的基石。

二、自媒體新聞生產的機遇與挑戰

網絡時代，像梨視頻這樣的自媒體平臺有強大的新聞生產的優勢：簡潔明快、個性推薦、直觀感受，他們能夠很好的滿足用戶需求。但是，自媒體平臺如何在眾多平臺中保持自己的特色，永久的生存下去，這是一個很大挑戰。

首先，明確自己的產品定位和受眾定位，樹立自己的品牌形象。從宏觀上看，定位明確似乎流失了很多受眾，實際上卻增加了平臺的用戶粘性。只有這樣，才能更好的為用戶推薦個性化產品，從而進一步擴大自己品牌的影響力，樹立自己“獨一無二”的品牌形象。

其次，做有態度、有品質的內容產品。同質化是媒體發展不可避免的問題，自媒體平臺也有各自的相似品，如快手、抖音和火山小視頻，梨視頻和秒拍，相互競爭也相互借鑒。這使得他們打開市場的過程也是很艱難的。避免同質，也要注意把關，保證到達率而去精英化的同時，尺度和底線也要掌握好。

最后，要注意平臺的分享機制和營銷模式。如今，社交媒體成為走紅的捷徑，微信、微博的轉發次數已經成為公認的熱度評價標準。熱點的出現方式發生了巨大變化，從過去先由傳統媒體報道后才被認知，反過來變成先刷爆社交媒體進而獲得傳統媒體的關注。所以應充分認識社交媒體在傳播中的影響和價值，注重對社交媒體的利用，尤其要打破自身的交流閉環，積極與主流媒體進行互動，打通平臺間的轉發渠道，建立合適的分享機制，為用戶的分享行為提供便利和動力。但是也要有如何讓社交分發真正反哺自有平臺的高明智慧。