淺析新媒體環境下紙媒的發展現狀與前景

彭志妮 貴州民族大學

一、什么是新媒體

新媒體是相對于電視、廣播、報刊等傳統媒體在新技術催化下產生的數字化、衛星、互聯網和手機終端，向用戶傳播信息，提供服務。新媒體不僅在于滿足受眾需求，而且受眾可以利用互聯網終端接受信息并進行反饋互動，表現出良好的媒體與受眾關系。作為信息媒介，新媒體和傳統媒體都必須具有受眾樂于接受的內容，新媒體所呈現給受眾的內容往往比傳統紙媒更具有時效性和創新性。新媒體可以更好的發揮主觀能動性，直接影響受眾接收信息與選擇判斷，達到更好的議程設置效果。新媒體傳播快、成本低、信息覆蓋范圍廣，可以為受眾提供方面快捷的信息檢索功能，與受眾進行反饋互動。

二、新媒體時代下紙媒的發展現狀

(一)何謂紙媒

紙媒擁有著同我國一些傳統工藝不相上下的地位，是一種承擔記載歷史的通訊方式和工具，充當著傳遞信息的載體。紙媒信息構成主要是圖片和文字，但內容往往比新媒體具有深度。盡管人們對紙媒是否會消亡看法不一，但紙媒作為一種信息載體，是不可能被取代或失傳的。

(二)紙媒的發展現狀

第一、紙媒發展缺乏“商機”。紙媒雖然具有傳統的閱讀功能，但缺乏新技術支撐，人們閱讀能力弱化，紙媒發展難免陷入僵局。紙媒以圖片和文字為主，缺乏視覺與聽覺沖擊，這種單一的傳播運營模式無法達到紙媒行業的盈利效果。內容上紙媒嚴謹，新聞采編需要專業團隊來完成，導致紙媒在印刷編輯、發行時間和周期上受到限制，從而無法及時有效的傳播信息，無法滿足受眾求新求快的需求，影響信息時效性和制約紙媒盈利空間的發展。

第二、紙媒傳播時效性減弱。新媒體的傳播時效性在當今媒體中獨占鰲頭，紙媒顯得勢單力薄。紙媒因繁瑣的制作和發行刊登流程而無法實現快速傳播，而且對新聞事件報道、報紙廣告的描述缺乏感染力。紙媒傳播形式也比較單一，缺乏媒體與受眾的及時交流，難以實現用戶與媒體之間的雙向交流互動，不能及時了解受眾的信息反饋。

第三、“低頭族”現象直接影響紙媒發展。現今愿意閱讀報紙的人少之又少，紙媒受眾大多是行政機關單位辦公室工作人員，或老一輩的叔叔阿姨。隨著互聯網終端普及，用戶閱讀習慣改變，獲取內容的渠道日益多樣化。電子工具成為人們生活不可或缺的一部分，人們通過使用手機app 獲取資訊，隨時隨地可以閱讀電子刊物，與紙媒相比，用戶更加樂于接受和使用這種新興媒體，滿足自身媒介需求。更多的受眾群體低頭享受新媒體帶來的便捷，通過新媒體終端獲取和反饋信息，這種現象助長了低頭族的形成，形成媒介依賴。

三、紙媒轉型升級的措施

(一)創新管理體制

紙媒必須結合受眾的喜好來進行專業化生產，從固有的傳統模式中跳出來。新媒體出現后，免費成為一種流行趨勢，受眾不花錢便可以接收大量信息。相比新媒體而言，紙媒用戶是積極主動的獲取信息，而互聯網漫無邊際的滋生反而使得受眾無法專注于某一個媒體平臺，所以新媒體難以留住固定的受眾群體。免費的報紙和新媒體終端的資訊讓人目不暇接，但紙媒可以打造自身特色，提供增值服務，打造獨家內容與用戶需求相結合，穩定一批用戶，讓紙媒逐步走入市場，發揮紙媒優勢，尋找更大的利益空間。紙媒在國家的溫馨環境下成長，模式缺乏自由性，內容缺乏開放性，紙媒發展缺乏活力，所以急需創新管理模式，減少傳統束縛。

(二)用“融媒體”的眼光看問題

盡管新媒體和傳統媒體各有千秋，但也應該認識到新舊媒體并非是兩條平行線無法交匯。新媒體信息來源相對紙媒而言更加廣泛，人人都是信息的傳播者與接收者，新媒體傳播渠道與優勢都是紙媒無可比擬的。但信息傳播必須以內容為主，這一點紙媒做得不低于新媒體。

融媒體已經成為一種趨勢，即融合多方面的媒體元素來呈現新聞信息的價值，實現優勢互補和媒體創新與突破，將紙媒、音頻、視頻、廣播等媒體元素進行融合，構成媒體共同體，達到傳播效果，突破固有模式。所以必須明白新舊媒體和平共處的重要性，二者在競爭中發展，建立良好的競爭關系。

(三)“專業性”不容小視

紙媒專業團體的打造迫在眉睫，必須用合理，先進的思想去指導信息生產的每一個過程，從報紙設計、專業編輯水平、新聞內容策劃等方面嚴格把關。在信息泛濫的環境下，有獨特價值的內容顯得比較搶手，因此新舊媒體必須堅持以內容為王，紙媒應在傳播報道中融入獨特的報道方式和見解，重視新聞真實性，使受眾可以根據報道內容產生共鳴。紙媒還可以擴大報道范圍，創新優化報道平臺，用優秀的新聞作品來提升媒體影響力。

四、結語

在當前媒體環境下，受眾地位和作用越來越突出，但受眾分流現象嚴重。所以紙媒應不斷與新媒體融合，創新發展管理模式與體制，尋找自身的盈利模式，遵循時代發展要求。但無論在什么樣的環境下，都必須堅持用專業的技術和思想去做好每一次信息生產與傳播，走出合理的紙媒轉型道路。