騰訊體育平昌冬奧會專題報道特點研究

馬諾 沈陽體育學院 管理與新聞傳播學院

媒介融合時代下，互聯網在全球范圍內迅猛發展，網絡用戶急劇增長，加速了網絡媒體的迅速成長。作為繼報紙、廣播電視后的一種新興的媒介，網絡媒體以其交互性、融合性、時效性等特點，迅速成為了大眾普遍接受的主流媒體。2018 平昌冬奧會牽動著全世界的目光，本次冬奧會的關注度和影響力在國內都是史無前例的，“騰訊體育”在本屆冬奧會報道和傳播方面功不可沒，因此研究“騰訊體育”對平昌冬奧會專題報道的特點具有一定的價值和現實指導意義。

一、“騰訊體育”體育新聞報道概況

騰訊公司成立于1998年11月，是目前中國最大的互聯網綜合服務提供商之一，也是中國服務用戶最多的互聯網企業之一。騰訊體育是國內體育賽事新聞發布與傳播的重要平臺，它始終堅持以人為本和求真務實的新聞報道理念，致力于打造最具互動性和傳播性的網絡平臺，在2008年北京奧運會取得成功報道后，騰訊體育就逐漸成為了中國較具影響力的體育新聞報道平臺。

二、騰訊體育2018年平昌冬奧會專題報道特點

(一)平昌冬奧會新聞素材來源分析

騰訊體育成立了百人新聞編輯與報道團隊，豐富新聞素材來源。據統計，在整個平昌冬奧會期間，騰訊體育的新聞素材獲取的主要途徑有：1.對國外媒體報道的新聞進行搜集和整理；2.轉載和引用其他網站的新聞報道內容；3.騰訊體育發表的原創稿件；4.騰訊QQ 和微信及其社交平臺的消息。

騰訊體育2018年平昌冬奧會專題報道的新聞素材的主要來源有兩大特點：一是主要來源于騰訊體育團隊的原創性稿件，原創性較強；二是一部分新聞素材來自于國外媒體的新聞搜集和整理，這也是迄今國內體育新聞報道來源的重要途徑。

(二)報道內容特點分析

1.深度性強

騰訊體育針對平昌冬奧會專門設置了《評昌》、《大人物》、《邊界》等欄目進行深度報道，原創深度版塊《邊界》，對此次平昌冬奧會進行了針對性的專題報道，例如“關注非洲雪橇三姐妹”、“吸取平昌冬奧會成功的經驗”等等，都獲得了諸多好評。

2.時效性強

時效性是新聞報道的基本要求之一，騰訊體育將精力放在圖文消息和視頻的消息的推送上，比賽結束后，爭分奪秒搶將賽事賽況發布出來，傳遞給受眾。在平昌冬奧會的“短道500 米男子決賽在北京時間 2018年2月22日19：18 結束，武大靖獲得的首金”騰訊體育在19：22 發布了比賽賽況的詳細報道，時效性可見一斑。

3.綜合性較強

騰訊體育在報道所有賽事新聞時，還全面的提供了與新聞相關的視頻和圖片等信息，使得受眾在同一網站除了能夠接收到到冬奧會賽事的新聞，還能全面地提供了新聞事件所有的相關背景和體育知識，還能使受眾在錯過最新新聞的情況下，對這一新聞進行回放或者對曾經的相關體育新聞進行相關的搜索，使得受眾接收新聞的效率大大提高。

(三)報道形式特點分析

1.標題簡潔巧設懸念

式中，表示學生sp的第k個知識點出現次數。該公式前一項給出了兩個學生知識點的交集和并集中知識點數量的比值，后一項給出了對于相同的知識點，其出現次數的差距的倒數。

標題的編輯與制作在網絡體育新聞報道中占據十分重要的地位，好的新聞標題不僅要能準確概括新聞的主要信息，還要足夠醒目、新穎。好的新聞標題是整個新聞稿件創作成功與否的關鍵因素之一。

從新聞標題的形式結構上看，騰訊體育在冬奧會期間所發布的新聞，除了視頻類報道外，基本上采用兩分式或三分式的標題，并且將字數嚴格控制在了20 字左右，這與網絡新聞標題制作需簡潔短小的原則相符合。

2.圖片編排細致

圖片是目前網絡新聞報道中最常見的信息，也是一種較為直觀的報道方式。在本次冬奧會期間，騰訊體育對新聞圖片用法有三種：一種是賽事新聞稿件中的配圖，一種是精選圖片專欄，再一種就是焦點圖片。三者在用法上是一致的，都是為了輔助文字稿件，突出文章主題。

3.視頻節目原創性高

騰訊體育作為此次平昌冬奧會重要的視頻輸出網站，為平昌冬奧會量身打造了11 檔原創視頻節目，既有采訪賽后運動員、教練員的《第一時間》，也有洞悉冰雪產業未來的高端訪談節目《奔向2022》，以及《帶你去冬奧場館》《歐尼來了》等賽場內外花絮等內容，原創性高，契合年輕群體喜好，滿足不同人群的觀看需求，獲得了大批觀眾的喜歡。

(四)報道效果特點與分析

騰訊體育對賽事報道整體上把握良好，內容較為豐富，在對平昌冬奧會大量專題內容的設置上，在冬奧會期間，每天有約842 條新聞發布，并對賽事賽況進行全力報道，緊緊圍繞著冬奧奪金點、賽事賽程、熱點事件、體育明星等主題設置了多樣的新聞專題，為用戶提供了大量的信息內容同時，也讓用戶可以更多地選擇本身所感興趣的內容，從而達到更好的傳播效果。

三、騰訊體育平昌冬奧會報道的不足

(一)報道的泛娛樂化傾向

在新聞報道中，媒體為了追求商業利益和吸引受眾的點擊量，過度渲染娛樂化傾向，導致報道內容的庸俗化、媚俗話、甚至是色情化。這些體育新聞報道泛娛樂化的現象，已經成為網絡媒體的“心照不宣”，成為凈化網絡媒體內容報道亟待解決的問題。

(二)報道內容同質化現象

網絡新聞報道同質化現在出現，究其原因主要是目前中國的大部分網絡媒體沒有正式的采訪權。在“騰訊體育”冬奧會報道專題網頁，包括頭條文章和報道內容等諸多方面都與其他的體育新聞門戶網站有一定程度上的相似性。

(三)新聞題材缺乏整合，報道過于碎片化

騰訊體育在對平昌冬奧會突發事件的報道過程中，非常注重時效性，然而卻也導致了部分突發事件的報道呈現了“碎片化”的現象，在對突發事件的后續報道中，缺乏對新聞背景的梳理和概括，呈現出碎片化的新聞內容，增加了受眾新聞理解上的難度。

四、網絡體育新聞專題報道的發展建議

(一)堅持新聞真實性原則，防止泛娛樂化傾向

在網絡體育新聞的過度娛樂化現象泛濫的時代，網絡新聞媒體要堅持新聞真實性的原則，杜絕新聞泛娛樂化的現象。網絡媒體要重視新聞的思想內涵，提高審美追求，承擔社會責任，不能與主流價值觀背道而馳，對客觀體育新聞進行真實的反應，提高新聞報道的廣度和深度。

(二)提高原創性，展現新聞內容“個性化”，打造品牌

大型門戶網站要進一步提升新聞內容的質量，在報道風格、原創性、標題設置和編排上要突出自身的亮點，努力創新，展現“個性化”體育新聞報道，堅持內容為王的理念，打造品牌，才能在日趨激烈的媒介競爭中脫穎而出。

(三)加強新聞整合，防止新聞碎片化

網絡體育新聞專題報道要側重對新聞的背景和事件發展的過程進行重點報道，對新聞進行深入挖掘；同時整合網絡專題頁面，清晰明了，凝練新聞的重點和精華，使新聞內容更加精益求精。