新媒體環境下短視頻制作與傳播路徑探討

陳建輝 福州廣播電視臺

一、新媒體環境下短視頻發展現狀

(一)在內容創作方面

隨著短視頻的爆紅與互聯網的高速發展，短視頻的總體產出在突飛猛漲，但數量在增長，質量卻良莠不一。當然短視頻制作者也在對此進行改善，并取得了一定的成效，并使短視頻內容從同質化向垂直領域縱深發展。即在短視頻的內容上不再進行平行的機械復制，而是通過精致的選題打造個性化垂直作品創作。

(二)在內容傳播方面

短視頻平臺觀眾中青少年占據很大比例，但是平臺上部分視頻內容的低俗化給青少年的心理造成不利影響，也從整體上降低了短視頻平臺的信息質量。例如，“快手”短視頻和“火山小視頻”就曾受到國家網信辦的約談，并需要按照規范進行整改。QQ、微信也曾宣布暫停播放外鏈短視頻。在國家政策的管控下，一些短視頻平臺也開始進行“自查”，并嚴格實施短視頻審查制度，提高短視頻內容上傳質量。

(三)在內容與科技融合方面

現階段的短視頻制作已經開始融入更多科技含量，從而創造出更好的、更獨特的視聽風格，對于重大主題報道，一些前沿的科技也應用到短視頻制作中。例如，央視推出的《這個村莊為何讓總書記念念不忘》系列短片，其中包含了H5、VR、無人機拍攝等技術，該短視頻在兩會期間為廣大觀眾帶來了全新的視覺體驗。福州廣播電視臺在2019年福州市兩會期間推出的H5《2019，我在福州，播下幸福的“種子”》以互動性的動畫設計，由用戶領取“幸福種子”，播種、澆水后，綻放出福州市的市花茉莉花，采摘每朵茉莉花，就分別鏈接出福州市在內河整治、交通治理、重點項目建設等主題精美短視頻，讓短視頻的制作與傳播方式多樣化高度結合。

二、新媒體環境下短視頻制作與傳播路徑分析

(一)準確定位，精心設計視頻主題

在短視頻泛濫的時代，只有第一眼能夠吸引人的主題或語言才能夠抓住用戶的眼球。如新浪微博中幾位主要短視頻博主，包括在極短時間內就紅極一時的博主“艾克里里”，他們制作的短視頻話題大都能夠引發人們的心理共鳴，并且其視頻內容也都是生活中較常見的，能運用最明確和犀利的語言直擊觀眾內心最敏感的位置，而這就需要時刻關注當代敏感和熱點話題，并通過整理相關內容和精心設計主題來引起最大關注度。

(二)注重用戶體驗，完善視頻制作

短視頻的呈現位置集中在移動終端，短視頻制作者應充分考慮用戶的使用體驗，通過拍攝角度、不同創意的小鏡頭等方式讓視頻更具視覺沖擊力。另外，在短視頻的拍攝過程中可利用較少的視頻抖動以及固定的拍攝角度來增加短視頻的平穩性，將給用戶帶來更貼心的使用感受。編輯作為短視頻內容的創作者，應注重內容的豐富度和飽滿度，以及不同情境、畫面之間的拼接，同時應具備視頻本身的娛樂性與時代感。

(三)抓住核心，實現短視頻作品突圍

短視頻的“上半場”是快速發展，而它的“下半場”將以“內容為王”作為創作準則，這就要求短視頻必須要抓住核心要素，進行內容創新，提升短視頻質量標準[2]。例如，紀實類短視頻涉及到美食、體育、科技、文化等多個領域，內容空間的拓展使得全民都可以是短視頻創作人，無論是“草根”或是專業團隊都可以發布自己的作品。而作為專業短視頻團隊，應該去挖掘一些不被大眾所關注的“特色”職業或群體，并通過專業的制作去完好的展現它們，弘揚其鮮為人知的善美價值。只有在內容上不斷灌輸新鮮選題，才能夠將最真、最美的人群和故事傳遞到人們的視線。

(四)創意拼接，融合多平臺優勢

很多自媒體通過垂直創作打造了自己的品牌IP，吸引和聚集了大批的粉絲用戶，迎來了該自媒體一段時期內的繁榮。而經營者需要面對的問題是，如何保持品牌IP 精品內容的持續輸出。對此，創意拼接將是一種有效的解決方法，即拓寬視野，搜集國內外帶有“標簽化”的創意內容，再將搜集到的創意內容結合觀眾的興趣進行融合和拼接，往往可以取得事半功倍的效果[3]。作為自媒體團隊，更應注重“標簽化”創意內容的積累，并建立創意數據庫，強化創意內容的融合技巧，以便于自媒體團隊源源不斷地為用戶創造驚喜。當然，需要高度重視的是，創意拼接只是作為借鑒、啟發，不可照搬，莫讓短視頻侵犯著作權現象成為了新的法律問題。

三、結語

綜上所述，短視頻的普及讓我們更快、更輕松的獲取新聞信息，也給企業的營銷宣傳帶來了更寬闊的平臺。現如今短視頻正處于上升發展階段，在鱗次櫛比的新媒體平臺中，短視頻制作仍存在內容創新、過度娛樂化、監管力度不足等問題。在未來的市場上，依舊是“內容為王”的時代，提升制作品質、創新形式內容、開拓傳播渠道、注重用戶需求將更創造更高的短視頻價值。