新媒體視野下田徑運動發展趨勢

張海浩

（長治學院 體育系，山西 長治 046011）

田徑運動不僅能夠增強人的力量和耐力，而且還能增強人的靈敏度以及身體的協調性，同時還能使運動者的身體和心理變得更加健康，意志品質更加堅強和優秀。

1 新媒體與田徑運動的概念

1.1 新媒體

“新媒體”是指一類以數字技術為基礎的新興傳播方式，其載體是手機、網絡等。新媒體在技術上實現了數字化，傳播過程實現了完全互動性。

1.2 田徑運動

田徑運動可以分為田賽和徑賽等分項，它能夠培養運動員的身體耐力、肌肉力量和運動速度，提高其身體的柔韌性、協調性以及靈敏度。在各類體育項目中，田徑是一種基礎性的運動，有“運動之母”之稱。

2 新媒體與田徑運動的內在聯系

2.1 新媒體促進田徑運動人數的增加

田徑運動的發展彰顯了我國體育事業的綜合實力。但是基于諸多因素，我國田徑人口嚴重匱乏。基礎性田徑運動不完善、社會化程度較低以及市場化程度低等因素，極大地阻礙了我國田徑的發展。新媒體技術的應用，極大地加強和完善了田徑運動價值的傳播效果，有效地促進了田徑運動人數的增加。

2.2 新媒體促進了田徑運動的技術性

新媒體為田徑運動借鑒國際先進技術提供了有效平臺，不僅實現了訓練科學化，快速提高運動成績，同時也保證了田徑比賽公平。此外，新媒體技術的應用，也進一步規范了我國田徑比賽的管理模式，提高了田徑運動的可觀賞性，擴大了其影響力。

2.3 新媒體使田徑運動獲得更好的展示平臺

田徑運動蘊含著大量的體育文化資源，包括服裝設計理念、建筑風格、音樂特點等。新媒體技術為田徑運動蘊含的各國體育文化資源提供了更好的展示平臺。觀眾可以通過運動員的出場方式、特寫鏡頭以及創意動作等多種表現形態，全方位地感受田徑運動的體育文化。

2.4 新媒體促進田徑運動產品的消費

新媒體技術的融入，進一步強化了田徑運動的商業化特性，這里的商業化主要特指無實物的信息消費，是新媒體帶來的一種全新的消費形式，即有償的虛擬消費，比如田徑電子書、網絡書店的書訊、書摘等。品牌設計將圍繞這樣的消費形式進行田徑運動產品的開發設計和推廣。

2.5 新媒體與體育運動之間合作共贏的關系

對于體育運動而言，新媒體的融入不僅加快了體育信息的傳播速率，使得受眾能在較短的時間里了解到相關的體育信息，同時又提升了體育信息的價值，加強了體育運動的影響力，促進體育運動的發展進程。

新媒體與體育運動的相互融合，極大地提升了廣大群眾的關注力度，推動了體育運動的商業化進程，充分發揮了體育運動作為經濟生產力的商業價值，在無形中實現了新媒體技術的改進和完善。因此，新媒體與體育運動之間是協作共贏的共生關系。

3 新媒體在田徑運動中的應用價值

3.1 田徑賽事信息傳播的促進

即時性與海量性是新媒體所具備的主要特點，借助這些特點，多媒體能夠及時將奧運會等重大賽事訊息傳遞給受眾，同時也要確保受眾所接收訊息的全面性。信息傳播方式日益多樣化，所以受眾對于賽事的呈現要求日益提高，對賽事呈現手段的要求也日益多樣化，而新媒體恰恰能夠滿足這些要求，借助圖文、視頻、表情包等方式滿足受眾需求。

3.2 田徑運動產業化及商業化的加速

因為新媒體本身具有即時性、交互性、便利性等特性，所以借助新媒體報道田徑賽事時，能夠極大地提高受眾對賽事的關注度以及賽事的影響力。因此，新媒體不僅使全民健身運動得以展開，讓更多的受眾加入田徑運動項目中，延伸產業鏈，并且有利于樹立良好的品牌形象，以此吸引更多的贊助商對其進行投資和贊助，加快田徑運動商業化的步伐。

當前，我國田徑賽場上運動員的主力大部分是90后和00后，對于在互聯網時代下成長起來的一代運動員，他們更具有接受新事物的能力，互聯網便成為他們展示自我的廣闊平臺。另外，新媒體對于互動性、趣味性以及娛樂性尤為重視，這也是為了能最大化地挖掘到體育明星的娛樂價值，從整體形象上對運動員進行全方位地打造，以確保明星運動員的個人價值得到充分展現。

4 新媒體是促進田徑運動大眾化的途徑

4.1 田徑運動與新媒體緊密結合

體育運動與傳播媒介的關系是相輔相成的。因此，田徑運動與新媒體應加強合作，深入探討，以謀求共同的發展之路。20世紀初，田徑運動便被引進到我國，從我國的運動員在田徑賽事中所取得的優異成績也不難看出，其發展在我國是較為成熟的，并且此項運動也受到了眾多年輕人的喜愛。中國欲發展成體育強國，樹立自身的體育文化形象，大力發展田徑運動便是重中之重。而作為高效傳播田徑體育信息的媒介，新媒體是田徑運動加強合作的對象。

4.2 充分利用新媒體豐富田徑項目的傳播內容

諸如足球、籃球等體育比賽項目往往是各類媒體報道的重點，而與田徑相關的賽事信息數量較少。所以應充分利用各種新媒體，擴大田徑運動相關賽事的報道，進而增強其影響力。

4.3 深入挖掘田徑運動的魅力與價值

田徑運動包含了很多項目，這些項目體現了多樣化的運動魅力，如果人們對這些運動項目的內涵和魅力缺乏認同和了解，則會影響田徑運動的進一步發展。所以，通過線上和線下媒體渠道或平臺加大對田徑運動的宣傳，有利于公眾加深對田徑運動的了解，提升認同感，讓更多的人關注和參與田徑運動，推動田徑運動的發展。

結語

新媒體作為互聯網時代的新興媒介，它的出現和發展不僅為傳統媒介帶來變革，同時也改變了人們獲取信息的方式，加快了田徑運動信息的傳播速度。因此田徑運動應借助新媒體得到更好更快的發展。這也為我國探索新媒體和田徑運動結合，提供了新的觀點和研究方向。依托新媒體平臺，提高與深化田徑運動文化的傳播速度、廣度和深度，讓田徑運動成為具有商業價值的產業。