新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體的發(fā)展路徑選擇

章 頻

（《浙商》雜志，浙江 杭州 310039）

一、引言

新傳媒產業(yè)聯盟秘書長王斌表示：“新媒體是以數字信息技術為基礎，以互動傳播為特點、具有創(chuàng)新形態(tài)的媒體。”新媒體的誕生主要是源于科技的發(fā)展，新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而發(fā)展起來的一種新的媒體形態(tài)，能對大眾提供個性化的內容的媒體，使傳播者和接收者融成對等的無數的交流者相互間可以同時進行個性化多樣化復雜化的交流媒體。傳統(tǒng)媒體相對來說大家就更熟悉了。傳統(tǒng)媒體就是以大眾傳播方式，如報紙、雜志、廣播、電視等傳統(tǒng)意義上單向傳播的媒體。即通過某種機械裝置定期向社會公眾發(fā)布信息或提供教育娛樂平臺的媒體。

二、新媒體的演變進程

新媒體作為一種新興的媒體，要想成為社會的主流媒體甚至取代舊的媒體，絕不是一蹴而就的事情，相反要經過相當長的時期才能決出勝負。新媒體的發(fā)展經歷了三個階段：精英媒體、大眾媒體和個人媒體。這三個階段分別代表著傳播發(fā)展的農業(yè)時代、工業(yè)時代和信息時代。就如同一個孩子從出生到青年在到壯年時代一樣，雖然現在的新媒體技術運用的相對廣泛了，但它的可操作性與疊加性還是不夠強！很多人都只知道新媒體的強大就是運用了互聯網，但它們無法做好良好的轉化用于疊加在傳統(tǒng)媒體上。這也就是傳統(tǒng)媒體太過單一而逐漸被淘汰的現狀。

三、新媒體與傳統(tǒng)媒體兩者的優(yōu)劣勢

從傳播方式上來看，盡管傳統(tǒng)媒體本身的傳播方式并沒有問題，但是和新媒體相對比，就顯得有些不足。傳統(tǒng)媒體的傳播方式是單向的，無論是報紙、廣播還是電視都是完成后傳輸給觀眾，在這之間雙方幾乎沒有互動，觀眾也只是單方面地接收媒體傳播的消息。相比起傳統(tǒng)媒體，新媒體傳播方式更加多樣，傳播范圍更廣，更新速度快，就像中國的微博，其熱搜每分鐘更新一次；并且新媒體傳播的信息量大，內容極為豐富，包含商業(yè)、公益、實用信息等方面，渠道范圍廣與接收者的互動性也極強。

從運營成本上來看，傳統(tǒng)媒體的運營成本要遠遠高于新媒體，而且，傳統(tǒng)媒體的傳播速度比不上新媒體，傳統(tǒng)媒體報道往往要經過很多的步驟，最終才能發(fā)表。而新媒體只需要通過網絡就能傳播，運營成本要低很多。

因此，新媒體產業(yè)在媒體產業(yè)中的比重迅速增長，隱隱有超越之勢，甚至在未來，新媒體可能成為主流媒體。然而，由于新媒體是近些年才發(fā)展起來的，它的理論研究尚未成熟。雖然，新媒體如今在我們的生活中扮演了非常重要的角色，但它的弊端也漸漸地暴露了出來。

（一）信息泛濫，導致內容良莠不齊

每天被動的接收信息，信息垃圾遍地皆是，沒有固定的接收信息的方向，也沒有傳播信息的方向。對信息的檢索與判斷的能力更是微弱，而信息的傳播范圍又太廣，無法精準定位受眾的群體。有毒、有害信息不能及時消滅，被誤導的群眾不能即時接收正確的認知。更重要的是，一些需要保密的信息也有可能會被廣泛傳播發(fā)送。

（二）網絡暴力，公民的隱私受到侵害

在新媒體這一傳播背景下，人人都是“信息的制造傳播者”，他們可以自由發(fā)布信息，傳播消息等。但由于網民素質的參差不齊，有一部分人會利用這一媒介傳播不良信息，挖掘他人的隱私，偷竊別人信息，這些行為很容易就升級成為網絡暴力。曾在2006年，美國發(fā)生了一起重大的網絡暴力事件：梅根事件。13歲的少女梅根因網絡暴力事件，自殺身亡。網友通過網絡謾罵侮辱梅根，使她不堪重負，而罪魁禍首卻是梅根同學的母親。隔著網絡，人們肆意地發(fā)表自己的言論，傷害隔著屏幕，造謠者的心里就不會有任何的負擔，任何的負罪感。這種行為嚴重影響了社會的和諧發(fā)展。

（三）監(jiān)管的力度和法律的更新跟不上新媒體發(fā)展速度

近些年來，新媒體發(fā)展迅猛，然而與之配套法制法規(guī)卻沒有更新，因此常有問題爆出。比如有些新聞傳播為吸引大眾的眼球，捏造虛假信息。上文提到的梅根事件中，勞麗并沒有受到法律的制裁，其原因也是因為沒有相關法律能夠說明勞麗的行為是犯罪行為。目前，國家已經出臺了相應的管理政策，和相關的法律法規(guī)，這在一定程度上起到了效果。但由于新媒體的發(fā)展和與之相應的管理存在較大的差距，許多問題尚未能得到有效解決。

2018年4月，《關于推動傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的指導意見》在中央全面深化改革領導小組第四次會議上審議通過，媒介融合國家正式出臺。這是我國第一次出臺較完備的對傳統(tǒng)媒體的保護措施。也不只我國，許多國家都意識到了對傳統(tǒng)媒體的保護。就是因為傳統(tǒng)媒體基本上是從國家事業(yè)單位分離出來的，因此無論是管理機制還是審核采編制度都相當的成熟；傳統(tǒng)媒體的公信力度也會遠遠高于新媒體。并且，傳統(tǒng)媒體至今仍保留了一大部分穩(wěn)定的客戶群體。盡管新媒體發(fā)展迅速，但如今仍是傳統(tǒng)媒體占主導地位。傳統(tǒng)媒體，它的相關理論研究更為成熟，工作經驗更為豐富。

四、新媒體與傳統(tǒng)媒體在傳播過程中的最大阻礙與優(yōu)勢

隨著我國新媒體的不斷發(fā)展，政府對新媒體領域的不斷加強，近年來，相對出臺了對網絡平臺、有毒有害信息、信息安全等的監(jiān)管力度。《國務院辦公廳關于推進政務新媒體健康有序發(fā)展的意見》中明確工作職責與加強功能建設，簡單來說新媒體最大的有利條件是傳播的信息會受到國家的控制，以后的傳統(tǒng)傳媒的發(fā)展歷史很長，它已經相對形成了一套完整的體系。而傳統(tǒng)媒體傳播的最大有利條件是，它傳播的內容含有一定的品質保障并且包含著某種情懷。傳統(tǒng)媒體依靠它的內容和情感，有了一大批固定的受眾群。傳統(tǒng)媒體是從生活中發(fā)現線索，選定題材，升華主旨，從而豐富文章的內容。傳統(tǒng)媒體弘揚社會的正能量，正確的價值觀。傳統(tǒng)媒體首先應堅持實事求是，鞏固主流導向。

五、如何真正利用新媒體促進傳統(tǒng)媒體的發(fā)展

新媒體威脅論認為，傳統(tǒng)媒體已經衰敗將會被新媒體取代，傳統(tǒng)媒體不再有未來。面對這樣的趨勢，傳統(tǒng)媒體面臨著巨大的考驗，迎來了新的改革。無論什么事情，如果已經不適應社會的發(fā)展，要么被淘汰，要么做出改變。這是對新媒體極度夸張的一種說法。就像人離不開喝水一樣，萬物起源于水，無論今后生物怎么演變，都是離不開萬物之本的。在現在這個社會，我們仍然需要傳統(tǒng)媒體，發(fā)展傳統(tǒng)媒體，就應該讓新媒體成為一個輔助的工具。

首先，多參考一些受眾的喜好，配合著不間斷運用新媒體與傳統(tǒng)媒體的傳播渠道。這不僅會讓受眾群體有一種新鮮感，還能維持一份可貴的情懷。其次，撥正新媒體運用的方向，利用新媒體拓寬受眾，從而增加受眾與傳統(tǒng)媒體的黏性，最后增加收益。最后，要讓受眾及時反饋，利用新媒體的優(yōu)勢，讓顧客能有一個良好的心理訴求。

六、結束語

綜上所述，這個世紀是機遇與挑戰(zhàn)并存的世紀。無論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體都面臨著機遇與挑戰(zhàn)，它們都有著各自的有優(yōu)勢與劣勢。如果它們能解決自己的問題，就能在這場挑戰(zhàn)中生存下來。適者生存，是亙古不變的真理。