網絡環境下的媒介與明星文化

高嘉瑋

（長安大學，陜西 西安 710021）

2018年10月16日，趙麗穎和馮紹峰結婚，喜訊一公布，微博搜索即刻癱瘓。消息公布十小時，微博以#趙麗穎馮紹峰結婚#為話題的閱讀量達24億，討論49.8萬條。“官宣”一詞伴隨這條娛樂新聞火了起來。另一方面，2018年10月16日長春長生疫苗事件處理結果發布，國家藥監局和吉林省食藥監局分別對長春長生公司做出多項處罰，而這條新聞24小時搜索峰值僅10，205次。一邊是涉及千家萬戶切身利益和生命健康的重大醫療衛生安全事件，一邊是與當代消費文化緊密契合的娛樂新聞，人們更多轉向對明星娛樂的追逐，這種反差，在網絡媒體環境下更凸顯。輿論轉向和議題更迭在網絡主宰的環境中更加迅速，受眾對新聞熱點的注意力短到不超過48小時。新浪微博實時熱搜榜每一分鐘更迭一次暗示新媒體時代明星文化的內涵轉變，體現網絡造星模式與動因的轉變。

明星以演出為職業，存在于特定媒體，帶有某種符號意義。人們對明星的消費是一種符號消費，也是自我滿足的過程。網絡環境中，媒介與明星制造有何新特征？網絡媒介造星的作用又何在？

一、網絡環境下媒介與明星制造的兩大特征

總體來看，傳統造星模式與網絡的有機融合，突出表現在：網絡雖給普通人賦權，但網民仍是媒介參與的客體，媒介造星具有事件產生——意見領袖擴散——傳統媒體介入發酵為社會性議題的規律。造星的議題設置有規律性，并且時間空間分布上的周期性。

第一方面，網絡的公開平臺讓普通人可以發表意見和討論，影響甚至塑造一位明星。此效果在支付寶“中國錦鯉”案例中體現的尤為明顯。抽中的人后半輩子不用工作就能免費環游世界，事件本身的話題性占據極大注意力。結果曝出后，網友的刷帖轉發引爆輿論，“信小呆”這一人物也成為新晉明星。另外在明星丑聞曝出后他的忠實粉絲會為其洗白站隊，竭力澄清，這無形當中促進了明星正面形象的塑造。在此次趙麗穎和馮紹峰結婚的事件中，也正是大量網友的評論轉發才造成微博熱點，而不是公關團隊買的熱點排行。發酵于互聯網的熱點成功引起老牌媒體注意（如觀察者網連續兩天不同角度報道此事），推動進入社會輿論議題。具體明星的粉絲量是有限的，難引起大范圍輿論影響。其次，傳統媒體在人們心中仍占據權威地位，經其報道的議題容易進入公眾輿論。最后，大眾依然是“懶”的，他們擁有話語權，但仍以被動獲取信息為主。網絡空間因為意見領袖的作用而產生輿論震動，公關團隊會出資引發傳統媒體的關注，將網絡議題轉移到傳統媒介所屬空間，在整個社會媒介的合力下，網絡媒介造星完成。

第二方面，媒介造星的議題設置呈現規律性，時間空間分布有周期性。它符合媒介經濟利益的需要。周期性來制造明星，明星更迭速度更快，利于保持受眾對于媒體的黏性，從而保證媒體對廣告主的吸引力，實現媒體的經濟利益需要。另一方面在涉及監督政府事件時，通過網絡有意造星，導流輿論。

二、網絡媒介造星的三大作用

通過網絡媒介的議程設置，進行輿論導流。發生引起社會輿論爭議的論題，特別是涉及政府機關不作為導致公民切身利益受損的事件后，政府迫切需要進行輿論降溫。媒介本應充分發揮環境監測和輿論監督的功能，卻因有意的造星熱點而喪失。這體現網絡媒體自身仍不是獨立的存在，它受經濟利益、政治力量的左右和約束。媒體誕生之初就無法脫離政治經濟而完全獨立，網絡誕生之初，有人認為其真正實現公民表達的自由，賦予普通人發聲的權力。但事實證明網絡并不是無所不能，它仍有無法擺脫的局限。盡管如此，網絡仍可以發揮自身積極作用，在設計人們思想內容和方式上向深處延展，通過合理的議程設置讓公眾對應該關注的社會政治經濟等事件給予充分關注。

網絡環境中，去中心化的明星來維持商業價值。相對于傳統媒體塑造的明星，網絡塑造的明星更依賴粉絲的力量。由于自身不再具有過去明星身上權威性、不可接近的特征，網絡明星需要用貼地氣的方式與粉絲緊密互動，讓自身商業價值保值。如果沒有后續的持續曝光，海量信息和不斷制造的新明星，會讓一夜爆紅的明星曇花一現。為了持續吸引受眾，進駐抖音、微博、Instagram等社交軟件，扎根網絡。

最后，虛擬環境下，受眾進行消費狂歡與情感寄托。網絡技術提供給受眾最大的便利是能主動地獲取信息，而且是感興趣的信息，這也導致受眾對真相的冷漠，營造一個以受眾為中心的虛擬真相世界。在這個虛擬世界里，大眾盡情消費感官刺激，參與明星制造或者消費明星符號。在制造明星的過程中實現自我價值的滿足，并且在他們身上寄托自己的情感，逃避社會痛苦的真實，沉溺于娛樂自我的麻木。

三、總結

本文通過分析網絡環境中媒體對明星的制造，明星對媒體的經濟價值，揭示兩者的相互作用和突出特征。啟示網絡媒體應抓住機會發揮更好的輿論監督和議程設置作用。消費社會中，受眾應以理性態度對待明星熱點事件，畢竟娛樂狂歡只能帶來感官的刺激，無法留下真正價值。