短視頻新聞的“魔力”在哪里

喬占芳 王 千 許繼霞

（邯鄲廣播電視臺，河北 邯鄲 056002）

一、引言

短視頻新聞突破泛娛樂化短視頻的圍城，成為傳統主流媒體融合傳播的重要手段，除了技術創新帶來的全新新聞體驗外，更重要的是滿足了受眾獲取權威信息的需求，這也是其能夠迅速占領移動手機端用戶的關鍵點之一。

二、泛娛樂化短視頻泛濫下的審美疲勞

移動互聯網時代，短視頻大行其道。2017年以來，抖音、快手等短視頻頻繁刷屏，其豐富多彩的內容、較好的用戶體驗以及較強交互性等特點，讓用戶欲罷不能。

然而，泛娛樂化短視頻的“泛濫”，使得短視頻行業的競爭日趨白熱化，自媒體短視頻自我為中心式的獵奇、賣萌甚至不惜碰觸法律、道德底線的出其不意的“狂拽、酷炫”，也使得受眾在層出不窮的“新奇”的沖擊下，產生審美疲勞。

短視頻“在技術文化的初期，技術占主導地位。情節、人物刻畫、內容都扮演輔助角色，只是為技術新玩意服務，實際上不過是技術低調的載體而已。”狂歡式群體娛樂的“視覺奇觀”，內容上缺少的是公共性與知識性，個體化的審美體驗被替代。用戶不愿意再刷短視頻的本質是，他們不想讓自己的時間變得那么廉價。短視頻內容的價值需求愈發突顯，有價值信息的獲取，已經成為受眾點開短視頻的最大渴望點，短視頻新聞異軍突起。

三、滿足受眾對權威信息獲取的需求

移動互聯網時代，技術創新日新月異，這使得信息傳播的載體和展現形式更為豐富多樣。受眾喜愛短視頻，是喜愛信息傳播的呈現方式新穎，在通過短視頻獲得全新的視覺體驗和身心愉悅的同時，他們更希望通過短視頻目睹新聞現場的真實，獲得一手的具有權威性和公信力新聞信息。

廣播、電視、報紙等傳統主流媒體依托融合傳播技術的更新，以其各類自媒體無法比擬的權威的信息來源，使得其生產的短視頻新聞，以權威性、公信力和專業的新聞采集視角、創作水準，很快得到了受眾的青睞。

從中央到地方的主流媒體越來越重視短視頻新聞的制作與傳播，從重要時政、重大事件的現場原聲，到社會熱點、百姓關注的民生服務……顛覆了傳統電視新聞的播報方式，短視頻新聞更多地融入了現場場景、人物原聲、字幕、音樂、界面語言等新媒體表達元素，潛移默化地對受眾進行延伸指引，點擊率節節攀升。人民日報創作的《中國一分鐘》，“秒懂”中國力量，首集全網觀看量就突破1.67億次。央視創作的《公仆之路》、河南日報的《旗》等，對重大政治題材進行可視化表達，以影像代替解說，以觀感代替灌輸，使抽象的政治概念可觸可感、生動直觀、簡潔有力，充分體現互聯網時代的傳播特點。

四、給受眾帶來真實的現場體驗

受眾喜愛短視頻新聞的原因至少有兩個方面：一是它帶來的是即時的權威的信息，另一個就是通過視頻感受新聞現場帶來的真實體驗。

2017年度中國新聞獎短視頻一等獎作品《柳州融水突圍記》，廣西日報柳州記者站站長諶貽照，用手機記錄下融水苗族自治縣桿洞村受災情況，他在穿越40處塌方后發回災區的最新畫面，將與外界失聯超過24小時的桿洞村情況進行了報道，及時回應了公眾的關注。受眾從短視頻中真實感受到了洪水的無情和人間的大愛。

短視頻新聞是新理念新技術帶來的新的表達方式，講好故事始終是短視頻新聞內容生產的核心能力，新聞敘事顛覆性創新的開始意味著傳統新聞業的革新進入最核心的領域。專業新聞工作者敏銳的新聞視角和以內容呈現為核心的短視頻新聞創作精神，讓受眾在點擊收看時，不僅獲取了一條時效性強，新聞價值大，現場感強，畫面震撼，信息含量豐富的短視頻新聞作品，更感受到的是創作者的社會責任感，一種有別于隨意上傳的專業新聞傳播帶來人文關懷。

五、即時、快速、輕量傳播的特質

相對于新聞事件移動直播的全景展示來說，短視頻新聞更像是精彩片斷的側記，是短小精悍的特寫，是回答受眾最關心最感興趣問題的移動互聯網時代的“輕騎兵”，面向“移動”凝練“微敘事”模式，讓短視頻新聞得以即時、快速、輕量傳播。

2018年高考，邯鄲廣電融媒體在5月7日發起了長達8個小時的多點多線路直播。為彌補長時間直播帶來的收看疲勞，插播的《考試院院長有話說》《直擊高考第一天：答題全會蒙的全對！》等1分鐘短視頻新聞，給緊張的高考氛圍帶來了即時、輕松的信息，獲取了50萬的觀看量。

總結其特點有這么三個方面：

一是內容的相對完整，在一分鐘之內講了一個故事，介紹了一個知識；

二是具有復用的價值，它不但沒有隨著視頻時間消失，而且在一段時間內還有眾多受眾不時轉發、翻看；

三是短視頻內容的原創性，讓受眾看到的是一條獨一無二視頻，是從其他渠道難以獲得的信息。

六、結束語

總之，在短視頻新聞中，不光需要情緒、評論，更需要專業的意見和事實的爬梳。2017年中國新聞獎短視頻新聞一等獎獲得者，廣西日報柳州記者站站長諶貽照總結短視頻新聞的“魔力”時用了5個字：短、新、快、實、美。筆者認為，這應該是短視頻新聞創作者的一種職業追求。