探析真人秀節目給電視傳播帶來的影響和變化

王瑞鵬

（中國傳媒大學，北京 100024）

真人秀，又稱真人實境秀、真實電視，一般是指以電視媒體作為媒介，通過組織某種類型的比賽，目標是從多個參賽者中選出最終的獲勝者。與此同時，可以獲得廣泛的經濟效益。其可分為：野外生存型、表演選秀型、職場競爭型、生活服務型、室內體驗型、戀愛約會型七大類。無論是哪一種類別，之所以說真人秀節目引起了一道壯觀的電視奇觀，原因就在于真人秀節目的興起使電視原有的傳播過程和傳播方式發生了變化。本文就將淺析真人秀節目的興起給電視原有的傳播過程和傳播方式帶來的影響和變化。

一、傳播過程的變化

傳播過程，指的是具備傳播活動得以成立的基本要素的過程。基本通信過程，包括以下組件：傳播者、受傳者、訊息、媒介、反饋。

自從2005年第二屆《超級女聲》開幕以來，觀眾，即“接收者”和“反饋”已成為真人秀中越來越重要的因素，他們得到空前的重視，甚至參與了節目其中，可以改變節目的走向。例如，從第二屆《超級女聲》開始，許多選秀類真人秀節目就有了觀眾短信投票這一評比方式，觀眾通過發送短信給自己支持的選手投票，票數多的人即為優勝，因此2005年《超級女聲》中，每場比賽最后的終極PK結果都以場外觀眾的短信投票數量作為依據，總決賽中李宇春以12萬票的結果領先亞軍周筆暢6萬多票，成為當屆的冠軍。也是從此開始，受傳者不再僅僅是坐在電視機前被動接收信息的億萬觀眾，而成為了真人秀節目的重要參與者，他們是節目內容的一部分，甚至可以說是真人秀節目中的傳播者，他們的反饋可以改變節目內容。

受傳者成為傳播者的另一點體現在，平民觀眾有機會登上舞臺，打破電視前和熒幕上兩者間的那道玻璃，成為真人秀節目的表演者。例如，參加《中國好聲音》的選手都是草根階層，來自我們身邊，來自真實平凡的生活，在上臺之前有講述選手個人情況、生活故事的片花，其內容都是真實平凡的，瞬間讓我們從節目中感受到平易的親切感。這一點尤為重要，因為這對于觀眾來說意味著一種可能性——當舞臺上的選手演唱得極為精彩動聽、得到了導師的肯定時，觀眾總會產生“我也有獲得表現和被肯定的機會”的想法，于是觀眾的注意力已經開始被吸引。這一點，在《超級女聲》《快樂男聲》等節目中都有所體現。再如許多應聘者報名參加《職來職往》《非你莫屬》尋找工作機遇；如許多單身男女報名參加《非誠勿擾》《我們約會吧》尋找自己的另一半……這些都使得真人秀節目傳播過程中的傳播者不再局限于明星、主持人，而是讓原本作為受傳者的普通觀眾也有機會成為了傳播者。

二、傳播方式的變化

（一）人際傳播和大眾傳播融合

人際傳播指個人與個人之間的信息交流。大眾傳播是指媒體組織利用現代機器復制和快速傳播信息的過程，從而影響廣大受眾。

真人秀起源于荷蘭。1999年，荷蘭一家電視臺推出了《老大哥》節目（Big Brother），一群相互的陌生人被放在一間屋子里，屋子布滿了攝像頭和攝錄機，全日24小時不停地拍攝，并向所有家庭觀眾播放他們的一舉一動，這就開創了真人秀的歷史。這些陌生人互相之間的表情、語言、動作交流原本屬于小范圍的人際傳播，而真人秀節目使得這樣的小范圍人際傳播通過攝像機、電視傳到無數電視觀眾的眼里，于是便產生了大眾傳播。這樣的大眾傳播使得觀眾看到了《爸爸去哪兒》里吳鎮宇如何嚴厲教訓自己的兒子，看到了《花兒與少年》里許晴如何和其他六人鬧情緒，看到了《奔跑吧兄弟》里同一隊的隊員如何共同商量策略打敗對手等等。人際傳播和大眾傳播被同時容納在了一檔真人秀節目中，這是電視節目中兩者的首次互相融合。

人際傳播和大眾傳播的融合源自于觀眾的窺探欲望，這樣的融合也更加喚醒了人們的窺探欲望，使得真人秀節目穩步上升發展。真人秀，即秀真人，真人秀節目的核心看點之一就是“真”。真，即真實，是真人秀的特點，節目力求展現真實的人物、真實的故事，用真實的紀實方式進行記錄。而為了順應真人秀的本質，將節目主體即參與嘉賓真實地表現出來，讓觀眾感受到最真實的場景被高度還原了出來，讓真人秀看起來更加自然、逼真，很多真人秀節目紛紛弱化主持人的形象。這是因為傳統的主持人形象、主持模式和主持人在節目中所占比重會在一定程度上阻礙節目主體之間的直接互動交流、阻礙節目主體對節目本身的體驗。

真人秀節目中，最吸引人的就是節目參與嘉賓的真實表現和反應，也就是在總體把控下呈現出的具體的不定向流動。例如，如果《爸爸去哪兒》的主持人李銳依然是以傳統的“主持人”形象出現，那么李銳會給五組家庭產生與節目內容脫離的感覺，對于節目嘉賓如此，對于觀眾來說也是同樣的道理，主持人這一極具功能性的身份形象會時刻提醒觀眾這是一個電視節目，這是一個秀，會讓觀眾懷疑節目中的內容到底大多是嘉賓的真實本色？還是大多是節目組為了收視效果而故意設計的情節橋段？這會使得節目干預的可疑性增加，降低節目的可信度，使觀眾跳出節目所設置的情景之外，觀眾的收視感受便會大打折扣，節目的吸引力和競爭力也會有所降低。因此，《爸爸去哪兒》讓主持人李銳以“村長”的形象出現，雖然主持人“形象”被弱化，但實際上他依然發揮著主持人的功能，甚至主持人的“功能”更加得以強化，這都是為了促進節目嘉賓呈現“真實”的一面，滿足電視觀眾對明星真實生活反應的好奇心和窺探欲望。

（二）單向傳播到互動傳播

傳統的電視傳播方式是單向傳播，即傳播者——訊息——傳播媒介——受眾。而真人秀節目的傳播方式為互動傳播，即傳播者——訊息——傳播媒介——受眾——（傳播效果）——反饋——傳播者。如上文所說，真人秀節目使得觀眾，即“受傳者”和“反饋”越來越成為節目重視的一個因素，他們得到空前的重視，甚至參與了節目其中，可以改變節目的走向。在內容傳播的過程中，真人秀節目強調信息反饋；在受眾策略中，真人秀節目側重于受眾的角色和參與。傳播不是將信息傳到受眾處就停止，而是傳到受眾處后，將受眾的反饋傳回到傳播者處，反作用于傳播者。電視傳播過去一直是單向傳播，甚至在互動性方面，電視與直播廣播相比，都顯得相當被動，觀眾很難參與互動。真人秀節目是現階段觀眾參與程度最高的電視節目。在真人秀節目中，節目中的主角不是演員，而是以某種方式從“普通人”中選出的。觀眾本身是節目的組成部分，他們同參與者感同身受，同喜同悲。從《超級女聲》《快樂男聲》的場外觀眾短信投票，到《中國好聲音》的大眾評審團，從《我是歌手》的500位聽審團現場投票，到《爸爸去哪兒》微博熱議現象，觀眾的反饋對節目的走勢極其重要，觀眾不再是一個被動的“局外人”，他們實際上已經成為了真人秀節目的一部分。真人秀節目是一種以人為本的節目形態，這樣的互動傳播使得真人秀節目呈現上升發展的良好勢態。

三、結語

綜上所述，真人秀節目的興起改變了電視原有的傳播過程和傳播方式。在如今這個電視節目蓬勃發展的時代，真人秀節目發展迅速，前景廣闊。我們相信真人秀節目一定能發揮其特有的藝術效果，為觀眾傳達更多有意義的精神大餐！