市級傳統媒體如何在新媒體融合發展中勇立潮頭

梁 瀟

（晉中廣播電視臺，山西 晉中 030600）

隨著經濟社會的不斷發展，新媒體迅速崛起，迅猛的發展態勢對傳統媒體產生不小的沖擊，但同時也為其帶來了巨大的發展機遇。基于此，本文分析了目前媒體發展形勢，同時對中部地區地市級電視臺發展的現狀進行了研究，并嘗試提出了在新媒體融合發展環境下，推動地市級傳統媒體進入良性循環的發展策略。希望通過本文的分析研究，能夠對地市級傳統媒體的發展提供一些參考和建議。

一、當前媒體形勢分析

媒體發展目前呈現出“新媒體異軍突起而廣播電視媒體不可或缺”的局面。隨著時代的進步與發展，新媒體如同雨后春筍般迅速崛起，對傳統媒體帶來了很大的沖擊，然而新媒體與傳統媒體自身都各有優劣，我們不能妄言新媒體一定會取代傳統媒體，就目前的發展態勢來看，新舊媒體呈現出相互借鑒、促進、融合發展的趨勢。新媒體雖然在很多方面都占有優勢，但不可避免的是信息可信度較低、安全性較低以及信息內容膚淺等問題。傳統的廣播電視媒體雖然在很多方面有著一定的局限性，然而在信息的傳播方面也有著自身的優勢：其一，傳統的廣播電視媒體不要求受眾有過高的信息接收條件，且信息的覆蓋面有一定的縱深性；其二，廣播電視媒體傳遞的信息與新媒體相比，可信度更高；其三，廣播電視媒體的信息渠道和資源比新媒體更加成熟。因此，當前新媒體的繁榮也并不意味著就能取代傳統媒體，相反則是為傳統媒體的發展提供了更大的機遇。在新的時代背景下，傳統媒體要對今后發展進行全面深入分析，結合自身的實際情況，不斷地開拓創新，尤其對地市級的傳統媒體而言，更要借鑒新媒體的各種優勢，為己所用，促進自身綜合實力的不斷提升，打造出傳統廣播電視媒體的新媒體品牌。

地市級傳統媒體與新媒體積極進行融合，對于自身而言有著十分重要的意義：①目前，受眾對于信息的需求呈現出多元化的趨勢，朝著娛樂化的方向發展，傳統媒體與新媒體的融合能夠更好地滿足受眾的需求；②新舊媒體的融合與社會的發展相適應，二者只有相互借鑒，相互融合，才能推動媒體行業的更好發展；③地市級傳統媒體可以通過新媒體平臺來打破地域的限制，這樣信息才能面向更廣泛的受眾，進而促進自身綜合實力的提升。地市級傳統媒體想要更好地與新媒體融合發展，就需要對自身的具體情況進行深入分析。

二、中部地市級電視臺的現狀

我國傳統媒體目前的發展很不均衡，中部地市級的廣播電視臺由于受各種因素的影響，發展得較為落后。地市級傳統媒體受眾范圍較小，在資金和技術等方面都和其他地區存在著較大的差距。首先，中部地市級廣播電視臺受地域限制，地市級經濟發展無法與一線城市相比，難以投入大量的資金進行設備改造，同時，由于薪資待遇較低等問題，地市級傳統媒體也流失了大量的人才；其次，由于中部地市級廣播電視臺的受眾面較窄，受眾范圍在很大程度上受地方市范圍的限制；再者，地市級傳統媒體很難使自身的收視率得到有效保證，收視率波動較大，因此廣播電視臺的收入也很不穩定；最后，地市級電視臺的節目缺乏創新，在節目的定位上十分模糊，缺乏自身的核心節目，沒有特色和吸睛之處。

三、地市級電視臺在新媒體融合發展中的應對方案

（一）地市級傳統媒體要拓展自身的網絡媒體業務

雖然地市級傳統媒體一直在很大程度上受狹窄的市場約束，但如果能夠與新媒體很好地進行融合，就能使這種問題得到有效改善。地市級廣播傳統媒體要對廣播電視傳播途徑進行創新，通過這種方式更好地傳播信息，打造網絡版的廣播電視節目。利用這種方式，能夠將網絡與自身的優勢相結合，從而沖破以往受地域以及受眾范圍限制的束縛，不斷拓展受眾范圍。其次，地市級傳統媒體和新媒體相融合，能夠更好地共享信息資源，利用這種方式，不但能夠有效地擴大廣播電視臺信息的覆蓋范圍，還能有效地提升新媒體的信息內涵，可謂是一舉兩得。

（二）在融合中打造獨特的媒體品牌

地市級傳統媒體要對新媒體的傳播平臺進行有效利用，同時還要在此基礎上，將自身獨有的信息優勢充分發揮出來。不同的新媒體之間也存在著很大的競爭，新媒體要想吸引更多的網絡終端流量，就需要不斷提升自身的實力，對信息內容不斷地進行創新，使之富有自身獨特的內涵。另外，傳統媒體在借用新媒體平臺的基礎上，還需要對信息深入進行制作和加工，打造出特色的節目品牌，使節目貼近百姓、貼近生活，更具地方特色，且能夠將受眾的問題以及需求及時反映出來。在這個基礎上利用媒體品牌來不斷地吸引并發展更穩定的網絡終端流量，從而使媒體自身的價值不斷提升，開拓出一條獨特的媒體融合發展道路。

（三）順應新媒體的發展趨勢，對發展思路不斷進行調整

以手機和網絡媒體為代表的新媒體產品和技術目前進行著快速的升級換代，這就需要傳統廣播電視媒體也要順應新媒體的發展趨勢，打造出與新媒體產品與技術能夠有效融合的信息產品。例如，在手機媒體帶動下發展起來的手機電視、新聞以及微信等應用。地市級傳統廣播電視也要結合自身的特點和情況，推出與之相符的手機或其他新媒體產品，這樣才能不斷地滿足消費者的消費需求以及消費方式，進而為地方城市傳統廣播電視媒體的可持續健康發展提供有效保證。

（四）構建自身的傳播網站

在新的時代背景下，傳統媒體故步自封是很難在競爭激烈的環境下立足的，只有和新媒體不斷進行融合使自身的處境得到改善，才能有效提高自身的綜合實力。傳統廣播電視媒體要建立自己的傳播網站，通過網站將采集的信息傳遞給受眾，進而通過有效的方式傳播給受眾。但是，這并不是傳統媒體單純向新媒體的平移，而是傳統媒體創造出一種全新、系統以及全面的跨媒體經營與營銷方式，通過這種方式，能夠為傳統媒體注入更多的新活力。因此，傳統廣播電視媒體要對自身傳播網站的建設予以高度重視。

四、結束語

總而言之，新媒體的到來為傳統廣播電視媒體的發展提供了一個更廣闊的空間。因此傳統的廣播電視媒體要對此予以高度重視，一定要抓住機遇，順應時代發展的趨勢，與時俱進，不斷進行改革與創新。首先，市級傳統媒體要對當前的媒體環境進行深入分析，把握好時代發展的脈絡，充分認識到與新媒體融合發展對于自身的重要意義。其次，市級傳統媒體要對自身發展中存在的問題進行深入分析，認識這些問題對于自身發展的消極作用。最后，則需要積極地采取科學有效的措施，不斷解決發展中遇到的各種問題，最終實現與新媒體的有機融合，進而推動自身的更好發展。希望通過本文的分析與探究，能夠對市級媒體的相關的工作提供一些參考和建議。