我國電視娛樂節目發展問題研究

趙巍郁

（山東藝術學院，山東 濟南 250100）

何為電視娛樂節目？根據朱羽君教授的定義，電視娛樂節目是“通過一定的中介形式和大眾參與，在相互交流中形成的一種娛樂氛圍的節目形態，是單純以娛樂性、消遣性和趣味性為突出特點的節目。”①

一、我國電子娛樂節目存在的問題及困境

（一）存在的問題

1.文化內涵缺乏

由于市場化的商業運作模式，電視娛樂節目追求收視率，追求廣告效益，從而就使得一些娛樂節目降低品位。此外，在內容主持方面，綜藝節目轉型也面臨著巨大的挑戰。例如，我國的一些電視臺可選擇的關鍵詞很多，有些主持人盲目追隨、無頭腦地模仿，使觀眾倍感困惑和如坐針氈。新媒體是一個高科技環境，綜藝節目主持必須做出相應調整，才能進一步提高節目質量水平。

文化品位和品格不足的問題是娛樂節目面臨的一個很大的問題。“這些文化樣式幾乎無深度可言，表現形式罕有精巧之處，在感覺和知性上通常也是粗糙的。”②娛樂節目容易將重心放在節目的形式觀念上，而忽略了其本身應當具備的人文內涵，缺乏形式創新。

隨著時間不斷推移，觀眾對綜藝節目欣賞要求越來越高，早期綜藝節目形式呈現了創新力缺失現象，這也是轉型期必須要面對的問題。重點在于，目前綜藝娛樂節目形式乏味老化，不能緊跟時代的潮流推陳出新，這才是殃及其播出壽命的根本。新媒體不僅是傳媒技術的創新，更是綜藝節目組合形式的創新趨勢。

2.節目同質化嚴重

我國電視娛樂節目同質化的表現已經十分明顯，基本運作模式相同，就連節目環節也在各個頻道重復出現，相同類型的節目頻繁播出。對于電視媒體經營來說，成功實施“追隨策略”，可以使電視臺以較小的市場代價換取最大的收益，有效避免經營風險。然而，在電視娛樂節目的發展過程中，“追隨策略”適得其反，濫用只能阻礙其自身的生存空間和發展出路。

（二）面臨的發展困境

1.觀眾“審美疲勞”

前國家主席江澤民曾指出，一個民族想要進步就必須學會創新，創新是一個國家發達興旺的強大動力。創新也是一個電視臺生存的根本，一個電視臺老是以舊面孔示人，卻總是拿不出一點新的東西，即使是最忠實的觀眾也會感到厭煩。一款好玩的游戲，當人們玩多了就會覺得也就是那么回事，從而去找尋新的更加好玩的游戲。游戲尚是如此，那么電視節目更加應該適時地進行創新。觀眾的“審美疲勞”給我國電視娛樂節目的發展造成了一定的影響。

2.新媒體時代的沖擊

伴隨省級衛視在電視娛樂節目上投入力度的持續加大，推動了節目制作、內容、模式等持續發展以及創新，對各家衛視來說，盡管存在不可逆轉的競爭局面，卻也增加了絕處逢生的砝碼。對于各大衛視娛樂節目而言，在新媒體時代的沖擊之下，遇到了嚴峻的挑戰。曾經傳統電視媒體強勢的領導收視的話語權，掌握時代的尖端，但新媒體崛地而起之后，電視娛樂節目明顯受到了影響，尤其在自媒體的出現之后，節目受眾老齡化愈加明顯，年輕受眾絕大多數選擇可以根據個人意愿播放和觀看的新興方式，因而很快成為受眾關注的重中之重，成為熱點，導致電視娛樂節目的傳播十分被動，僅有多數老齡受眾仍堅持傳統電視娛樂，或者在閑暇之余打發時間的消遣方式，不再成為媒體的主導，受眾明顯流失缺損。

二、中國電視娛樂節目的出路

（一）內容為王和節目創新

1.與時俱進，提高創新能力

電視娛樂節目應該緊跟時下熱點，積極進取創新，減少甚至避免克隆現象的產生和發現，在學習外來娛樂節目創意的過程中，找出自身不足，針對缺陷對癥下藥。中國電視娛樂節目現已逐漸成為外來節目的“傀儡”，應該結合中國傳統文化的特色和優勢，再結合流行元素，挖掘新穎的制作模式，杜絕“翻版”的現象再次產生。電視娛樂節目向前發展，還應該追求創意的健康化，減少類似以媚俗、色情為噱頭的節目播出，防止扭曲觀眾的價值觀念。

2.堅持自身的真實性、大眾化

電視娛樂節目的可視性，節目大眾化貼近人們生活，并根據觀眾情感訴求安排的真實可操作性是其他媒體所無法替代的。電視娛樂節目在情理之間把握觀眾觀看心理，應該極大程度追求節目的真實性，不能一味放大情感的表達，在播出時避免將內容傳遞出虛假的效果。另一方面要防止電視娛樂節目的過度娛樂化，應采取具體有效的措施進行大規模整治，娛樂應建立在真實和大眾的基礎上，有著積極明確的健康意義，但不能“泛濫”播放，更杜絕低俗無趣。

（二）拓寬“娛樂”外延，加強新媒體合作

在新媒體時代下發展的電視娛樂節目，應當抓住時代的腳步，積極進取，制定新的管理制作體系，實施新的發展政策，開展主動面對挑戰的新策略，建設網絡資源平臺，增強信息的實時共享性，媒體的同步播放；拓寬盈利模式，兼顧雙方利益，最后加強與新媒體的緊密聯系。

電視娛樂節目應采取新媒體營銷和制作方式，緊密結合新媒體的發展優勢，擴大覆蓋率，提高影響力。實現媒體和產品的雙邊產業，兼顧個性化和多樣化，影響格局變大，內容繼續創新，受眾通過平臺發布自己的信息和作品，以傳者的角色參與生產，積極調動參與熱情，使節目用自身特點找到與自己相匹配的新媒體結合點，達到節目傳播效益和經濟效益效果的最大化。

（三）抓住新媒體給電視娛樂節目帶來的發展機遇

電視娛樂節目有著巨大的發展空間，新媒體既帶來巨大的挑戰也迎來前所未有的發展機遇，新媒體正好可以作為其發展不足的有益補充，應該用辯證的思維思考問題，將挑戰轉變為機遇；在競爭環境之下結合新媒體的高新技術，仍要堅持節目內容質量過關，實現新媒體結合的同步播放和反復觀看，打造專業團隊，進軍新媒體兼收并蓄，借鑒新媒體優點，結合自身優勢，通過創新，在新媒體時代打造完善的自身形象，營造互聯網時代的多元化電視娛樂節目，化困難為動力，緊緊抓住機遇，尋求最佳的發展出路。

三、結束語

在新媒體時代，電視媒體的創新發展，應注重媒體品質的提升，適應新的時代發展需求。在本文探討中，電視娛樂節目發展面臨困境，但同時也迎來了發展機遇，在機遇與挑戰中，應以創新為導向，立足“娛樂”屬性，拓展“娛樂”外延，在新媒體視域之下，實現電視娛樂節目的新發展。

注釋：

①李南．堅守電視娛樂節目的道德底線[J]．傳媒觀察，2010年第9期．

②邵培仁，潘祥輝著．論中國電視娛樂節目的困境與出路[J]．嘉興學院學報，2005年第5期．