融媒體時代省級電視臺面臨的機遇與挑戰

王鐵軍

（吉林廣播電視臺，吉林 長春 130021）

一、引言

隨著科技的不斷變革，傳統媒體在形式、內容等各個方面越來越不具適應性。融媒體時代于此時卻呈現出勢如破竹的蓬勃發展態勢，以網狀擴散的信息傳播，更具包容性和開放性，對整個社會的輿論生態產生深刻影響。例如，現如今微信、抖音、快手的出現，使得信息傳播在省級電視臺中內容、主體、方式、媒介等各方面都發生了巨大改變。

二、融媒體時代的基本概述

融媒體時代的發展主要得益于信息技術的應用，其具體指從內容與形式等各方面使媒體形態包括網絡、電視、報紙等融于一體。其中融合的內容主要體現在策略性、所有權以及結構性等方面的融合，也包括如新聞報道或信息收集方面的融合。而在融合方式上也呈現出明顯的多樣性特征，如電視與報紙之間，從信息資源共享以及策劃等方面二者都達到雙向交流的目的。融媒體時代中省級電視臺的發展與網絡的融合將成為主要表現形式，這些就要求省級電視臺保證自身在黨群關系中橋梁作用得以發揮的同時注重與網絡的融合，打造適合電視臺發展的節目品牌。

三、國內媒體融合的發展

我國在媒體融合方面，進行了積極研究，并對相關發展方向進行了探索，力求尋找一條較好的發展路線，更好地促進新媒體的發展和進步。從我國媒體融合發展情況來看，由傳統媒體的電子報、報網互動、多媒體融合三個發展階段組成。在這一過程中，政府部門發揮了積極作用。例如在媒體融合發展過程中，以新華社為主導的官方媒體，采取了“集成服務”的發展方式，打造最大的黨政客戶端集群，實現了傳統媒體與新媒體的有效融合。《人民日報》在應對新的發展形勢下，退出了“網絡編輯”的媒體報道方式，對網絡新聞信息較好地進行了整理。中央電視臺采取了試點方式，以“央視新聞”作為試點，將新媒體人員直接介入新聞生產環節。除此之外，各省級主要媒體也進行了大膽嘗試，紛紛加強了媒體融合的發展。

隨著媒體融合的進一步發展，政府對這一發展進行了政策支持，以期更好地促進媒體融合的進步。關于這一問題，具體體現在了以下幾點內容：一是黨委政府加強對傳統媒體進行資金支持，促進其改革；二是地方政府開始加大對地方傳統媒體的扶持力度，使之大膽進行改革，更好地適應時代發展需要；三是根據實際情況，為傳統媒體提供各種稀缺資源，滿足其改革需求；四是在發展過程中，對互聯網進行一定的限制，降低互聯網對傳統媒體發展的不利影響；五是利用相關稅收政策，對傳媒企業進行所得稅改制，進一步促進其推行融合發展方式應用。通過相關政策的支持，傳統媒體與新媒體結合發展的趨勢進一步加強，更好地促進了新媒體的發展和進步。

政策資金支持下，傳統媒體在發展過程中，其所處的困境并沒有得到根本好轉，相關資金、政策的支持，使得傳統媒體發展依舊處于一個“水深火熱”的局面。從這一角度來看，傳統媒體在發展過程中，呈現出與社會發展脫節的問題，無法對當下社會經濟發展形勢較好地進行把握。其具體原因，主要涉及以下三點內容：一是互聯網信息技術手段在當下的發展，已經成為不可逆的趨勢，其比傳統媒體發展，具有更大的優勢，并且受眾人群更多；二是單純地依靠投資帶動，難以對發展方向進行較好把握，使其發展無從抓手；三是傳統媒體發展過程中，發展觀念滯后，不能夠對發展形勢較好地進行把握。

關于這一問題，習近平總書記在8.19講話后，提出要注重對傳統媒體發展的創新，能夠堅持與時俱進的發展理念，推進傳統媒體與新媒體的融合，通過二者之間的優勢互補，更好地促進傳統媒體的發展和進步。這一發展理念的提出，為我國媒體行業的發展提供了一個明確的發展方向，進而有效地促進了媒體融合發展。

四、融媒體時代下省級電視臺發展的要求與挑戰分析

省級電視臺應結合人們對信息的新需要，在媒體融合過程中，要注重突出“個性化、定制化”的發展特征，有針對性地為受眾提供更好的服務。在對這一發展理念進行轉變過程中，要注重建立大數據分析，能夠對用戶的需求情況進行分析，進而推進個性化、定制化發展理念，有效地進行智能匹配。媒體融合在新的發展時代下，省級電視臺注重突出“內容為王”的發展特點，注重差異化的服務，只有滿足受眾需求，才能夠更好地促進自身的發展和進步。

同時，媒體融合過程中，還要注重對用戶閱讀趨勢進行把握，能夠對“互聯網思維”靈活、有效地進行應用。對此，注重構建“用戶體驗”的發展模式，能夠加強信息與用戶之間的互動，使信息可以更好地吸引用戶的注意，使用戶主動地對信息進行觀看。這樣一來，才能夠提升用戶滿意度，使用戶對互聯網媒介表現出更加忠實的態度。關于這一問題，我們可以從以下幾點進行分析和考慮：

（一）加強互動

新興媒體在進行信息傳播過程中，最大的一個特點在于實現與用戶之間的有效互動。這樣一來，傳統媒體與新媒體進行融合發展過程中，要注重構建有效的反饋機制，能夠實現與受眾之間的交流和互動，從而對用戶心理特征進行了解，保證相關服務能夠更好地滿足用戶的需要。例如傳統媒體通過構建微博、微信公眾平臺，加強與用戶之間的互動，對用戶的意見進行聽取，進而有效地對自身服務的缺陷進行改進。廣電媒體可以通過視頻信息，與用戶有效地進行互動。例如互動電視、視頻點播的方式，都可以實現這一發展目標。傳統媒體與受眾之間的互動，能夠提升用戶對傳統媒體的關注度，并且能夠對自身發展過程中存在的問題較好地進行發現，根據用戶的建議進行改善，使自身的發展更好地符合受眾要求。例如新華社制作的《面向未來的趕考》這一報道，通過利用多終端方式進行展示，取得了較為不錯的效果。上線四個小時，獲得了2000多萬的點擊，并且有無數網民進行跟帖，起到了較好的互動效果。

（二）提高實效性

隨著社會經濟的快速發展，人們生活節奏加快，人們在進行信息獲取過程中，更加注重信息的實效性。傳統媒體在發展過程中，實效性相對較差，并且在信息傳播過程中，受到了較大的阻隔。通過新媒體與傳統媒體的融合，要注重提升新聞信息的實效性，能夠在第一時間對信息進行發布，從而滿足人們對信息的獲取需求。同時，在對現場新聞、突發新聞進行采訪過程中，注重“補位”，保證信息收集實效性。

（三）輿論傳導方面

從輿論傳導情況來看，傳統媒體具有更大的權威性，這一點是新媒體無法與之比擬的。新媒體在進行輿論傳導過程中，由于人們對新媒體信息的可靠性存在一定的質疑，并且相關信息缺乏編輯和審核，導致信息真實性較差。在進行媒體融合過程中，要注重對這一問題進行有效解決。這樣一來，要構建有效的機制體制，堅持正確的輿論方向，保證新媒體具有較強的權威性，能夠得到群眾的信服。

（四）多樣性與多元化方面

“多樣性”和“多元化”的發展特征，成為當下省級電視臺新媒體發展過程中必須關注的一個焦點問題，它也關系到了傳統媒體未來的發展。人們在信息獲取過程中，更加傾向于新聞內容的多樣性和多元化。因此，傳統媒體在發展過程中，要注重對信息的有效整合，能夠保證信息具有多樣性、多元化的發展特點，從而滿足受眾需求。人們在觀看相關新聞信息過程中，能夠在新聞事件中看到主旨，并引起自身的思考。除此之外，省級電視臺在信息傳播渠道方面，傳統媒體必須要密切關注這一問題。單一的傳播渠道，例如報紙、電視、廣播的方式在當下缺少發展市場，電視臺應注重對電腦、平板、手機等移動終端進行把握，在“智能化城市”建設的大背景環境下，更好地對信息進行傳播。例如開辦手機報、數字廣播、數字電視、官方微博、官方微信等手段，在進行信息傳播過程中，都可以取得較好的傳播效果。

五、結語

作為省級電視臺，在融媒體時代的浪潮中要注重對當下發展形勢較好地進行把握，能夠根據受眾的實際需求情況，加強創新，更好地保證媒體融合能夠滿足人們的實際需要。這一過程中，要注重對信息過剩發展特征進行把握，能夠對有效信息進行提取和加工，保證信息較好的傳播。