媒介融合背景下新聞出版工作的創(chuàng)新策略研究

周文慧

（國家開放大學(xué)出版社，北京 100039）

一、引言

隨著我國全面進(jìn)入信息化時(shí)代，新媒體行業(yè)得到了飛速發(fā)展，對傳統(tǒng)的新聞出版造成了非常大的影響，使得媒體行業(yè)的競爭越來越激烈，為了在復(fù)雜的市場環(huán)境中保持較高的競爭力，必須要保證新聞出版工作人員具有足夠的創(chuàng)新性。新聞出版工作人員在新聞報(bào)道中具有非常重要的作用，在海量的新聞信息中，新聞出版人員需要對信息進(jìn)行篩查及分類，再對內(nèi)容進(jìn)行規(guī)劃出版。新媒體時(shí)代，新聞出版人員的創(chuàng)新能力關(guān)系著出版質(zhì)量的高低，新聞出版人員必須要重視將創(chuàng)新思維結(jié)合到每篇新聞內(nèi)容中，從而制造出滿足現(xiàn)代受眾需求的新聞刊物，更好地引導(dǎo)社會輿論。為此，本文從新聞出版工作與群眾需求的關(guān)系出發(fā)，對新媒體背景下新聞出版工作人員的創(chuàng)新策略進(jìn)行研究。

二、新聞出版工作與受眾關(guān)系概述

在新聞出版工作體系中，新聞出版工作人員負(fù)責(zé)對新聞內(nèi)容的傳播工作。新聞出版工作人員需要從龐大的信息資源中尋找出符合要求的新聞內(nèi)容，然后將這些內(nèi)容進(jìn)行規(guī)劃、出版，并以新聞刊物為載體送達(dá)到群眾的視野中，為群眾的生活、工作增添風(fēng)采。同時(shí)群眾在閱讀新聞內(nèi)容時(shí)也會受到新聞出版工作人員的影響，新聞出版工作人員能力的高低直接影響著新聞內(nèi)容的品質(zhì)，也會影響到群眾的閱讀感受。因此，新聞出版工作人員與受眾中間存在著千絲萬縷的聯(lián)系，主要表現(xiàn)在以下三個(gè)方面。

（一）新聞信息內(nèi)容要滿足受眾的需求

新媒體時(shí)代，新聞傳播路徑朝向了多樣化的方向發(fā)展，不再局限于某一個(gè)傳播路徑，各種各樣的新鮮事件充斥在每天的新聞報(bào)道中，并且伴隨著新聞出版輸送到受眾的身邊，使得受眾能夠快速地掌握最新資訊。新聞出版工作人員可以通過新媒體技術(shù)，將每天新鮮、重要的事件推送給受眾，讓受眾能夠及時(shí)地了解社會動態(tài)，實(shí)現(xiàn)受眾對精神文化的需求[1]。

（二）新聞內(nèi)容的時(shí)效性是受眾重點(diǎn)關(guān)注的問題

在新媒體技術(shù)的應(yīng)用下，新聞內(nèi)容的時(shí)效性得到了非常大的改觀，使得新聞事件在發(fā)生以后能夠通過多種途徑迅速地傳播出去，被廣大受眾群體所了解。介于這樣的大環(huán)境下，新聞出版工作人員要想提高新聞刊物的影響力，增強(qiáng)受眾的關(guān)注度，必須要滿足受眾對新聞事件的基本需求，同時(shí)確保能夠及時(shí)地將新聞事件報(bào)道給受眾，提高新聞事件的時(shí)效性，讓受眾能夠在第一時(shí)間掌握事件的詳細(xì)信息。

（三）新聞內(nèi)容的真實(shí)性是受眾的根本要求

新媒體背景下，信息傳播速度飛快、信息容量較大，這就使得信息的真實(shí)性難以保證，許多虛假信息也會夾雜在其中得到傳播，從新聞出版工作人員的角度出發(fā)，必須要確保新聞事件報(bào)道的真實(shí)性，堅(jiān)持真實(shí)性原則才能提高新聞報(bào)道的公信力，防止對公眾輿論產(chǎn)生錯(cuò)誤導(dǎo)向[2]。在面對一些潮流的新聞資訊時(shí)，新聞傳播工作人員必須要秉承真實(shí)性原則，以公平工作的態(tài)度去對待每件事件，為受眾帶來最真實(shí)、精準(zhǔn)的新聞報(bào)道。

三、媒介融合背景下提高新聞出版工作創(chuàng)新策略研究

（一）創(chuàng)新思維

新媒體時(shí)代，新型的媒體行業(yè)對新聞出版工作提出了更高的要求，必須要新聞出版工作人員改變固有思維，積極地向創(chuàng)新思維轉(zhuǎn)變。人的思維對行為產(chǎn)生重要影響，同時(shí)也決定著人的能力高低，只有擁有了創(chuàng)新思維，新聞出版工作人員才能從多個(gè)角度去審視問題，對新聞信息進(jìn)行深入挖掘，更好地認(rèn)識到新聞事件的本質(zhì)問題，更好地吸引受眾的注意力。現(xiàn)階段，新媒體行業(yè)進(jìn)入了飛速發(fā)展階段，新聞出版工作人員必須要緊隨時(shí)代潮流，打破傳統(tǒng)思維模式的禁錮，更好地放飛思想，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新思維能力的不斷提升，采用辯證和發(fā)展的眼光去看待問題，然后對信息進(jìn)行篩查、歸納、出版，不斷提升新聞出版物的品質(zhì)[3]。

（二）新聞排版方式的創(chuàng)新

在傳統(tǒng)的新聞出版工作中，工作的方式比較單一，并向著標(biāo)準(zhǔn)化的方向發(fā)展。隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，受眾的閱讀習(xí)慣和要求也發(fā)生了非常大的變化，對新聞報(bào)道工作也提出了更高的要求，進(jìn)而導(dǎo)致傳統(tǒng)的新聞出版排版方式不能滿足受眾的閱讀要求，必須要改變傳統(tǒng)新聞排版方式固定、單一的問題，從而提高新聞事件的可讀性。由此可以看出，加強(qiáng)新聞排版方式的創(chuàng)新工作是當(dāng)前新聞出版工作人員首要解決的問題。在進(jìn)行新聞排版規(guī)劃時(shí)，要以受眾為評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，圍繞受眾的審美觀念展開工作，創(chuàng)造出新穎、獨(dú)特的排版方式，突破原有排版方式的局限性，打造出滿足受眾的閱讀需求，提高新聞內(nèi)容的可讀性，從而保證新聞刊物版面能夠滿足受眾的審美標(biāo)準(zhǔn)[4]。

（三）提升新聞出版工作人員的綜合能力

在新聞出版運(yùn)行體系中，新聞編輯是非常重要的一個(gè)工種，主要負(fù)責(zé)新聞信息的篩查、處理工作，新聞編輯水平的高低對新聞出版質(zhì)量的好壞起到了關(guān)鍵性因素，為此，必須要不斷加強(qiáng)新聞編輯綜合能力的培養(yǎng)。在媒介融合背景下，要提高新聞編輯對新媒體技術(shù)的應(yīng)用能力，保證新聞編輯在工作中能夠合理、科學(xué)地使用新媒體技術(shù)，有效地將現(xiàn)代元素融合到新聞事件中。另外，提高新聞編輯對新聞事件的敏感力、辨別力以及觀察力，這樣才能積極地引導(dǎo)社會輿論[5]。最后，新聞編輯還必須要進(jìn)行正確的輿論引導(dǎo)，采用公正的態(tài)度去審視新聞事件，保證新聞事件報(bào)道的真實(shí)性。

（四）加強(qiáng)創(chuàng)新題材新聞的發(fā)掘

新媒體時(shí)代，各種各樣的新鮮事件發(fā)生在各個(gè)地方，怎樣將這些新聞事件第一時(shí)間傳達(dá)給受眾，這是當(dāng)前新聞出版工作必須要解決的問題。新媒體時(shí)代的迅速發(fā)展，不僅給新聞出版工作人員帶來了較多的機(jī)遇，同時(shí)新聞傳播工作人員也面臨著非常大的挑戰(zhàn)。為了促使新聞報(bào)道事件能夠滿足受眾的心理需求，新聞出版工作人員必須要以受眾的需求為核心，進(jìn)而開展新聞采集和出版工作，并且深入到社會基層，不斷發(fā)掘具有時(shí)代價(jià)值、受到群眾喜愛的新聞?lì)}材，這樣才能更好地起到輿論引導(dǎo)作用，提高新聞出版刊物的影響力。與此同時(shí)，新聞出版編輯要深入研究新聞素材，從中尋找各個(gè)素材之間的共同點(diǎn)和聯(lián)系點(diǎn)，堅(jiān)持實(shí)事求是的處理原則，將各個(gè)元素有機(jī)地結(jié)合起來，還原整件事件的來龍去脈，方便受眾了解全面的新聞事件[6]。

（五）關(guān)注受眾對新聞報(bào)道需求的改變

新聞出版工作的核心理念必須要滿足受眾的心理需求，工作開展的過程也必須圍繞受眾進(jìn)行，假如報(bào)道出來的新聞事件脫離了受眾的關(guān)注范圍，就失去了新聞報(bào)道的意義。新媒體時(shí)代，受眾的審美標(biāo)準(zhǔn)也隨著時(shí)代的變化而改變，也對新聞傳播工作提出了更高的要求，同時(shí)受眾獲取信息的方式也變得多種多樣，新聞報(bào)道要想能夠吸引受眾的注意力，就必須要從受眾的角度出發(fā)進(jìn)行新聞出版工作設(shè)計(jì)，時(shí)刻關(guān)注受眾對新聞報(bào)道的需求，保證新聞報(bào)道出的內(nèi)容滿足受眾的心理需求。

四、結(jié)語

新媒體時(shí)代，新聞出版工作出現(xiàn)了翻天覆地的變化，受眾對新聞事件報(bào)道的審美觀念也發(fā)生了改變，同時(shí)受眾獲取信息的渠道也是多種多樣，為了提高新聞報(bào)道在受眾中的影響力，必須要以受眾的需求為基礎(chǔ)對新聞出版工作進(jìn)行創(chuàng)新，確保新聞報(bào)道的可持續(xù)發(fā)展。