融媒體環境下媒體技術的創新與發展

王劍君

（廣州市增城區廣播電視臺，廣東 廣州 511300）

融媒體具有資源共融的特性，充分結合了傳統媒體的優勢，形成了一套功能完備、特色鮮明、傳輸高效的現代媒介體系，為社會各個領域提供了諸多便捷服務。本文在融媒體技術背景下，對媒體技術的創新策略與發展脈絡展開論述，旨在闡釋融媒體技術在改變人們傳統生活方式當中所發揮的正向積極作用。

一、新時代背景下媒體技術、融媒體的概念

（一）媒體技術的概念

媒體本身是一種介質，就像聲音要傳播的介質是空氣、固體、液體一樣，媒體就是將信息從信息源傳播到信息接收者中間的橋梁。而媒體技術簡單來說就是這個橋梁運行的一種手段。它是將書本上的理論知識與實際生活實踐相結合的一種不同于以往的方法，通過采集大眾信息，將其整合延伸，變成一種可被人接受的，且具有一定藝術價值，平凡且能讓大眾有能力承擔的，并且相互傳遞的一種技術網絡[1]。它能夠解決傳統媒體在信息傳播中時間過長、人工成本高的問題，最終提高用戶的體驗感。

（二）融媒體的概念

簡單來說，融媒體就是將現有的媒體充分利用，以其作為媒介和載體將傳統媒體如“報紙、電視、雜志、廣播”等這些有共同點也有不同點但是相互互補又相互貫通聯系的不同媒體，在多個方面即“人、物、財”等進行兼并整理，最終實現資源的共用，內容兼容多樣，互相作用進步，達到共同利益的新興媒體。主要是為了解決傳統媒體沒落的問題，將傳統與新媒體結合起來就能幫助傳統媒體走出困境最終將兩者的優勢都發揮到極點，而從前一個媒體競爭的時代將不復存在，隨之而來的就是共同競爭力[2]。而且它不是單獨的實體，而是整合各實體媒體有點的新型手段。

（三）媒體技術與融媒體的重要性

習近平總書記在全國宣傳思想會議工作上提出這樣一個要求：“要扎實抓好縣級融媒體中心建設，更好地引導群眾，服務群眾。”首先作為時代和人民的要求，融媒體的出現必須承擔起它的責任。作為現今時代信息網絡發展下的產物，融媒體要拯救傳統媒體如雜志、報紙電視等媒體，也要將其創新，以新的形式展現在受眾者面前[3]。而實現融媒體就要有新的媒體技術，提高媒體技術，使融媒體快速普及，不僅是黨和國家的要求，也是時代的要求。

二、融媒體鋪設發展路徑

首先要做好一切準備工作，為融媒體的發展奠定扎實的發展基礎。良好的技術與設備支持，在硬件與軟件上做到相互扶持，共同進步。第二要繼續堅持以人為本，在用戶的體驗感上繼續下足功夫。第三要適當地擁有前瞻性的眼光，面對融媒體的發展出現歪曲現象時及時糾正。

三、媒體技術的具體創新與發展

媒體技術的創新改革不是二十一世紀以后互聯網高速發展的產物，他的源泉要追溯到20世紀80年代。這個時候的媒體技術已經在進行改革，而當時主要改革的方向是將傳統紙媒等技術改進為數字技術。然而時代在不斷地發展，進入二十一世紀以來，電視媒體的火熱程度也不比當前，尤其在信息技術高速發展，移動通信設備的普及以及高速3G、4G甚至即將到來的5G網絡的到來。所以為了避免技術落伍，必須跟緊時代潮流，抓緊改革，提升技術才能不被時代所淘汰。

（一）傳播方式的變革

傳統的媒體在加入融媒體之前的傳播主要以單一的電視、網絡或者報紙為載體進行傳播。而在時代的要求下，單一的傳播方式不足以滿足觀眾的需求，在結合這幾者有點的同時，同步進行傳播，接觸面積既廣闊，又提升各個媒體的影響力，推進傳統媒體向前發展。

（二）建立完整的傳播機構

在融媒體的基本概念下，提取出的最重要的信息就是融合。那么融合的根本就在互相影響，并且共同前進。具體以湖南衛視為例子。作為一個電視臺，湖南衛視之前的傳播著力點是在電視上，而現今單純的電視節目對于當代年輕人來說，已經不滿足需求，大部分的年輕人是不看電視的。在此基礎上，湖南衛視又專門設立了芒果TV移動端的APP。而且還同步在微博上設立賬號，將電視的精彩處剪輯后上傳，讓沒有條件看到電視的也能在微博上了解到大致內容。湖南衛視的做法就是同步出擊，使得它不退反進。

（三）加速信息傳播速度

在融媒體下，信息新聞的傳播速度要比傳統模式高出不止一個層次。在傳統媒體下，一個新聞的發生，等到相關報道的出現，最快也需要幾個小時以后，因為電視臺需要到點采訪、記錄，最終剪輯，到播放新聞的時候再進行播放。紙媒則更慢，有時都要等到一天之后，此時新聞的熱度已經過去大半。而融媒體時代，移動網絡普及，每個人都可以是記者，新聞的攝像，新聞傳播的媒介。而這是，大頻道獲取信息的速度就快了很多，不用到事故發生地，也可以有現場視頻，只需要簡單地編輯一則新聞就快速產出，甚至直接轉發就可以。因而在融媒體下，構建正確的網絡，能夠快速地傳遞信息。

（四）引入新型人才

在融媒體背景下，新的技術在不斷地誕生和發展，這就要求機構要引進符合此技術的專業性人才。組織一批有能力、青春富有活力的人才隊伍，為融媒體的發展注入新鮮血液。工作單位或機構可以提升薪資，吸引傳媒大學的對口應屆畢業生，或者通過對在崗員工的培訓，提升自身能力。只有人才配套到位，才能推動融媒體朝著更好的方向前進。

（五）注重以人為本，提高用戶體驗

移動智能設備越來越融入人們的生活，越來越多的人可以簡單地獲取新聞信息。隨著消息的快速傳播，大量的人也希望對此發表看法、提出意見。因而融媒體的最終服務對象是人，那么在面對人的時候，不同的人群有著不同的要求。最終融媒體的發展要注重用戶體驗，堅持以人為本。而提高用戶體驗的方法可以將推送內容分性格愛好推送。在用戶點擊頁面的時候簡單地進行愛好喜好調查分類，并最后根據用戶所常看的信息推算他的性格、喜好，進行定位推送，使得用戶的使用感更佳，為融媒體的發展積累更多的流量資源。并且還可利用受眾人群，使其成為新聞發生后的記錄者，使新聞的傳播更加快速。

四、融媒體發展創新后具備的特點

媒體渠道寬，做到每人都是新聞的受眾者，新聞的發生者，新聞的見證者。從多個途徑獲取信息來源并傳播出去，使媒體發展速度越來越快，越來越新，增強新聞的價值。在技術層面得到穩固之后要對新聞質量進行篩選，新聞傳播的代價越來越低，就會有不少人因為這種特點進行不法行為或者傳播不正當的內容，應對這些內容進行篩選，使得發布內容都是具有價值的內容，對受眾人群有一定的正面影響而不是反面影響。同時共享、快捷齊頭并進。在經歷了一系列的創新之后，在融媒體這一形式的促進下，傳播內容會逐漸充實，在這一基礎上，共享性應運而生，好的內容會使得大家相互傳閱，互相依據案例進行評價，大大提高了傳播內容的覆蓋面，在速度的基礎上基本實現“不出門即知天下事”。

時代在一步一個腳印地走著，而我們的技術也要與時俱進跟緊腳步，不然一不小心就要被新的浪潮所吞噬。在新媒體蓬勃發展的現在，融媒體的出現，會拉一把站在懸崖邊的傳統媒體，在技術的進步下更會推動它朝著又好又快的方向發展。本文簡單介紹了媒體技術變革的方法，媒體技術也要跟進時代和科技，走在最前端，才能帶動融媒體的發展。