新媒體環境下電視欄目的創新與發展探究

余 晴 韓世玨

（湖北廣播電視臺，湖北 武漢 430071）

當前，人們生活正因新媒體的融入而發生了前所未有的巨大改變。除此之外，因新媒體的融入，使得信息傳播的方式也有了十分明顯的轉變。如傳統時代下，人們主要依靠收聽新聞廣播、看電視以及閱讀報紙等方式來獲取信息。而在新媒體時代，人們可借助手機、筆記本電腦一類的移動設備隨時隨地獲取信息[1]。雖然，新媒體時代的到來確實對電視一類的傳統媒體帶來了不小的沖擊，卻也同時帶來了理想的發展機遇，那便是電視欄目與新媒體間的有效結合。對此，傳統電視欄目要想在新媒體環境下始終保持穩定的發展態勢，便必然要對以往的發展戰略予以合理創新，并積極迎合新媒體時代的特點，如此方有助于促進我國傳統電視欄目的有效發展。

一、新媒體環境對電視節目的影響

（一）網絡節目對電視節目的影響

信息技術的發展帶來了互聯網的使用和普及，促進了新媒體的迅猛發展，我們迎來了新媒體時代。由于互聯網本身及其相關的網絡產品所具有的強大功能，故使得許多基于互聯網推出的網絡節目也深受當代民眾喜愛[2]。諸如由愛奇藝推出的脫口秀節目《奇葩說》，因其新穎的形式與犀利有趣的語言而深受網民喜愛。此外，由優酷網推出的《侶行》欄目，也因生動的故事與真摯的情感而有著廣泛的受眾群。另外，因網絡節目本身還具有高度自由性，人們可隨時隨地借助各類移動設備進行觀看，但傳統電視節目卻受限于電視這一傳統設備，這也使得更多人開始選擇將網絡端作為主要的視頻信息接收渠道和視頻娛樂獲得方式。

（二）其他媒體對電視節目的影響

在新媒體、自媒體時代之前，人們獲取信息的途徑和渠道較少，故電視在傳統媒體時代，也曾因其信息傳播的獨特性深受大眾喜愛。但隨著新媒體時代的到來，互聯網的發展使得人們的信息獲取方式和習慣發生了巨大改變外，諸如微博、微信一類的網絡交互媒體出現，更是極大減輕了人們對傳統電視媒體的依賴[3]。現如今，人們亦普遍習慣于利用手機、平板電腦等移動設備獲取信息，進而使得電視節目對觀眾的影響力變得越來越弱。

二、新媒體環境下電視欄目的創新與發展策略

（一）發揮制作優勢，打造高端節目

新媒體之所以能始終保持強勁的發展態勢，與其媒體形式和內容的不斷迭代升級有著極為密切的關聯。因此，傳統電視欄目要想得以有效生存及發展，亦面對同樣的課題，即在傳統媒體架構內的理念、形式、內容的創新。雖然，新媒體在形式方面千變萬化，數量也呈爆炸式的增長，但其質量卻參差不齊[4]。對此，電視節目正好可發揮自身于節目質量上的傳統優勢，并積極利用電視臺過往多年所積累的豐富資源來打造高品質的精品節目，如此方能為傳統電視節目屹立于傳媒行業贏得一席空間。當然，考慮到電視臺需要大量的資金為維持自身運營，故在制作高端精品節目的同時，亦要兼顧收視率及其商業價值的開發，如此方能形成一條優質的產業鏈，繼而在滿足觀眾對優質節目收看需求的同時，維護傳統電視行業的穩定發展。就現階段而言，國內電視臺亦不乏于此方面取得了一定成效的電視欄目，諸如由湖南衛視創建的互動類直播節目《芒果大直播》[5]。因湖南衛視本身擁有雄厚的技術支持與眾多的優質資源，該節目在直播過程中亦充分利用了傳統電視臺的優勢，很好地抓住了時下觀眾對節目現場感與即時感的需求，讓觀眾仿佛身臨其境一般，產生了強大的代入感。這一節目就是傳統媒體借助自身優勢，結合新媒體形式，挖掘并滿足了觀眾對視頻節目收看需求的典型例證。

（二）創新電視欄目的內容形式

對電視欄目發展而言，最重要的影響因素當屬電視欄目的內容形式[6]。近年來，諸多電視節目正是憑借對內容形式的創新，面對新媒體的強大沖擊，依然能獲得較高的受眾關注度。如真人秀節目的推出不僅突破了人們對電視節目的傳統認知，且因節目錄制地轉移到了戶外，使得電視欄目也具有了一定的拓展性。然而，由于電視真人秀欄目的大火，同質化節目相繼出現，且許多新推出的真人秀欄目并未能在節目模式和內容上有進一步的創新，故受眾也對該類型節目產生審美疲勞，許多節目推出后無論在節目口碑還是影響力方面都差強人意，未能形成有效創新。因此，傳統媒體在進行電視欄目內容形式的創新研發時，切忌跟風照搬其他成功節目，而要做到創新差異化，挖掘受眾需求[7]。比如由湖南衛視推出的大型校園紀實類節目《一年級》，作為湖南衛視原創的節目，通過展示一年級大學生的趣味生活，有效挖掘了湖南衛視年輕受眾的收視需求，節目既能讓年輕觀眾感同身受，又展現了青春昂揚、積極向上的節目理念，其節目創新的出發點和創作理念都深受好評。

（三）提升電視欄目的互動

在當下新媒體環境中，觀眾在收看網絡節目同時亦能隨時表達自身觀點，故使得觀眾和節目之間的互動更為直接和便利，觀眾參與感得到了極為顯著的提升，在部分網絡節目中，觀眾更是深入地參與到節目之中，這無疑進一步提升了觀眾收看節目的積極性與主動性[8]。對此，傳統媒體的電視欄目也應改變思路，摒棄以前“我播你看”的節目思維，從觀眾角度出發，把觀眾當成節目的一部分，打通技術壁壘，積極推出能與觀眾進行實時互動的電視欄目。

總之，隨著新媒體對傳統媒體的沖擊越來越大，傳統電視欄目該如何在新媒體環境中“活下去”并且保持良性健康的發展，已然成為相關從業人員不得不關注的重點問題。傳統媒體只有發揮自身優勢，保證電視欄目的播出質量的同時，提升電視欄目與新媒體環境的契合度，深入挖掘受眾需求，并創新地滿足受眾需要，方能為傳統電視媒體于新媒體環境下的有效發展奠定良好基礎，進而切實促進我國傳統電視欄目長久、穩定發展。