數字體育視角下羽毛球產業的發展研究

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(1.東北大學 體育部，遼寧 沈陽 110000;2.河南大學,河南 開封 475001)

1 研究背景與意義

2016年中共中央、國務院印發并實施《“健康中國2030”規劃綱要》，其中第六篇提出要積極發展健身休閑運動產業，明確為我國的體育產業發展設定了目標，提供了發展方向，同時這意味著全民健身已經成為頂層國家戰略。我國的體育產業在國民經濟中貢獻率不高，據最新數據顯示，2016年國家體育產業總規模達1.9萬億，增加值6 475億元，占GDP比例為0.9%，總產出較前一年增長11.1%，增加值增長17.8%，增速超當年GDP。我國的體育人口截至2017年已達4.34億。國務院關于印發《全民健身計劃(2016—2020年)》提出到2020年，每周參加1次及以上體育鍛煉的人數達到7億，這意味著我國的體育產業將迎來廣闊的發展前景。隨著科技的不斷進步，中國在互聯網行業已經走在了世界前列，阿里、騰訊和樂視等互聯網巨頭公司也開始向體育行業拓展業務，體育行業將朝智能化，數據化的方向發展。

當今羽毛球運動的技戰術、理論研層次的研究，已經可以為進一步推進羽毛球運動的發展提供足夠依據，但羽毛球產業并沒有隨著研究的深入得到較好的發展。羽毛球在中國的普及度非常廣泛，參與人數僅次于跑步位居第二，但是羽毛球服務業、用品業的附加值卻遠遠地大于跑步散步，所以羽毛球產業的發展更應該被重視起來。在近年來我國體育產業迅速發展的情況下，羽毛球產業也應當順應時代的潮流，成為推動第三產業持續發展的動力。

2 研究對象及方法

2.1 研究對象

數字體育與羽毛球產業。

2.2 研究方法

2.2.1 文獻法

在中國知網、萬方數據庫中檢索與數字體育和羽毛球產業的相關文獻，瀏覽關于數字體育和羽毛球產業的網站，搜集相關資料，并對文獻和資料進行了研究和分析，為本文的研究奠定理論基礎。

2.2.2 邏輯分析法

從數字體育的角度分析羽毛球產業的發展方向，將羽毛球產業與其他相關體育產業對比，借鑒其他產業的發展經驗，分析數字體育時代羽毛球產業的未來。

2.2.3 比較研究法

通過研究關于體育產業的政策性文件在其他領域的運用實踐，搜集信息并歸納推理，探索相互間共性的規律，為本文研究提供實踐依據。

3 我國羽毛球產業的發展現狀

中國是世界羽毛球大國也是強國，羽毛球人口達2億居世界第一。2010—2016年，我國羽毛球市場規模年均復合增長率達到10.36%。從圖1看，2016年我國羽毛球行業市場規模在294億元左右，較2015年增長11.6%。據淘寶《2016年運動消費大數據報告》顯示，2015年在阿里巴巴零售平臺上，購買羽毛球用品的消費者超過900萬人，每天產生的消費達470萬，2014和2015年羽毛球及周邊產品累計成交額達到33億。在經濟及意識利好因素的推進及互聯網行業的發展下，體育也開始轉向數字化和智能化，越來越多的資本開始涌入體育行業，萬達、阿里等公司相繼進入羽毛球領域。2016年阿里體育與中國乒協、中國羽協合力打造了“乒羽家園”，萬達集團旗下的盈方體育成為世界羽聯全球獨家商業合作伙伴，獲得從2017年至2025年世界羽聯主辦的所有國際比賽的全部商務開發權。在政策性支持、大量資本涌入的共同影響下，羽毛球背后的市場開始不斷被挖掘，我國羽毛球市場潛力無窮。

圖1 2010—2017年我國羽毛球市場規模分析圖資料來源：前瞻產業研究院

4 羽毛球產業發展的環境與條件

4.1 羽毛球產業所涉及的范圍廣

2008年6月18日，國家體育總局和國家統計局將羽毛球及相關產業分為八大類。為進一步促進羽毛球產業的發展，2015年國家體育總局將體育產業范圍確定為體育管理活動，體育競賽表演活動，體育健身休閑活動，體育場館服務，體育中介服務，體育培訓與教育，體育傳媒與信息服務，其他與體育相關服務，體育用品及相關產品制造，體育用品及相關產品銷售、貿易代理與出租，體育場地設施建設等十一大類。其中羽毛球服務業涉及到的方面最為廣泛，主要包括：羽毛球健身娛樂業、羽毛球競賽表演業、羽毛球培訓業等其他羽毛球相關產業，這幾類羽毛球相關的服務業的產品附加值高，所能夠創造的經濟效益也大。

4.2 羽毛球運動普及廣泛

羽毛球運動是三小球之一，是一項技巧性非常強的運動項目，安全系數較高，能夠提高人體機能，增強人們的心理素質。據統計，全球羽毛球球迷超過5億人，直接參與羽毛球運動的人數超過1.25億人。目前，我國的羽毛球人口已經達到2億，據相關數據顯示，2016年用戶最愛收看體育賽事TOP5中，羽毛球以46%的觀看率排名第三。里約奧運會期間，CCTV5收視率前10名的比賽中，羽毛球賽事占據7項，比起2014年就增長了16.3%。由此可見，羽毛球在我國普及廣泛，影響力和關注度不容忽視。

4.3 經濟的增長和人們體育意識的增強

習近平總書記在黨的十九大報告中明確指出：“我國經濟已由高速增長階段轉向高質量發展階段。”同時中央經濟工作會議強調：“中國特色社會主義進入了新時代，我國的經濟發展也進入了新時代，基本特征就是我國經濟已由高速增長階段轉向高質量發展階段。”經濟發展的同時，人們要去追求的更多是精神上愉悅，不斷地追求物質生活和精神生活的雙重享受。越來越多的人開始愿意并且能夠通過消費來滿足自身對健康和精神生活的追求，不斷地提高自身的生活質量，因此人們開始了解體育，參與到體育中來，人們對體育的觀念也日漸改觀，體育意識不斷增強。這也正是羽毛球運動雖然花費較大，但是在我國參與羽毛球運動的人數巨大的原因。所以經濟發展是人們參與運動的根本所在，也是促進人們體育意識增強的重要原因。

4.4 國家政府政策的支持和引導

自新中國成立以來，國家和政府就非常重視大眾體育運動，但由于新中國成立之初經濟實力不足，所以大眾體育運動并沒有得到較大的發展。 1995年6月，國務院頒布《全民健身計劃綱要》，旨在積極發展全民健身事業。2014年10月20日，國務院印發的《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》提出營造重視體育、支持體育、參與體育的社會氛圍，將全民健身上升位國家戰略，意見明確指出到2025年人均體育面積達到2平方米，群眾體育健身和消費意識顯著增強，人均體育消費支出明顯提高，經常參加體育鍛煉的人數達到5億，體育公共服務基本覆蓋全民。2016年《“健康中國2030”規劃綱要》也明確提出“要積極發展健身休閑運動產業”。全民健身計劃將成為促進體育產業發展、拉動內需和形成新的經濟增長點的原動力，羽毛球產業也迎來了發展的新機遇。

5 數字體育促進羽毛球運動的發展

5.1 數字體育的發展現狀

數字體育是一個全新的概念，是數字技術與傳統體育相結合催生出來的產物，是IT、通信、互聯網技術手段，數字游戲和數字媒體形式，同體育鍛煉、經濟健身、互動娛樂的完美結合。數字體育涉及到信息產業、文化內容產業、體育運動產業。數字化與體育的結合能夠進一步促進體育產業的發展，同時可以滿足大眾對運動的新型需求，互聯網和電子設備普及廣泛，數字體育也主要是通過這種形式得以體現。在2017年11月騰訊公司所召開的第一屆數字體育全球峰會上，體育各個行業的領袖齊聚于此探尋體育產業未來發展之道。在峰會上，尼爾森發布權威報告《解碼體育新生代》。報告認為，新生代成長期的時代特征，塑造了以“興趣”為導向的消費新生代，同時新生代體育愛好者善用科技工具且被高度互聯網化。雖然是首次召開峰會，卻也體現互聯網數字時代結合體育產業的發展已經具備了一定的條件。

5.2 數字體育順應產業變革的趨勢

數字經濟快速發展已成為我國產業變革的突出亮點。2016年，我國數字經濟規模達到22.6萬億元人民幣，占GDP比重為30%，實際增速是GDP的3倍左右，經濟規模已經超過日本和英國之和，已經成為全球第二大數字經濟國。未來中國在全球數字經濟中的比重將進一步提升，預計到2020年，傳統行業的數字化改造將為中國帶來超過40萬億元的總市場規模，體育產業也必將在數字經濟和體育人口不斷增長的情況下較好發展。當今體育產業的發展在很大程度上已經依賴于數字化信息化和智能化的網絡平臺，體育產業應當進一步與數字經濟緊密結合來加快體育產業的發展，創造出更大的經濟價值和社會價值。

5.3 數字體育對人們參與羽毛球運動的促進作用

數字體育已經融入到了羽毛球運動當中，購買羽毛球裝備、預定場館、約球友、購買比賽門票、觀看教學和比賽視頻和監測打球過程中的狀態都可以通過數字化平臺進行，這種模式也極具有針對性。對羽毛球相關副產品的了解，會使愛好者對羽毛球的裝備、場館、觀看比賽的方式和時間都有新的認識，甚至會對羽毛球產品提出更高的要求。還有部分愛好者通過數字平臺了解到羽毛球的相關知識之后，考慮接受羽毛球的培訓或加強自身羽毛球技術的訓練，同時，一些潛在愛好者會通過數字平臺，發掘對羽毛球運動的興趣。

6 數字體育對羽毛球產業的影響

6.1 數字體育完善羽毛球組織管理的方式

如果以只針對個人的傳統管理模式來看，組織管理活動很難非常規范。如果通過數字體育的渠道，將羽毛球組織的管理活動和互聯網以及電子設備相結合，制定具有針對性的電子設備客戶端，對于組織管理活動中，如組織成員的時間信息、個人愛好、對組織外部的廣告宣傳、參與運動的成員人數、遠程預定場地、組織內部、組織之間的交流學習與資源共享、組織的日常事務及問題反饋等信息及問題進行規范管理。從羽毛球組織層的角度來講，通過數字體育進行組織的管理，既方便了管理活動又規范了管理活動；從羽毛球組織成員的角度來講，這種方式提供了便利，也節約了準備時間。

6.2 數字體育加快羽毛球培訓業的信息交互

當今社會的不斷發展，使人們愿意為了自身的健康投資，通過對羽毛球愛好者的經濟實力的調查能夠看出，我國羽毛球培訓的市場非常廣闊。羽毛球培訓的關鍵因素就在于學員、教練、時間、場地、器材和課程內容，讓數字體育和傳統的羽毛球培訓相結合，能夠為學院和培訓人員搭建一個便捷的橋梁。學員可以通過數字平臺快速準確地了解各個羽毛球俱樂部的培訓信息和招生計劃，對比各個俱樂部的場地設施、教練水平、時間和距離等一些關鍵因素，從而能夠獲得多樣的選擇。羽毛球俱樂部也可以通過數字平臺發布培訓信息，這不僅可以節省大部分印刷發送廣告的人力和物力，而且能夠廣泛快速地針對具有參加培訓意愿的羽毛球愛好者發布培訓信息。通過數字體育與羽毛球培訓相結合，一方面讓羽毛球俱樂部可以用較小的成本，在最廣范圍里大力宣傳羽毛球培訓營，另一方面能夠使學員在消費范圍內擁有更多的選擇以接受到更好的服務。

6.3 數字體育完善羽毛球競賽表演業的管理措施

陳立春認為：“體育競賽表演業是指向社會供給觀賞性體育消費產品和服務的行業，是體育產業的重要組成部分，也是產業鏈的中樞部分。”在當今信息化的社會，數字體育為羽毛球競賽表演業的發展提供了新的渠道。首先，數字平臺可以快速準確地傳播羽毛球比賽信息，用戶可以通過數字平臺來實現隨時隨地觀看羽毛球競賽并進行互動。通過互聯網進行同步直播也可以激發運動員的潛力，提高羽毛球比賽的激烈程度，使羽毛球比賽更具有吸引力。第二，在羽毛球比賽中運用各種數字化設備，如通過智能機器人來統計各場羽毛球比賽中運動員的技術動作，可以減少人工統計的工作量和錯誤的數據；鷹眼技術的應用能夠提高比賽的公平性，很大程度上避免了裁判執裁過程中判罰不公正等問題。第三，大數據技術能夠根據用戶的愛好，為用戶推薦比較集中和具有針對性的羽毛球競賽信息，讓用戶感受到數字體育的便捷和人性化。第四，隨著VR技術的發展，運用VR設備觀看羽毛球比賽，使用戶得到身臨其境的體驗，會成為羽毛球競賽表演業的主流。

6.4 數字體育加快羽毛球用品業產業升級

體育用品業是我國體育產業的主體，但在激烈的市場競爭中存在科技創新方面的不足，國際競爭力不強。2016年我國體育用品行業進出口總額為170.22億美元，同比下降16.94%；實現貿易順差153.07億美元，降低17.65%。提高體育用品業的競爭力要加強與信息化數字化智能化的結合。如通過智能羽毛球傳感器，可以對每一次擊球的拍面震動統計和分析，性能數據以通過藍牙呈現在用戶手機上，這樣智能化的形式可以幫助用戶更好了解自己的擊球特性，激發羽毛球愛好者的消費心理。羽毛球品牌企業也可以通過大數據掌握消費者的喜好，了解產品的銷售途徑和數量，加強相關產品的研發和投入從而提高所占的市場份額和品牌競爭力。

7 結論

在國家對體育產業的政策鼓勵，數字化經濟持續發展引領產業變革的狀態之下，未來我國羽毛球產業發展會有一個穩定的政治環境和經濟環境。現代科技成果和信息技術向體育服務領域的轉移與應用，將加快推進體育產業在內容、形式、方式和手段等方面的創新。羽毛球產業如果要在科技飛速發展和競爭激烈的市場環境下取得進步，就必須加強與數字化信息化智能化的聯系，利用數字平臺來促進羽毛球社團、羽毛球培訓行業、羽毛球競賽表演業、羽毛球用品業等其他羽毛球產業的發展，激發和提高人們對羽毛球運動的興趣。在順應時代潮流的同時，我國羽毛球產業的發展還要借鑒其他行業和發達國家體育產業的營銷經驗，在營銷過程中結合數字化應用，提升經營和管理水平，使得羽毛球產業的服務更加人性化，更有針對性，提高羽毛球產業的附加值。數字體育在羽毛球產業中的應用是數字化和羽毛球產業發展的共同機遇，數字化與羽毛球產業的結合，極大地推動羽毛球產業結構優化升級，實現經濟效益和社會效益雙贏。