論新媒體時代網絡媒體的轉型

王震

【摘要】伴隨著新媒體時代的到來，網絡媒體由出現到發展已經經歷了很長一段時間。新媒體時代網絡媒體的發展勢頭迅猛，發展速度極快，發展范圍極廣。這也決定了新媒體時代網絡媒體對大眾將產生不能忽視的重大影響。本文將就新媒體時代網絡媒體的現狀與發展，探究其應當在近幾年的轉型過程以及其應當如何轉型，以期使網絡媒體達到其輿論導向正確，價值取向積極向上的目的。

【關鍵詞】新媒體時代? 網絡媒體? 網絡媒體轉型? 媒體輿論

一、網絡媒體的現狀

在中國互聯網絡信息中心（即CNNIC）發布的《第42次中國互聯網絡發展狀況統計報告》中，給出了如下數據，截止2018年6月，我國網民規模為8.02億，較2017年末增加3.8%，互聯網普及率達57.7%。而在這8.02億網民當中，手機網民規模達7.88億。也就是說，網民當中手機網民的占比高達98.3%，手機網民已經成了中國網民的重要組成部分。網絡媒體發展到現在，已經能夠十分成熟和完善的實現在手機終端的完美應用與輸出。這種快捷、高效、簡便的信息輸出方式和表達意見的方式，是以往傳統媒體甚至發展初期的網絡媒體所無法達到的。與此同時，網絡媒體輿論的重要性日益突出，它在當下幾個重要的輿論載體席位當中占據其一。

網絡媒體輿論對傳統輿論造成了很大的沖擊和影響，包括對其如何形成、往后發展以及導向模式方面，都有非常大的改變。但是這種改變并不是徹底的、完全的。網絡媒體輿論仍然有別于傳統媒體輿論，相比于傳統媒體輿論，網絡媒體的時效性更強，但權威性有所不足。

當下該如何引導網絡媒體的發展，加強輿論監督，完善反饋機制，引導網絡媒體健康轉型，這一問題值得探討。

二、把握好輿論監督當中的主客體

（一）輿論監督的主客體認定

媒體一直以來被看作是在立法、行政、司法之外的第四種權力，進行輿論監督是媒體的職責所在。通常來說，媒體輿論的主客體大致可以做以下劃分：新聞輿論監督當中的主體，第一主體應當是公眾，第二主體應當是新聞傳媒自身。而新聞輿論當中的客體應當是所進行輿論監督的客體對應指向的目標，即新聞輿論進行批評和監督的對象。新聞輿論監督當中的兩個主體，通常在實際運作的時候是相互聯系的，所以這二者又能夠當作是新聞輿論監督中的復合主體。

（二）網絡媒體時代的主客體變化

網絡媒體的強勢崛起，使得民眾意愿方面發生了改變。匿名的網絡民意更為自由和大膽，同時也存在散亂的現象。這對往常的新聞輿論監督中的主客體認定是一種挑戰，同時也是一次巨大改變。

網絡媒體時代輿論監督的主體是廣大的網民群體，作為一個存在時空差、地域差的輿論群體，相較往常的輿論監督當中的主體而言，具備了更加強大的民主發言權。網民往往通過匿名方式發表意見建議，執行自己的監督批判權力。與此同時，傳統輿論監督當中的主體，即新聞傳媒工作者，依舊保持著其在輿論監督當中至關重要的作用。

而網絡媒體輿論監督中的客體，即輿論監督當中所監督和批判的對象，也由之前大部分以普通群眾為客體，擴延到更大范圍，包括企業甚至黨和政府。這主要是由于網絡媒體具有傳統媒體所欠缺的開放性、匿名性、自由性以及隱秘性所導致的。網民在發表自己的言論時，來自現實的壓力往往微乎其微，因而他們往往能夠更為直接和大膽的表達自己心中的想法，實現心中對公平、自由、民主的追求。這也就意味著，網絡輿論的監督范圍，擴展到了整個社會。這就使得網絡媒體所行使的輿論監督更加偏向于合理，更符合人們的最初設想。

三、網絡媒體輿論更為高效的互動性

在傳統媒體的輿論當中，大部分有關于針對輿論監督客體需要進行的督察和傳達的決策權，往往是在媒體傳媒的手中。這就使得媒體輿論存在一定的片面性。同時，媒體往往會順應權力指引，并不能得到相對順暢的輿論意見反饋，從而導致輿論監督的形式過程被迫中斷，漸漸不了了之。

網絡媒體的出現，使得輿論監督出現了新的展現方式，輿論整合更為完整。首先，網絡媒體下的輿論監督，是開放性的，具有雙向反饋的特征。以往“一家之言”的現象得到平衡。社會出現的一些社會矛盾以及時下熱點都能夠通過網絡媒體轉化為網絡議論，使得輿論意見在廣泛及時的互動中得以趨同。

四、對網絡媒體輿論進行正確引導

盡管網絡媒體輿論具有傳統媒體所欠缺的開放性和互動性，同時具備高效的互動職能，但網絡媒體輿論的缺陷同樣顯而易見。網絡媒體在對某一熱門話題進行的批判和監督，往往是由網民自主參與自主議論而形成的。因而是網絡媒體的輿論當中，往往沒有確定而且權威的把關人進行把關。同時由于網絡媒體的信息量龐大，難以避免一些與事實不符甚至虛假的信息摻于其中。因而網絡媒體同樣存在失真的一面。

同時網民針對所議論話題而發表的意見或信息，往往帶有極大的片面性，其言論具有碎片化的特點。這就導致這種議論難以從事件事實出發，難以具備大局觀和全面性。加之網民對觀點的發表往往是情緒化的，理智程度不夠，多以個人的社會價值標準對事件進行批判，容易形成事實失真，評論過激的社會言論。

所以傳統媒體應當與網路媒體進行充分的結合。新聞傳媒仍然要起到引導和疏通的作用。這就要求傳統媒體在報道傳播時保證事實真、過程真、背景真。并負責對網上出現的虛假信息和片面信息進行及時提出和聲明，主動做好對網絡媒體輿論的把關。

同時，傳統媒體應當遵從新聞學的客觀原則，保證時效性，及時跟進和關注實時熱點，與網絡媒體輿論保持同步。傳統媒體對熱門話題展開輿論時表達的觀點要保證明確和精準，以保證網民能夠清晰明了的及時認清時間真相，得到正確的價值導向。網絡媒體在這樣的情況下，才能夠保證其發揮更為強大的作用，具備其良好的社會價值導向。

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