會展與區域經濟發展研究

李靜賢

【摘要】近幾年來，城市會展業取得了快速發展，展館建設、展會數量規模等穩步提升?，F已形成了歐亞經濟論壇、中國東西部合作與投資貿易洽談會（西洽會）、中國西部文化產業博覽會（文博會）等一系列知名展會，并成功舉辦了2013年世界園藝博覽會等國際性知名展會。大型品牌展會的比重不斷增加，會展業發展質量、經濟效益等進一步提升。文章首先介紹了會展的概念、會展業的起源和發展、會展功能以及會展新業態的相關概述。結合平臺經濟理論闡述了會展業不僅能夠促進經濟量的增長，還可以優化產業結構，帶動關聯產業發展，并且有助于形成會展產業帶和促進區域經濟一體化。通過回歸分析得出城市會展活動展覽總面積與生產總值之間存在線性關系，說明了會展業可以帶動經濟增長。最后，文章為區域會展業的發展提出對策建議。

【關鍵詞】會展業? 區域經濟? 關聯產業? 城市

一、會展業促進區域經濟發展的機理分析

會展業是城市發展的面包，它對于城市相關產業發展的拉動能力特別強大。直觀上，會展業為參與各方的溝通交流提供展示平臺，也讓企業充分了解了市場現狀和發展趨勢。其次，會展業對于關聯產業包括旅游業、交通運輸業、餐飲住宿業和金融保險業等的發展帶動力極為強大。最后，會展業宏觀上對于促進區域乃至整個國民經濟的發展，進一步推動當地產業結構的優化升級，并在區域經濟一體化的發展過程中有重要地位。

（一）增長極帶動區域經濟發展

增長極指的是一定區域內高度聯合的一組產業，通常位于一個區域的經濟、文化中心。增長極能夠發揮極化效應和擴散效應實現周邊地區的經濟發展。佩魯在闡述增長極理論時指出，在產業關聯的前提下，增長極產業的產出增加，與其高度關聯的產業產出也必會增加，這種相互促進、共同發展的統一關系為區域經濟發展注入巨大能量。由此看出，會展業天生有充當增長極的特質，作為從良好經濟基礎上發展起來的新興產業，它強大的融合性和拉動能力使其獲得自身增長的同時能夠帶動其他產業的共同增長。

會展業的經濟轄射效應一般從中心發達地帶開始，不僅向區域經濟貢獻了自身所獲得的收入，還通過關聯拉動作用，增加了當地相關行業的產出，尤其是住宿、餐飲、交通、旅游等高度關聯的產業。產業產出的增加，引起消費、投資的提升，基礎設施建設得到進一步完善，管理服務水平得到相應提高。隨著增長極地區快速發展到一定程度，經濟外溢，周邊地區的生產要素逐漸充足，加快了地區基礎設施建設，進而周邊地區經濟逐步增長，最終實現整個區域的經濟發展。因此，發展會展業可以加速區域內的生產要素流動，優化配置資源，建立區域間不同優勢資源的良好交流互動，從而形成互相促進的利好循環，更好地推動區域經濟的穩步增長。

（二）會展業促進會展產業帶的形成

會展活動的舉辦通過聚集人流、資金流等，帶動了社會各行各業產出的提高，使區域內經濟效益顯著提高。同時會展業能夠帶動生產要素的快速流動，根據增長極理論，中心城市會展業的繁榮將對周邊地區會展產業的發展提供強大助力，進而形成會展產業集群。我國目前已經形成了以北京為中心的“環渤海會展經濟產業帶”，以上海為中心的“長三角會展經濟產業帶”，以廣州、香港為中心的“珠三角會展經濟產業帶”，以成都、重慶、武漢、城市等城市圍繞的“中西部會展中心城市”和以大連、哈爾濱為中心的“東北邊貿會展經濟產業帶”。這些會展經濟產業帶的形成是會展業發展的必然結果。各地區由于自然優勢、區位優勢、產業優勢、城市建設水平等方面的差異性，為區域間的交流合作提供了契機，進而形成了現有的五大會展經濟產業帶，這五大會展經濟產業帶之間彼此和諧、各具特色，形成我國會展經濟的基本格局。

（三）會展業促進區域經濟一體化

在當前經濟全球化的背景下，每個國家都不可能獨善其身，一些區域性、國際性的問題需要所有國家和地區共同商討解決。在一定區域內，國家和地區為了共同發展，通過經濟的強強聯合，實現區域間生產要素的快速流動和資源的優化配置。對于會展業而言，產業本身能夠減少生產要素加速流動的障礙，優化配置資源，為區域經濟發展夯實基礎。其次，大型展會甚至國際性展會的舉辦為國家和地區之間提供了交流的平臺，隨著會展業的深入發展，經濟文化交流日益加深，國家和地區之間在充分了解的情況下，結合雙方優勢和發展機遇，通過各方面的強強聯合，尋求發展，有利于區域經濟一體化的形成。

我國目前形成的五大會展產業帶的中心城市如上海、北京、廣州等都是在改革開放后，憑借自身的區位優勢、人才優勢和政策傾向著重發展城市會展，同時加強與周邊地區的交流合作，進一步促進了區域經濟的發展，推動了區域經濟一體化的形成。

二、區域會展業發展的問題

（一）會展人才存在的問題

會展業作為快速發展的新興產業，發展勁頭極為強勢，與此同時，各方面的短板逐漸顯露。在知識經濟時代，人才優勢越來越重要。要跟上會展業發展的步伐，專業人才不足的問題亟需解決，這關系到行業的持續發展和不斷創新。目前人才現狀不容樂觀，專業性會展人才的缺乏無法滿足快速發展行業需求。隨著會展經濟的快速發展，會展活動的頻繁舉辦，我們急需專業化、國際化的會展人才來引導會展行業健康發展的正確方向。要通過加強對會展專業人才的培育，為城市會展產業可持續發展提供智力支撐。

（二）會展品牌存在的問題

展會品牌化是會展業發展的整體趨勢，也是21世紀會展業持續發展的關鍵所在。品牌展會體現了一個行業的發展態勢，能夠指導行業的發展方向。品牌展會將會逐漸取代單一的題材展會，進一步發展壯大。

（三）會展平臺存在的問題

在會展業迅速發展的同時，人類社會步入了“網絡時代”。網絡日益成為人們生活第二空間，構成現代社會信息交流的一個重要平臺，給會展業帶來了新的機遇和挑戰。

三、區域會展業發展的對策

（一）注重開展教育培訓，充實會展人才隊伍

（1）通過校企聯合培養的方式充實應用型人才隊伍。在高等學校、科研院所設立會展專業以及課程，為學生提供專業系統的培養機制，用以保證專業人才的穩定供給，特別是培養會展策劃、會展營銷和會展管理等專業人才。在人才的培養過程中，注重理論知識與實踐能力的結合，每年輸送學生去展覽公司進行實習，實際發揮專業能力。同時，高校可以接收展覽公司的學員，對他們進行專業系統的理論知識培養。這樣的培養機制將為會展教育提供源源不斷地動力，不僅能短時間為社會輸送更專業的會展人才，還保證了會展從業人員總體水平的不斷提升。

（2）積極進行會展人才專門培訓，加強人才交流與合作?，F有的會展從業人員缺乏專業的理論知識和系統的實踐經歷，這種專業水平上的參差不齊嚴重影響了會展業的良好發展。隨著會展業的持續發展，對從業人員的專業水準要求勢必越來越高。目前許多高校會展產業相關的課程剛剛開設，學生還需要3-4年時間才能走出校園，進入工作崗位。在這段時期內，行業協會應該定期組織會展培訓，提高工作人員的專業水平，并為其提供交流學習的平臺，著力短時間內提升從業人員的專業水平。

（3）制定統一的行業資格認證標準。建立從業人員職稱評定考試制度，對職業資格進行定期審核，建立會展人才儲備庫，對高、中層次會展人才進行登記，對城市會展產業專業性、應用型人才的培養、培訓和引進工作進行總體規劃，加快會展人才隊伍的壯大，為會展業的發展提供智力支撐。

（二）開發特色會展項目，做強知名會展品牌

（1）做好優勢會展項目。良好的自然優勢和厚重的文化底蘊是發展會展業的重要依托，也是產業發展的最根本保障。會展產業要依托區域優勢，注重挖掘區域內現有的生態、文化和旅游資源等方面的優勢，突出特色，開發出有別于其他城市的會展項目，以新取勝。以開發區域內生態環境資源為主體，結合城市歷史文化背景有重點地開發生態、文化、旅游產業及其產業鏈的特色會展項目。將自然多樣性與人文多樣性相結合，提高特色會展項目的綜合質量和文化品位，通過生態文化特色增強會展項目的吸引力。以市場需求為導向，以保護人文生態環境為前提，以發展區域會展產業為中心，科學規劃，綜合發展，打造獨具特色的會展項目，促使區域會展產業實現可持續發展。

（2）做大本土會展品牌。擁有知名的會展品牌是城市會展行業和會展公司發展壯大的根本，更是會展業健康持續發展的關鍵所在。加快本土展會品牌的建設，加快形成一批具有深刻影響力、引導會展業發展趨勢的知名品牌。比如城市應繼續做大“歐亞經濟論壇”、“西洽會”、“民用航空展”、“文博會”、“制博會”、“科博會”、“汽博會”等自主品牌展會。通過出臺利好政策加快小微企業重組合并，形成產業規模運作，通過優勢互補，整合資源，形成一批專業化、規?；谋就琳褂[企業，以展覽企業為依托做大本土會展品牌。

（3）做多國內國際會展品牌。通過各項優惠政策，引進國內國際知名會展品牌。制定會展業的優惠政策，大力吸引國內國際大型展覽機構落戶，引進知名會展活動的舉辦。積極組織區域內會展企業學習交流會展品牌和一線會展城市的辦展經驗，鼓勵會展企業與國內國際展覽公司交流合作，通過成立合資公司等方式，學習國外先進的管理理念和管理經驗。引進國外會展業的專業人才，不斷提高區域內會展企業的國際化視野，鼓勵會展企業加入國際會展行業協會，增強國際競爭力，引導會展產業向專業化、國際化方向發展。

（三）緊跟網絡數據時代，打造智慧會展平臺

（1）信息化是會展業發展的重大機遇。近一段時間以來，會展業界對智慧會展信息化平臺建設的關注逐漸攀升。毋庸置疑，現代會展行業正在悄然進行一場變革，這種變革是基于新互聯網技術帶來的，誰先搶占這個先機誰就有可能在新會展領域獨占鰲頭，取得率先發展。信息化建設將對整個產業的發展產生深刻影響。這就促使展覽公司管理層加快轉換思維模式，依托互聯網技術尋求新的會展發展模式，盡快適應移動互聯的市場環境。

（2）吸金大數據搭建會展大平臺。隨著移動互聯的推動勢必迎來大數據時代，而大數據時代的到來就勢必引起會展行業營銷模式變化和改革?！皵祿褪琴Y產”大數據已經開始了商業化，以往信息封閉式的管理模式將不復存在?，F階段，科技、移動互聯、大數據在我國會議、展會中的應用并不十分廣泛。中國會展業在現發展階段，對IT技術投資領域的認知程度并不高，對其投資回報率的判斷也還不成熟。同時，由于會展產業的整體規模不大，還沒有吸引足夠多及足夠規模的IT服務商進軍該行業，大數據的競爭優勢不激烈，也直接影響大數據應用在會展行業的擴散速度。但大數據的步伐不會因此停滯，參考大數據歷史數據和預登記數據可以準確預測全場及每天到場觀眾，及相關產業專業觀眾數量，通過觀眾和參展商之間商機配對數據和智能手機應用數據可以準確判斷參展商對展會滿意度，并在觀眾群體中甄別出真正的行業大買家，并提供有針對性的服務使之成交，可以準確決策展會的舉辦地和展位定價等，這都是會展產業市場化運作的堅定基石，直接反應出數據管理的市場價值。

（3）試點OTO打造智慧型會展產業鏈。在該變革下，行業決策者意識到物聯網、信息技術和電商等的發展對會展行業的沖擊和影響，但是考慮到會展產業現行業務能力和前期發展積累的問題，未來會展產業發展選擇以傳統的經營模式為主，選擇一些成熟會展項目單元開展以OTO模式為核心的智慧會展模式運營，摸索出一套成熟且能盈利的模式后，逐漸形成一套會展產業整體全面的智慧會展信息化平臺建設方案。建議對選擇項目先進行內部試點，打造參展商、觀眾和主辦機構三者間的互動平臺，重點是提升服務品質、挖掘商業數據、提供增值服務。打造智慧型會展產業鏈的核心是建立聯盟商圈，把看似不關聯的行業資源整合起來形成互相促銷45的循環經營模式。可以與無線網絡、旅游機構合作、特色餐飲機構、酒店賓館合作。

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